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欧美及日韩动漫市场状况和发展模式研究
时间:2016-07-25 10:18:09    来源:www.xiandaishangye.cn    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

   2007日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。同年度,全球与游戏、动画文化创意产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。

    美、日等发达国家长期占据我国的动漫消费市场,在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本占60%,欧美占29%。即便是后起之秀的韩国,动漫产品的产量也占全球的30%,产值仅次于美、日,成为韩国国民经济的六大支柱文化创意产业之一。相比之下,中国原创的动漫,包括港台地区的比例只有11%。

    动漫发达国家正是采用了较为科学的文化创意产业发展模式,才使动漫文化创意产业得以健康快速发展。在市场化和国际化条件下,动漫文化创意产业发展的战略模式主要指动漫文化创意产业的发展结构,包括技术结构、生产结构、市场结构、组织结构等在较长时期内形成的较为稳定状态。在动漫文化创意产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。

    (一)欧美日韩动漫文化创意产业的发展模式

    美国模式——大而全的集团垄断原创发展模式。

美国是动画文化创意产业的发源地。20世纪初,动画电影在美国面世并形成文化创意产业,至50—60年代进入繁荣时期,这一时期正是美国经济进入工业化后期。美国动漫文化创意产业在80多年的发展中,依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量,始终处于世界领先地位。美国动漫文化创意产业的出口仅次于计算机文化创意产业,产值达2000多亿美元。

    加拿大模式——原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构。加拿大从20世纪80年代开始承接美国动画加工,90年代开始发展动漫原创,采取了原创和外包同时发展的模式,其方式灵活,不拘泥于原创和外包的形式。一是合作制片。主要是国际合作,产权大部由加方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报,又能通过合作方有效地拓展国际市场。二是本土原创。这样做市场回报高,但市场销售由自己独立完成。三是承接外包。加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理,拥有多个著名企业,承接美、日、欧外包项目。

    日本模式——销售集团垄断,创作和制作企业小、散、多,原创为主、外包为辅的文化创意产业结构,国际化和市场化并举的市场结构。20世纪70年代,日本承接了美国的动画制作加工转移。80年代日本经济开始腾飞,动漫原创也得到迅速发展,并逐渐成为动漫大国强国。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本;日本销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍,广义的动漫文化创意产业实际上已超过了汽车文化创意产业。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。

    韩国模式——原创为重点、服务外包为主的文化创意产业结构,国际市场为主要目标的市场结构。20世纪80年代,韩国承接了日本的动画制作加工转移,从简单的上色到后来承接整套工程,在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术,成为世界上最大的动画加工厂。90年代后期至今,韩国经济崛起,韩国动漫原创迅速发展。2006年,其国内市场动漫文化创意产业销售额为116亿美元,而出口竟达到294亿美元,占国际市场近10%的份额,成为第三动漫文化创意产业大国。同时,承接外包仍然是其文化创意产业发展的主要支撑。

    (二)国际动漫文化创意产业发展的经验

    从国际动漫文化创意产业发展模式可以看出,国际动漫文化创意产业发展呈现出以下客观规律性,可为我国蓬勃兴起的动漫文化创意产业所借鉴:

    1、动漫大国强国引导动漫文化创意产业发展。美国、日本居于国际动漫文化创意产业发展的领先地位,对国际动漫文化创意产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。

    2、外包为动漫文化创意产业的发展提供了机遇。四个动漫大国强国,除了美国是动漫文化创意产业的发源国、原创占主导地位外,其他三个国家都是从外包做起,基本上都有大约10年的大规模承接外包经历。外包在国际动漫文化创意产业的发展中占有重要位置。为追求利润最大化,动漫文化创意产业发达国家将动漫产品的许多中低档次制作和衍生品设计生产等项目外包出去。外包不仅为发包国带来了利润,也为接包国传授了技术和管理以及市场运作经验,使接包国积累了资金、培养了人才,为其原创的大发展奠定了基础,有力地推动了接包国动漫文化创意产业的快速发展。

    3、原创崛起与经济崛起基本同步。经济基础在动漫文化创意产业发展中起着决定作用。动漫文化创意产业不仅是高投入、高产出、高技术的文化创意产业,而且需要较大的市场购买力支撑其发展,而购买力是由具有购买力的人口构成的。同时,动漫人才培养也需要经日、韩、加等国动漫文化创意产业大发展尤其是原创崛起的年代,正是其经济崛起的年代,动漫文化创意产业的崛起与经济的发展程度基本上同步。

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