摘要：民俗文化旅游已开始成为旅游的方向，有着巨大的市场前景，但在其迅速发展的同时也存在着一些问题。本文主要阐述了民俗文化旅游的内涵与意义，分析了我国民俗文化旅游发展中存在的问题，并针对这些问题提出发展民俗文化旅游的具体措施。

关键词：民俗文化旅游，发展，问题，对策

    随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，回归自然、享受美景、陶冶情操已成为大众休闲的时尚选择，民俗文化旅游作为一种符合可持续发展的旅游形式和行为，带动了农村相关产业的发展。目前，乡村旅游开始成为社会热点，有着巨大的市场前景。但在其快速发展的同时也不可避免的出现了许多问题，严重影响了我国民俗文化旅游的发展。因而，深入把握民俗文化旅游的内涵与意义，探索其发展中存在的问题及相应的解决措施具有十分重要的意义。

一 民俗文化旅游的内涵

民俗文化旅游是以乡村为背景，具有生态旅游内涵的一种综合性旅游，它是乡村旅游发展的一种新模式。与传统的乡村旅游相比，它除了能满足游客的休闲娱乐、观光游览和农事学习等需求外，还具有生态体验和生态教育功能，注重保护资源和环境，保持乡村地区经济社会和环境协调发展。

从民俗文化旅游资源角度来看，它所体现的景观是人文景观与自然景观的复合体，以乡村粗放的土地利用结构、特有的田园文化与生活充分展现了人类与自然和谐共处的景观特征。从民俗文化旅游业角度看，它更强调于当地居民的利益。因此，民俗文化旅游是指发生在乡村区域，以乡村原汁的自然生态环境、朴素的乡土文化与人情、娴静的田园风情为基础，充分展现乡村旅游的景观美学价值、与乡村生态的教育价值，并最终实现乡村自然环境、社会经济的可持续发展。

   二 发展民俗文化旅游的意义

1．有利于改善民俗文化旅游地环境

通过发展民俗文化旅游可使农民增强环保意识，增强继承和保护本地文化特色的重要性意识，更注重村容村貌，变被动保护为主动保护。特别是在政府主导下通过实施生态工程，制定合理、切实可行的科学规划，将促进旅游地大环境的改善。同时，还将促进“乡风文明”和“村容整洁”，促进社会主义新农村建设。

2. 有利于提高农民生活质量，改善农民生活水平

发展民俗文化旅游可优化调整农业产业结构、农村产业结构以及旅游产品结构，使传统农业增添附加值，提高资源利用率。在生态农业加速发展的同时，能够为当地居民提供更多的就业机会，带来更高的经济收益，不断增加农民收入，加快农民脱贫致富步伐，进而缩小城乡差别、促进“三农”问题的解决。

3. 推动民俗文化旅游地实现可持续发展

发展民俗文化旅游要求在充分运用现有民俗文化旅游资源基础上，运用生态学原理、环境美学、系统科学等方法，在环保和可持续发展的前提下通过规划、设计、施工将当地的基础设施建设，如交通、房屋建设等与当地民俗文化旅游资源、民俗文化旅游项目开发、游客参与融为一体，以达到协调发展，改善当地生态环境的目的，从而有利于实现民俗文化旅游地的可持续发展。

   三 民俗文化旅游发展中存在的主要问题

在民俗文化旅游不断发展的同时，也伴随着各种问题的出现，主要表现在开发经营过程中存在的规划不到位、管理水平的滞后、基础设施的不完善、产品结构的单一以及对环境的破坏等方面，严重了威胁旅游业的可持续发展。

1．规划问题：缺乏科学合理的规划，盲目经营

当前许多有关部门在开发旅游资源时，追求眼前的经济利益，缺乏对旅游资源和旅游项目深入的调查研究和全面的科学论证、评估与规划设计，便匆忙进行开发，不讲质量，具有较大的盲目性。破坏了当地的森林资源和环境，造成物力、财力、人力的巨大浪费，也使民俗文化旅游产品品位不高、产品生命周期短，极大地影响了乡村旅游的可持续发展^【。

2. 管理与人才问题：缺乏经营管理人才，管理水平滞后

我国民俗文化旅游的开发和研究均处于较低层次，大多没有建立一个协调统一的管理机构，导致经济利益上各自为政、多头管理，出了问题互相推诿，无人负责，严重影响了民俗文化旅游业的可持续发展。民俗文化旅游经营管理者品牌意识淡薄，缺乏现代经营管理理念，难以抵御市场风险，很难在日益激烈的竞争中发展、壮大。

3. 基础设施问题：资金投入不足，基础设施不完善

我国对民俗文化旅游区基础设施建设的资金投入不足，民俗文化旅游区中的“食、住、行、游、购、娱”等基础设施简陋、设备不足，高层次的特色产品并不多。此外，乡村通达性较差，民俗文化旅游突发事件的安全应急系统也亟待建设。

4. 产品问题：产品层次单一，缺乏特色

民俗文化旅游产品单一、未形成系列。主要停留在观光层面上，停留在“采摘农产品，品尝土菜”等传统单一的层次上，缺乏创新设计和深度加工，产品雷同、品位不高，缺乏地域性和多样性。许多旅游景点过分地依赖时令和特色产品，农产品上市时游客如蜂，农产品下市时清冷无人。

   四 发展民俗文化旅游的对策与措施

1. 加强对民俗文化旅游进行科学合理的规划

民俗文化旅游是乡村社会经济系统的一个组成部分，是对乡村资源的重新整合利用，民俗文化旅游的发展应在合理规划的基础上进行。因此，在民俗文化旅游开发过程中，要按照“因地制宜，合理布局，突出特色”的原则，有机整合乡村旅游资源，科学地策划好旅游项目，使民俗文化旅游规划与乡村景观规划设计相互融合，与基本农田保护规划、村镇建设规划相结合，与自然环境保护、再生资源永续利用相统一，与农村产业结构调整规划同步进行。同时应加强旅游部门和农业部门的沟通联系，使民俗文化旅游规划与农业发展规划在发展阶段、开发模式和用地结构上相互协调，共同发展。

2. 加强人员培训，注重高素质人才的培养

导游人员作为目的地形象的重要宣传者，是联系旅游者与旅游地的纽带，是整个旅游活动操作层面的核心人物，在民俗文化旅游活动中更显其重要性。如在民俗文化旅游过程中，让游客在享受自然的同时，认识自然和保护自然，这就要求导游具有良好的自身素质和全面的知识结构。通过培训和引进人才的方式加强旅游从业人员、村民等相关人员的旅游知识和业务技能，加强民俗文化旅游发展中的人力资源建设，从整体上提高旅游区的服务接待水平。

3. 加强民俗文化旅游中软硬件环境的建设

软环境建设主要是指政府要制定促进民俗文化旅游发展的优惠政策，把发展民俗文化旅游纳入解决农村问题、推动农村持续全面进步的战略范畴，从政策层面进行有效推动，创造一个具有激励性和较强吸引力的投资环境，适当减免税收；加强指导和管理；搞好对外宣传；并且要保证旅游地的治安状况。

硬环境建设是指建设发展民俗文化旅游所必需的基础配套设施。基础设施的不健全是民俗文化旅游可持续发展的瓶颈。乡村地区交通不便、运力不足、通讯落后，使之在获取市场信息、开展城乡协作、进行产品与要素交流等方面处于劣势。因此，必须多方筹集资金改善交通、通讯、娱乐、购物设施，在交通方面，与交通部门合作，可开辟旅游专线，为城市市民游客出游提供方便；在食宿设施建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准，营造舒适的旅游环境。

4. 挖掘产品文化内涵，开发特色化产品

特色是旅游产品的灵魂。民俗文化旅游产品的独特性在于“农”味、“土”味、“野”趣和生态性。在文化旅游的开展过程中，每个乡村旅游区都要挖掘自己的特色，开发特色文化产品，使游客在旅游过程中体会和了解到不同文化带来的审美享受。同时旅游产品开发设计中，要充分挖掘民俗文化旅游资源的多种功能，以满足游客的食用和购物需求等。

   五 结语

民俗文化旅游是一种文化性、参与性十分强的产业，发展民俗文化旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和文化内涵，将之融合于优美和谐、平衡发展的生态环境中，才能最大程度地激发旅游者的需求动机，推动民俗文化旅游的发展。本文尽管针对民俗文化旅游存在问题提出了一些解决措施，但如何在促进生态旅游系统各方面高度和谐的基础上，实现民俗文化旅游目的地的社会效益、生态效益、经济效益的统一，还需更为深入的探讨，用更多的案例研究来支撑或补充，应用到具体地区时还要根据实际情况做具体分析，以此，为推动其发展提供更完善的理论依据。