王珏

山西林业职业技术学院   030000

  摘要：近年来，音乐旅游开发如火如荼，同时也暴露出盲目性问题，就此本文从供给、需求和其他条件三方面对太原音乐旅游开发的条件进行分析，为太原音乐旅游的开发提供合理的参考依据。

  关键词：太原 音乐旅游 供需条件

1 供给条件

1.1音乐旅游资源建设状况及配套的服务设施

游客的旅游意愿需要通过一定的媒介来满足。例如，观光旅游的意愿需要由自然人文美景来满足，太原市周边名山有天龙山、东山森林公园等；美食旅游的意愿需要有美味佳肴来满足，太原有太原国际面食节；在宗教旅游中，需要包括多种宗教仪式以及寺庙宫观等。这样将会能够更好的发展以宗教文化为基础的旅游文化资源。要想更好的发展音乐资源，弘扬中国传统的音乐文化，此时就需要修建一些音乐文化广场等。要欣赏音乐，也离不开音乐厅、歌剧院等场所。凡是音乐旅游相对发达的地区，都少不了各种音乐演出场所。如果没有以上提及的音乐旅游基础设施资源，音乐旅游就缺乏载体。在这方面，太原市正经历着从无到有的巨变，所以，是否拥有可以满足旅游者需求的音乐旅游设施资源，是音乐旅游开发的必要条件。

太原市现有可供进行音乐演出的专业性大型场所9个，如青年宫演艺中心、山西大剧院；可辅助进行大型户外商业演出的体育场馆3个，如省体育中心；另有多所学院高规格的礼堂、体育馆，如太原理工大学体育馆就曾作为第六届中国舞蹈荷花奖校园舞蹈大赛闭幕式及颁奖盛典的演出现场，并取得了圆满成功。特别是作为国家园林城市太原市内及风景名胜区众多，这些都是发展户外音乐旅游的储备资源。

1.2交通及区位条件

城市交通对于城市的发展具有十分重要的作用。它是与其他城市进行联系与交流的“桥梁”，如果一个城市的发展不能具备便利的交通条件，在交通方面不具有任何优势，那么将会阻碍城市的发展。

在城市交通发展方面，太原市旅游交通优势突出，太原国际机场开通的出港路线已经达到60条，并与全国大中型城市纷纷建立起空港联系。尤其是与其他省会城市、港澳台地区形成了一体化的航空发展格局。铁路运输网十分发达，太原市周边分布着六条铁路网。这些铁路网以太原为中心开始向周边发散。太原市中心与周边景点的交通也十分便利，太原市区每天都有班车通往各个景点。所以，太原市在山西省旅游旅游行业中发挥着积极的作用，特别是2013年中环路的开通对太原市旅游业带来的效应巨大且远不止于市区。从长远来看，中环路将使太原市区内外的景点与晋北、晋中、晋南等地的特色景区形成有效串联。中环路的开通为破解“旅游孤岛”这一僵局创造了利好条件，使太原市打破固有的局面，进入全新的“大太原”旅游时代。

1.3音乐品牌的知名度

    音乐品牌分为永久性和临时性。其中，永久性的音乐品牌是指那些会长久地属于这个地方的品牌，如山西的标志性歌曲《人说山西好风光》，著名歌唱家阎维文等，都属于永久性音乐品牌，其优点在于历史的沉淀，需要追加的建设和营销成本都很小。但缺点在于音乐旅游开发研究建立一个永久性的音乐品牌并使之成为旅游吸引物是一个长时间的过程。因此，永久性的音乐品牌的建立很难在短期内人为地控制，而只能靠历史的遗存或者是坚持不懈的经营。临时性的音乐品牌是指暂时或只在一年中某个时候属于这个地方的品牌，如歌星的某次演唱会等，它们是吸引音乐爱好者前去旅游最重要的供给因素。其知名度越高，能够吸引的游客也就越多；反之，要是没有高知名度的音乐品牌，音乐旅游就没法开展。临时性音乐品牌的优点在于它是可以在短时间内人为地营造的。如邀请著名的音乐家演出，或举办一场音乐会。其缺点在于需要从零开始进行建设并做大力的推广，投入比较大，且具有一定的风险性。

1.4音乐氛围

良好的音乐氛围可以产生较大的影响。在一般情况下，大都想去音乐氛围浓厚的地方。由于音乐氛围的不同内容表现，它必然影响到对旅游者的音乐审美吸引力，也影响着音乐旅游资源开发的难易程度，因此，音乐氛围也是音乐旅游开展的重要参考因素。

在这方面，太原市艺术表演团的个数以及观众人数、演出收入都逐年上升，仅太原市群众艺术中心一家就下设有19家艺术团体，如葫芦丝艺术团、群星合唱团等等，他们活跃着百姓的业余生活，经常在公园或者广场中可以看到，也为城市建设带来了新的生机与活力。

2 需求条件

    音乐旅游开发的需求条件是指市场人群参与音乐旅游的意愿和能力。其内容包括目标市场人群的收入水平和文化层次等。同时，这个目标市场并不局限于本地，还可以扩展到周边地区或者两地间交通成本在可接受程度内的较远地区。

2.1 收入水平及消费水平

太原市2012年度城镇居民人均可支配收入 22587元，相比上年增长 12.1%；城镇居民人均消费支出 13970元，相比上年增长6.6%。城镇居民家庭Engel系数为33.3%。农民人均纯收与生活消费支出居有所增加，其增长速度都已超过10%，在农民家庭中，恩格尔系数已经接近34%，与城镇居民收入差距不断减小。

    虽然不同贫富阶层都享有音乐的审美权利，但是毕竟享受音乐需要一定的物质经济基础支撑，所以，音乐旅游的开发也必须考虑到人们的收入水平。

调查得出结论，大部分人对音乐旅游表现浓厚兴趣。大多数人都希望在旅游的过程中能与自己亲近的人进行零接触。所以，这对于一个在城市工作的白领来说是一个较为简单的事情，而对于家境贫寒的孩子来说，有时难以做到。所以，能否参加音乐旅游与经济水平存在着密切的联系。所以，目标市场旅游者的收入能否达到要求的水平，是音乐旅游开发能否顺利进行的的必要条件。

2.2文化层次及喜好取向

音乐自古就有雅俗之分，不同文化层次的人有着不同音乐审美需求，对音乐的需求在内容和形式等方面有所差异。文化层次的不同决定了人们不同音乐审美取向。因此，音乐旅游开发必须考虑到目标市场旅游者的总体文化层次。

据“2013年中国省市文化产业发展指数和中国文化消费指数”发布，山西省的文化满意度96.2分，超过京津，取得第一名的好成绩。在报告公布的各项数据中，驱动力指数山西排名第五，相对去年前进一位；消费水平指数排名第五；消费综合指数排名第七。

基于对文化层次和音乐喜好的考虑，对太原的观众来说推广形式多样、内容活泼的音乐类型的产品获得成功的可能性更高。例如2014年太原交响音乐季中将动漫与交响结合的“久石让经典动漫音乐会”吸引了大量的小听众及他们的父母，还有忠实的80、90后粉丝，因此音乐会相当成功。另外太原市民开放度较高，喜欢新鲜事物对于风雅的附庸积极性很高，例如李云迪钢琴独奏音乐会座无虚席。

音乐喜好对于音乐旅游而言是至关重要的。首先，如果一个地区本身具有音乐审美传统，就可断定他们参与音乐旅游的比例会比较高。其次，音乐审美类型的不同也引导着不同人群会参与不同类型的音乐旅游项目。

2.3市场参与程度

总体来看，太原市文化体制机制的不断改革创新，为产业的发展注入了生机和活力，市场参与度逐步提高。以舞台为依托的音乐文化艺术作品无论是质量还是数量都呈现出繁荣的景象，同时在市政建设不断提高的发展下，演出市场仍有很大的发展空间。像将山西大剧院由保利剧院负责运营后，引进大量中外优秀节目，繁荣太原市民文化生活，可谓为市场化参与提供了良好范本。

以山西省晋剧院为基础的五大戏曲院团进行整合，以此来组成山西省演艺整体行业，这标志着山西省文化产业已经开始走向正规化，同时也带来了一些新的生机与活力。以丰富的历史文化资源为基础，进一步明确市场的发展导向，增强全省文艺事业的市场竞争力。在2012年集团推出《立春》、《美丽女孩》两台新戏，打造了六台大型晚会，其中《晋情晋韵——晋剧名家交响演唱会》打破戏剧传统表现形式，以创新为理念，将现代与传统，时尚与经典完美融合，制作了二人台现代戏《幸福全覆盖》、以一代名臣姚天福不畏不惧弹劾权贵为主要内容的晋剧《巴尔思御史》、推出了《歌从黄河来·山西经典民歌交响音乐会》与此同时还进一步拓展了海外演出市场，实施“走出去”战略，提升了山西文化的影响力。

2012年1月省歌舞剧院组建的“黄河情韵艺术团”赴墨西哥、智利等国家参加了文化部组织的“欢乐春节”、“圣地亚哥一千”国际艺术节和中墨建交40周年文艺庆祝活动。

3其他条件

进行音乐旅游开发还需要具备一些其他条件，包括政府政策的扶持程度，其他旅游设施的建设状况等。

如果一个地区整体旅游的发展状况很好，那么，得益于规模经济和范围经济，音乐旅游开发和营销的成本都会大为节省，而效果却会更好。因此，整体旅游的发展状况是影响音乐旅游开发的重要条件。

参考文献

[1]路紫、胡锋涛.从维也纳音乐旅游环境创造看邯郸“赵文化”旅游资源开发的软对策.河北学刊,1996.4.

[2]张世满.山西旅游产业落后吗？.发展导报,2013,08.

[3]岳燕祥、张 辉.试论北京市演艺旅游的产业化发展.