张雄辉  黄凤莲  厦门理工学院商学院   福建厦门  361024

【摘要】随着相关扶持文化产业及其对外贸易政策的不断出台，将福建省文化产业对外贸易更好地走出去，积极打造具有国际影响力的文化产品和服务，对福建省经济具有有利的影响。通过总结我国文化产业对外贸易现状和分析福建省对外贸易的主要优势产业，分析福建省文化产业中产品和服务在对外贸易过程中的优劣势，进而从产品、人才和资本方面提出为福建省文化产业对外贸易更好的发展相关建议和对策。

【关键词】文化产业；福建省；对外贸易；SWOT

一、福建省文化产业对外贸易存在的优势

（一）区位优势

海峡两岸 “大三通”[1]的正式实施为海峡两岸关系的积极变化以及两岸之间的合作发展提供了良好的时机，尤其是在具有很多相似和相同特征的文化产业方面。同时，福建省与台湾海峡隔海相望，两个地区拥有十分便利的交通以供往来，这是其它省市相比于福建省所不具备的的对台文化合作区位优势。闽台，追根溯源，同属一个文化区。不仅如此，闽台在历史、语言、宗教、生活习俗等诸多方面有着很多相似点和渊源。据统计，台湾同胞中，他们其中有80％的人祖籍是在福建省，可以说福建省是台湾同胞最主要的祖籍地。

（二）文化多元性和文化产业多样性的优势

福建省具有十大文化产业，分别是文化创意、文化会展、文化旅游、工艺美术等产业，这些文化产业对福建省的文化乃至经济的发展具有重要促进作用。其中，在福建文化对外贸易中占据最重要地位的产业类型分别为文化会展、文化旅游、动漫游戏和工艺美术。不仅如此，福建文化产业中的茶文化，妈祖文化，闽南文化和客家文化等多元性文化带来了多样的文化风情和文化风俗，这些都为福建文化走出去提供了巨大的优势。

二、福建省文化产业对外贸易存在的劣势

（一）文化产业对外贸易还在起步阶段

随着国家将文化产业列入经济建设中的重要一部分，文化产业对外贸易获得越来越多的关注，福建省也出台了相关政策旨在推动文化更好走出去。然而，福建省乃至全国都对文化贸易的市场运作方式缺乏系统的认识，对文化政策和体制的把握还不深刻，文化产业对外贸易只局限在一定的人群中，更多人习惯于实物产品的对外贸易，关于文化产业产品及服务还未建立起对外贸易的高效的营销渠道和网络。同时文化产业的出口企业规模相对较小，市场化和国际化水平还偏低。因此福建省文化产业的发展目前还缺乏具有绝对竞争力和影响力的知名品牌或重大企业。据统计数据显示，在2013年的上半年度，在福建省共超过2万多家的企业参与从事文化服务相关产业。然而，在这些企业当中，只有66家企业的主营业收入高于5000万元人民币，过亿的主营业收入更是只有七家。[2]

（二）原创文化出口产品匮乏

福建省文化产品和服务在国外市场存在一定的知名度，但总体上影响力还是欠缺的福建省文化产业出口产品总类少，定位不够准确。许多文化产品主要是通过简单的加工方式以量致胜，缺少知识的自主权，原创文化出口产品相对匮乏，产品和服务开发还不够完善，产品创新性不强，例如在福建省文化产业出口产品中占据很大的位置的工艺美术品（包括雕像，装饰品等），这些艺术品都是文化附加值相对偏低的产品。文化市场的对外开放程度还不够，为市场所认可的精品品牌在广度和多元化上还有一定欠缺，尚未形成较多的对国外市场具有冲击性和影响力的产业集群和代表作。

三、福建省文化产业对外贸易存在的机会

（一）国家和政府政策鼓励文化产业走出去

我国国家政府及机关充分重视文化产业产品和服务对外贸易的发展，历年来已经出台了一系列政策和措施来鼓励和支持文化产业更好地走出去。在2014年的政府工作报告中，文化产业被第一次写入“经济结构优化升级”部分；同年3月份中国政府网所刊发的文件《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中指出，“加快发展对外文化贸易，对于稳增长促就业惠民生、提升国家软实力和全面建成小康社会具有重要意义。”[3]同时福建省委和政府也高度重视文化产业的发展，先后根据福建省自身特点制定了相关政策，为加快福建省文化产业对外发展指明了方向。2013年3月，福建省出台关于有效促进文化产业对外开放的12条政策，旨在鼓励福建省文化产业走出去，为提升福建省文化产业高效利用外资水平的能力和促进福建文化产品和服务走向国际市场起到重要的政策支持。文化产业对外贸易政策渐成体系，同时促进文化产品和服务的质量和对外开放水平的升级，推动了文化产业对外贸易的更好发展。

（二）文化产业园区和基地等成为文化产业对外贸易的聚集地

福建省自2012年实施文化产业提升工程，先后成立了几十个文化产业园区和文化产业基地，其中闽台文化产业园区等被入选为国家园区。与此同时，一些产业关联性强、创新性强的企业广泛聚集在厦门、莆田和平潭地区等文化基地，形成鲜明的产业链。不仅如此，福建省每年约统筹安排1亿元，扶持相关园区和基地的建设，这些都成为促进文化产业对外易发展的有效聚集地。

四、福建省文化产业对外贸易发展对策

（一）保持产品吸引力并完善发展渠道

通过数字电影和媒体、网络营销等新媒体技术下的产品和营销手段（如境内外社交网站）对文化产品的宣传和推销有很大的促进作用，并结合新媒体技术以开发新兴文化产业类型以适应时代需求和技术进步，研发具有地方特色和自主知识产权的创新性产品，福建省文化产品及服务对外贸易必须赶上这趟科技的“顺风车”，把福建省文化资源转化成信息化产品等更易被当下消费者接受和欢迎的产品类型，才能最大程度上获得传播，适应更多国外消费者的需求。

不仅要大力开发符合不同地区消费喜好和习惯的文化产品和服务促进出口，加强调研开发适销对路的产品的，也应该加大福建省文化对外宣传力度，提升在海外市场的知名度。另外也可以将文化产业合作的平台拓展至跨省跨国之间的合作，通过海外市场赢利，而国内市场则主要致力于收回文化产品制作和服务的成本。同时在巩固闽台合作的良好基础上，也应该发展更多区域之间的合作。例如福建与香港2013年上半年贸易额同比增长793%，闽港文化产业方面优势互补，具有很大的合作空间。

（二）推动文化产业对外贸易相关人才的培育

要保持福建省文化产业对外贸易良好的发展趋势，需要做好文化产业对外贸易人才的后续储备工作。即在人才培养方面渠道的不断拓宽，首先可以通过与省内各大高校合作制定人才培养计划，建立文化产业对外贸易人才培养基地，设立文化产业相关的专业，以做好文化产业对外贸易人才的后续储备工作；同时在关于人才培养方面的财政方面应该积极争取更大的投资的力度；另外在人才交流方面，选派文化产业相关人员和企业代表去其他成功的省市调研学习，可以适当放宽人才引进政策，有利于引进国内外优秀的文化和经营类人才，加强与国外的人才交流合作，以培育出具有国际水平和专业的文化产业对外贸易的人才。

（三）加大政府金融支持和融资

首先在引进外资投资方式，需适当放宽外资投资方式，允许外商以合作合资等形式进入我省文化企业和市场，在形成资金的有效利用的同时，也可引进国外先进的管理模式和机制。从福建省自身来看，在国内许多省市都将文化强省作为发展目标的阶段，福建省文化产业应呈现出积极外向和主动的姿态，主动通过推介优秀的文化贸易产品或服务去寻找投资商来帮助贸易活动的开展和扩大，这样才能吸引到更多的国外市场的资金注入和外商和华人华侨的投资。

参考文献

[1] 中华人民共和国文化部对外文化联络局（港澳台办）北京大学文化产业研究院.中国对外文化贸易年度报告（2012）[R].北京：北京大学出版社，2012:50

[2] 林起.2012厦门文化改革发展蓝皮书[R].厦门：厦门大学出版社，2012：36

[3] 顾江.文化产业研究——文化市场结构与贸易[C].南京：东南大学出版社，2011:210-220

[4] 胡惠林,肖夏勇.两岸文化产业合作发展报告（2012）[R].北京：社会科学文献出版社，2012

[5]福建文化产业网.福建省十大文化产业 [DB/OL]. (2013-07-27)[2014-04-12].http://www.fj-ci.com/a/industry/

张雄辉（1979－）女，辽宁鞍山人，厦门理工学院商学院国际商务系 系主任，讲师，经济学博士。主要从事经济增长与国际经济发展方面的研究。