沈 萍  沙洲职业工学院经济管理系   江苏张家港 215600 

课题信息：本文为沙洲职业工学院教育研究课题，课题名称：《加快形成以服务为主的张家港外贸产业结构研究》，课题号: 20134701

【摘要】21世纪，经济全球化趋势愈演愈烈，世界各国都在为提高各个市场上的占有率而努力，竞争已近“白热化”。 新形势下，我国开始重视文化产业和文化贸易的发展，提出要推动文化产业成为国民经济支柱产业的发展方向。本文就张家港的外贸企业发展形势进行分析，提出以文化驱动，加快企业转型升级的策略。

【关键词】外贸企业；文化贸易；转型升级

    进入21世纪以来，经济全球化程度越来越高，世界各国都在为提高各个市场上的占有率而努力，竞争陆续进入“白热化”阶段。在此背景下，经济和科技快速发展，“文化”也被赋予了更丰富的内容，乃至成为国家软实力的象征，文化经济对各行业的发展都具有较强的影响力。中国显然已经意识到了这点，提出了“发展文化贸易，提升国家文化软实力”的口号和“四个坚持”的策略，高度重视文化产业和文化贸易的发展，提出要推动文化产业成为国民经济支柱产业的发展方向。并希望通过长期的规划，再加上方针的引导，将文化贸易努力发展成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。文化产品的出口对于改善出口贸易的结构和文化产业的结构有着重要意义，同时，赋予文化内涵的产品能增加产品的附加值，提高外贸产品的核心竞争力，获得更大的市场，在当前外贸形势不佳的情况下，无疑为外贸企业的转型升级指明了一个新的方向。

1.文化与贸易相结合的优势

自中国加入WTO以来，信息化和经济全球化的发展势头更加猛烈，各国之间的竞争已变得更加激烈，而且不单单体现在经济和军事上，更加注重文化方面的话语权和影响力。因为，当文化与贸易相结合时，可以促使文化在全球范围内传播，加深各国之间的认知，减少矛盾，有助于经济的快速发展。因而，文化与贸易结合的优势显著。

    首先，文化贸易的发展可以帮助开发文化产品的附加值，提高产品的出口市场占有率。文化产品具有知识密集、高附加值的优势，而文化贸易是在文化产品的原有价值的基础上，通过对生产过程的有效劳动来创造出更多的新价值，从而使文化产品获得更高的附加值，提高竞争力，获得广阔的市场。同时，文化贸易特有的高附加值的特点大大降低了企业在文化领域内发生贸易摩擦的可能性。另外，产品的竞争优势、优质的文化产品和文化服务，可以提高其他的制造业、服务业、养殖业和种植业等产业商品的附加值，使其在同产品的市场中的优势充分地显现出来，为其他产业的外贸出口扫除障碍。

    其次，文化贸易的发展有助于宣传民族文化，树立良好的国际形象。文化是一种大众化的产业，能够与其他产业很好的融合在一起，使文化产品具有一般商品和文化特殊商品的双重属性。文化产业相融性的特点，也带动相关其他产业的外贸出口，可以为这些产业的发展开拓国内外市场，最终达到提升国家文化形象和国家整体竞争力的目标。国家的对外文化贸易，不但具有经济价值，而且具备外交和宣传的作用，能在获取经济利益的同时，传播国家的意识形态和价值观念。大力发展对外文化贸易，可以有助于国家良好国际形象的树立，融洽国际关系，吸引更多的贸易伙伴和国际朋友。

  再次，文化贸易的发展有助于产业间的融合，完善产业结构。随着信息技术快速发展，把文化和信息技术产业相结合，可以加大文化产业的传播范围，加快文化产业的传播速度，进一步提高文化产品和文化服务的可贸易性。这样一来，人们对于文化贸易有了更深的认知，能够更快地接受文化贸易这一新型产业，并不断的加大对文化产品的需求。同时，文化贸易的融合性也不断促进文化服务业的发展，提高服务业的产量，转变以第一、第二产业为主的经济发展模式，完善产业结构。文化产品正成为人们的一项新需求，正不断被社会所重视和利用起来，在这种发展趋势下，文化贸易必将成为外贸界的“明日之星”。

2.张家港文化贸易现状

   张家港作为中国经济腾飞的一个缩影，改革开放以来，创造了经济发展的奇迹，成为中国经济发展中耀眼的明星之一。张家港位于长江中下游，是以外贸主导的开放型港口城市，在劳动力方面有着巨大的优势，较长一段时间以来，都是发展劳动密集型的机械产品和纺织产品，外贸产品以五金、机械、纺织品为主，文化产品的出口相对于传统货物贸易发展相对滞后。但近年来，伴随着新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化步伐的加快，各行业都已认识到文化创意和设计服务的高知识性、高附加值性和低耗能、低污染的特点，文化创意和设计服务已渗透到经济社会的各行业各领域，使得各行业之间相互融合，这为提升张家港文化软实力和国际竞争力，加快推动张家港外贸产业的转型升级打下了良好基础。

   一方面，张家港的经济基础良好，文化贸易环境已初步形成。自20世纪90年代以来，张家港经济发展速度加快，进入21世纪，更是进入高速发展期，2007年张家港GDP突破一千亿元，到2013年达到2145亿元，多年来一直位居全国县级市发展排名前三。张家港作为“一座现代化的港口城市”，拥有着深厚的文化历史。这里是鉴真和尚六次东渡成功起航地、拥有八千年的东山村遗址和古老的音乐文化活化石“河阳山歌”。东渡文化、香山文化以及沙上文化作为张家港特有的文化现象，经过近几年的建设和大力传播，在海内外都享有了一定的声誉。这些强有力的文化基础，将成为张家港文化贸易的源泉。

    另一方面，作为一种新兴贸易方式，短时间内大力展开文化贸易有一定难度。首先，对原来的发展格局与产业优势的调整是一个系统工程，需要对各方资源进行整合。其次，张家港是个县级市，较大城市来说，虽具有良好的人文环境，但文化贸易人才资源相对缺乏。总体来看，存在着规模不足、层次不高、结构失衡和培养滞后等缺陷。知晓文化艺术、懂得经营管理、精通文化贸易业务、能熟练应用外语及擅长跨文化沟通等是文化贸易人才必须具备的素质，而目前，张家港文化工作者普遍缺乏对国际市场和国际贸易规则的了解，不能及时的参与到国际文化贸易市场中去，无法把握市场的需求，丧失了许多良好的发展机会。因此，文化与贸易的良好衔接是当前张家港文化贸易大发展的一个瓶颈。

3.文化贸易发展的策略

  从政府角度来看，加快文化产业结构调整、扩大文化产业资本投入及保障人才资源是推动文化贸易发展，加快外贸企业转型升级的必要条件。

第一，文化产业结构直接影响文化贸易的发展。当前张家港文化贸易的产品结构比较单一，主要是货物贸易，服务性贸易屈指可数，核心文化产品贸易状况差。要改善文化产品的贸易结构，必须调整张家港文化产业结构，积极推进文化产业结构调整，推动文化产业转型升级。在产品内容的选择上，要进行充分的市场调研，加强沟通和了解，找准市场需求。利用文化货物产品的发展优势带动文化贸易的发展。

第二，资本投入对文化产业有着直接的影响，资本投入的增加能有效促进文化贸易的发展，金融体系对文化贸易的支持力度的不够在一定程度上会限制文化贸易的发展。政府应扩大文化产业发展专项资金规模，加大对文化创意和设计服务企业的支持力度。同时，对重点鼓励的文化创意和设计服务出口可实行税收减免等优惠政策。由于文化产品的生产成本在初期多为高投资，在发展初期需要大量的资金，政府在加大金融投资的同时，拓宽企业的融资渠道，降低文化融资的门槛，保证企业有足够的资金提高文化产品的附加值，积极出口文化产品，全面进入国内外文化市场。

第三，加快文化产业管理与文化贸易方面人才的培养是政府首要职责。只有培养出既懂经济又了解文化产业特点并具有策划经营思路的高素质复合型人才 ，才能更好的利用文化资源，结合文化市场的发展方向，更好的经营文化企业，推动文化贸易的发展。政府要在建立健全的人才培养机制的同时采用“引进来走出去”的方法，借鉴发达国家、地区的经验，提供外出培训的机会，直接深入到各个市场，针对不同文化企业的需求，实现多渠道的人才供给。

   对于外贸企业自身而言，要充分整合自身优势资源，加强国际合作，提升产品附加值，从而全面提高企业的核心竞争力。文化产业与其他产业具有相融性，因此开展文化产业与相关产业的整合，整合文化和相关产业的资源，有利于拓展文化产业的发展空间并带动其他产业的发展。开展国际合作既能提升企业的知名度，也能提高研发水平，还可以进入合作者的市场，实现双赢。另外，文化企业一定要树立品牌意识，从一定意义上来讲，品牌所带来的附加值已远远超出了商品本身所具有的价值，文化产品和服务尤其如此，可以说文化消费实际上就是品牌消费。要通过改革培养出名牌企业，创建属于自己的品牌，完善产业链，实现市场运作渠道的国际化与运作方式多样化。企业内部要建立有效的创新机制，把地区文化资源转化为特色文化产品，融入一定科技含量，提高产品的附加值，在彰显出产品独有的文化特色的同时把文化产业变成高附加值的出口创汇方式。

作者简介: 沈萍(1975-  ) ，女，沙洲职业工学院副教授，研究方向:国际贸易