“养老 + 文旅” 融合发展：激活银发经济新动能

随着全球人口老龄化进程不断加快，银发经济正以迅猛之势崛起，成为推动全球经济增长的重要力量。据权威机构测算，预计到 2030 年，中国银发经济市场规模将突破 25 万亿元。这一经济形态覆盖领域极为广泛，从传统的养老服务、医疗健康领域，逐步拓展至文化娱乐、旅游出行等新兴领域，为经济发展注入了全新活力。

在此背景下，“养老 + 文旅” 融合模式顺势而生，迅速在银发经济领域占据重要地位，成为备受关注的热门发展方向。国家统计局发布的数据显示，截至 2023 年底，中国 60 岁及以上老年人口数量已超过 2.9 亿，占全国总人口的 21.1%。在这一庞大群体中，多数老年人具有强烈的旅游意愿。《中国老年人旅游消费行为报告》中的调研结果显示，81.2% 的中老年受访者明确表示愿意参与旅游活动。如此庞大的潜在客群，为 “养老 + 文旅” 市场的持续发展奠定了坚实基础。

面对这一市场机遇，各大旅游企业积极调整战略，敏锐捕捉市场需求变化，纷纷打造并推出多条特色 “养老 + 文旅” 旅游线路。这些线路的设计充分考虑老年人的身体状况与旅游偏好，旨在满足老年群体多样化的养老与旅游需求，一场专为老年人打造的文旅体验热潮正逐步展开。

特色 “养老 + 文旅” 线路推荐

诗意江南：苏州 - 乌镇 - 杭州 5 日游

这条旅游线路宛如一幅缓缓铺展的江南水墨画，将江南地区独有的温婉气质与灵秀风光完美呈现。行程首日，老年游客抵达苏州后，将入住富有古典韵味的园林式酒店。在短暂休整后，游客将前往拙政园漫步游览，在错落有致的亭台楼阁与蜿蜒曲折的小径间，亲身感受江南古典园林的精致与典雅。

行程次日，游客前往乌镇东栅景区，乘坐传统摇橹船穿梭于水乡河道，欣赏沿岸古朴的民居建筑，沉浸式体验水乡古镇的静谧与祥和。下午安排手工蓝印花布制作体验活动，老年游客可亲手制作带有江南特色的蓝印花布，将这份独特的旅行记忆带回家中。

第三天，游客抵达杭州，开启西湖游览之旅。无论是沿着苏堤漫步赏景，还是乘坐游船畅游湖面，都能亲身感受 “淡妆浓抹总相宜” 的西湖美景。当晚，游客将观看《宋城千古情》演出，这场视觉盛宴将带领老年游客穿越千年时光，深入了解杭州深厚的历史文化底蕴。

行程第四天，游客前往灵隐寺参观，在古刹悠扬的钟声中放松身心，感受佛教文化的深邃与博大。随后前往西溪湿地，乘坐电瓶船深入湿地内部，欣赏独特的湿地生态景观，呼吸清新自然的空气。

行程第五天为自由活动或购物时间，老年游客可根据自身需求挑选丝绸、龙井茶叶等杭州特色纪念品，为此次江南之旅画上圆满句号。

历史古都：西安 - 洛阳 - 开封 7 日游

对于热衷历史文化的老年游客而言，这条旅游线路堪称一场穿越时空的文化探索之旅。行程首日，游客抵达西安并办理酒店入住后，前往钟鼓楼广场参观，欣赏两座古老建筑的雄伟风貌，感受古都西安的历史韵味。

第二天，游客前往秦始皇兵马俑博物馆，近距离观赏被誉为 “世界第八大奇迹” 的兵马俑，仿佛能直观感受到当年秦军横扫六国的磅礴气势。下午游览华清宫，了解唐玄宗与杨贵妃的历史故事，探寻历史留下的痕迹。

行程第三天，游客前往洛阳，首先参观龙门石窟。在观赏精美的佛像雕刻过程中，感受古代佛教艺术的独特魅力。当晚安排品尝洛阳特色美食水席，让游客在品味美食的同时，体验当地独特的饮食文化。

第四天，游客前往白马寺游览，这座中国历史上第一座佛教寺院历史悠久，充满浓厚的佛教文化氛围。随后前往隋唐洛阳城国家遗址公园，在应天门、明堂天堂等遗址间漫步，感受隋唐时期洛阳城的繁荣景象。

行程第五天，游客抵达开封后，前往清明上河园参观。该园区以宋代画家张择端的《清明上河图》为蓝本建造，生动再现了北宋时期的市井生活场景。游客还可参与活字印刷术体验活动，亲手感受古老印刷技艺的神奇之处。

第六天，游客前往开封府参观，了解历史上包拯的传奇故事，感受宋代官场文化特色。之后前往龙亭公园，在古建筑群中领略皇家园林的独特风采。

行程第七天为自由活动或返程准备时间，老年游客可带着满满的历史文化记忆，结束这场难忘的古都文化之旅。

海滨风情：青岛 - 威海 - 烟台 6 日游

若老年游客希望在旅行中享受阳光沙滩与碧海蓝天的惬意时光，海滨风情线路无疑是理想选择。行程首日，游客抵达青岛后，将入住海景酒店，在房间内即可欣赏到美丽的海景。

第二天，游客首先前往栈桥游览，这座已有百年历史的建筑延伸至大海之中，是青岛的标志性景点之一。随后前往八大关景区，在充满异国风情的街道上漫步，欣赏风格各异的别墅建筑。下午安排前往第一海水浴场，老年游客可在沙滩上晒太阳、漫步海边，享受悠闲的海滨时光。

行程第三天，游客前往威海，首先参观刘公岛。在了解甲午海战历史的过程中，缅怀革命先烈。下午在威海国际海水浴场自由活动，这里沙滩细腻、海水清澈，是休闲度假的绝佳场所。

第四天，游客前往烟台，首先游览蓬莱阁。这座古老的楼阁矗立在海边，因 “八仙过海” 的传说而充满神秘色彩。随后参观蓬莱海洋极地世界，观赏各类珍稀海洋生物，感受海洋世界的神奇与美妙。

行程第五天，游客在烟台金沙滩度过悠闲的一天。这片沙滩以金黄细腻的沙质闻名，被誉为 “中国北方第一海滩”。老年游客可参与沙滩排球、放风筝等轻松的活动，也可在海边躺椅上惬意地晒太阳、欣赏海景。

行程第六天为自由活动或返程准备时间，游客可带着大海赋予的宁静与快乐，结束此次海滨之旅。

“养老 + 文旅” 市场反馈与数据洞察

各类特色 “养老 + 文旅” 线路推出后，迅速在市场上获得广泛关注，成为老年游客出行的热门选择。从携程平台公布的数据来看，今年以来，平台内 “养老文旅线路” 的搜索量较去年同期增长 150%，线路预订量也大幅上升，同比增幅达 80%。

驴妈妈旅游网相关负责人同样表示，今年该平台 “养老 + 文旅” 线路的报名人数较去年增长 65%。其中，苏州 - 乌镇 - 杭州 5 日游线路格外受欢迎，该线路的预订人数占平台所有 “养老 + 文旅” 线路预订总量的 30%。

从游客反馈情况来看，这些线路获得了众多老年游客的好评。曾参与西安 - 洛阳 - 开封 7 日游的李大爷表示：“这次旅行让我收获满满！一路上不仅参观了众多历史古迹，还参与了丰富的文化体验活动，感觉像是重新学习了一次历史课。每一处景点都让我对中华文化有了更深刻的理解，而且导游和工作人员对我们老年人照顾得非常周到，行程安排十分贴心。”

另一位参与青岛 - 威海 - 烟台 6 日游的王奶奶也对此次旅行赞不绝口：“在海边的日子特别舒服，每天吹着海风、看着大海，心情格外舒畅。行程安排得很轻松，不会让人感到疲惫，还有充足的自由活动时间，让我们能充分享受海滨风光。以后有机会，我还想参加这样的旅行。”

市场调研机构艾媒咨询发布的《2025 年中国银发旅游市场研究报告》指出，预计 2025 年中国银发旅游市场规模将达到 7500 亿元，同比增长 20%。这一数据充分证明，“养老 + 文旅” 模式在银发经济领域具有巨大的发展潜力。随着老年群体旅游消费需求的不断释放，这一市场有望继续保持强劲的增长态势。

推动 “养老 + 文旅” 产业融合的核心因素

“养老 + 文旅” 产业能够实现快速融合发展，并非偶然现象，而是多种因素共同作用的结果。其中，政策支持、老年群体消费观念转变以及旅游市场多元化发展需求，成为推动产业融合的关键力量。

在政策层面，国家与地方政府纷纷出台扶持政策，为 “养老 + 文旅” 产业融合发展提供保障。2024 年，国家发改委发布《关于促进银发经济高质量发展的意见》，明确提出鼓励发展老年旅游产业，支持旅游企业开发适合老年人的旅游产品与线路，并要求加强旅游设施的适老化改造工作。

各地方政府也积极响应国家政策，如山西省财政厅在 2024 年专门安排专项资金，用于支持文旅康养示范区建设以及重大文旅康养项目开发，进一步推动文旅产业与康养产业深度融合。这些政策举措为 “养老 + 文旅” 产业营造了良好的发展环境，吸引了更多社会资本投入该领域。

老年群体消费观念的转变，同样为产业融合提供了重要动力。随着生活水平的提高与社会保障体系的不断完善，老年人的消费需求逐渐从基本物质生活需求向精神文化需求转变。他们渴望走出家门，探索更多未知的世界，旅游成为许多老年人追求高品质晚年生活的重要方式。

《中国老年人旅游消费行为报告》中 81.2% 的中老年受访者愿意参与旅游的调研数据，直观反映出老年群体对旅游的强烈需求。同时，老年人对旅游产品的品质与服务提出了更高要求，不再满足于传统的观光旅游，更倾向于选择深度体验、休闲度假类旅游产品，而 “养老 + 文旅” 模式恰好符合老年群体的这一需求。

从旅游市场自身发展角度来看，多元化发展需求促使旅游企业不断创新。当前传统旅游市场竞争日益激烈，旅游企业亟需开拓新的市场领域。老年旅游市场凭借庞大的消费群体与稳定的消费能力，成为旅游企业重点关注的 “蓝海” 市场。

旅游企业通过与养老服务机构合作，整合旅游资源与养老服务资源，开发特色 “养老 + 文旅” 线路。这一举措不仅丰富了旅游产品类型，还进一步拓展了旅游市场边界，实现了旅游产业的多元化发展，满足了不同消费群体的需求。

“养老 + 文旅” 产业发展中的挑战与应对策略

尽管 “养老 + 文旅” 模式具有广阔的发展前景，但在实际发展过程中，仍面临诸多挑战，需要多方共同努力解决。

首先，服务标准不统一问题较为突出。目前，“养老 + 文旅” 产品市场缺乏统一的服务标准，不同旅游企业提供的服务质量存在明显差异。这一现象导致老年游客在选择旅游产品时难以准确判断产品质量，同时也容易引发消费纠纷。例如，部分旅游线路在宣传时承诺为老年游客提供全程贴心照料，但在实际旅行过程中，并未充分考虑老年人的身体状况与需求，行程安排不合理，导致老年游客在旅行中感到疲惫不堪。

其次，医疗保障不足成为制约产业发展的重要因素。老年人在旅行过程中突发疾病的风险相对较高，因此完善的医疗保障体系至关重要。然而，当前许多 “养老 + 文旅” 线路在医疗设施配备、应急救援机制建设等方面存在明显不足。部分偏远旅游景区周边医疗资源匮乏，一旦老年游客突发疾病，难以在短时间内获得有效救治。这一问题让许多老年人及家属对 “养老 + 文旅” 产品心存顾虑，不敢轻易选择。

此外，产品同质化现象严重也影响产业发展。当前市场上的 “养老 + 文旅” 线路在行程安排、景点选择等方面存在较高的相似度，缺乏特色与创新，难以满足老年群体日益多样化的需求。以江南水乡线路为例，多数线路围绕苏州、乌镇、杭州等常规景点设计，活动内容也多以参观古镇、游览园林为主，缺乏个性化体验项目，容易让老年游客产生审美疲劳。

针对上述问题，需要政府、企业及社会各界协同合作，采取有效措施加以解决：

• 政府层面：应加快制定 “养老 + 文旅” 行业服务标准，明确服务内容、质量要求、安全保障等方面的规范。同时，加强市场监管力度，对不符合标准的旅游企业进行整改或处罚，维护市场秩序，保障老年游客的合法权益。

• 企业层面：一方面，要加大医疗保障投入，与沿线地区医疗机构建立长期合作关系，确保旅行线路沿线拥有可靠的医疗资源支持。在旅游大巴上配备基本医疗急救设备与常用药品，为游客购买足额的旅游意外险，并对导游及工作人员开展急救知识培训，提高应对突发疾病的能力。另一方面，针对产品同质化问题，旅游企业应深入调研老年群体的需求，结合不同地区的文化特色与自然资源，开发具有差异化的旅游产品。例如，在历史文化类线路中增加互动体验环节，邀请当地非遗传承人开展现场教学，让老年游客亲手制作传统手工艺品；在海滨线路中设置海洋文化科普课程，满足老年游客对知识的需求。通过产品内容与服务形式的创新，提升 “养老 + 文旅” 产品的吸引力与竞争力。

“养老 + 文旅” 产业的未来发展前景

“养老 + 文旅” 模式的兴起，为银发经济发展注入了新活力，同时也为旅游产业转型升级开辟了新路径。这一模式不仅满足了老年人对美好生活的追求，丰富了他们的精神文化生活，还推动了旅游、养老、文化等相关产业的协同发展，创造了新的经济增长点。

展望未来，随着人口老龄化程度的不断加深以及老年群体消费能力的逐步提升，“养老 + 文旅” 市场规模有望进一步扩大，迎来更广阔的发展空间。为推动产业持续健康发展，旅游企业需不断创新产品与服务，提升产品品质，满足老年群体日益多样化、个性化的需求；政府应进一步完善政策支持体系，加强市场监管，为产业发展营造更加良好的环境；社会各界也应积极参与，共同推动 “养老 + 文旅” 产业高质量发展。

相信在各方的共同努力下，“养老 + 文旅” 产业将实现更好发展，让更多老年人在旅行中享受美好晚年生活，实现 “老有所养、老有所乐、老有所游” 的目标，为银发经济的繁荣与旅游产业的创新发展贡献更多力量。