作为平台经济规范发展的攻坚之年，2026年是《互联网平台价格行为规则》正式落地的关键一年，随着多部门联合监管力度的持续加大，市场也对强监管背景下现代商业流量分配与价格秩序重构的走向展开深入展望。

“在平台经济从野蛮生长向规范发展转型的过程中，我国平台市场始终保持着较强的发展韧性，2023年我国平台经济市场规模达25.8万亿元，2024年增长至28.3万亿元，两年平均增速为4.8%，2025年前三季度平台经济同比增长5.2%，预计全年平台经济增长5.5%以上。”中国社会科学院财经战略研究院近日对2025年平台经济增速进行了预测。根据课题组的测算，2026年我国平台经济增速预计为5.8%，呈现规范中提质、创新中增效的发展态势。

4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式实施，三部门联合明确，平台经济监管将坚持“规范与发展并重、监管与服务同步”的总基调，并强调将强化平台主体责任、规范价格竞争行为、明晰流量分配规则，以推动平台经济高质量发展，实现商业生态的良性循环与价值共生。

流量秩序逐步规范

2025年，面对平台流量乱象频发、公私域边界模糊等突出问题，我国出台平台经济监管一揽子政策措施，着力规范流量分配、遏制恶意竞争、保护市场主体权益。在这些政策影响下，全年平台商业流量生态在第三季度后呈现“去内卷、重价值”的转型态势。

“根据我们的观察，监管政策的精准发力以及平台自身的合规转型，加上数字技术的创新应用，这是平台流量秩序从混乱走向规范的主要支撑。”中国社会科学院财经战略研究院院长何德旭介绍。

相关数据显示，2023年，合规化运营平台的流量转化率带动平台商业营收增长约1.1个百分点，对当年平台经济增长的贡献率接近28%。2024年，这一数据达到了2.5个百分点，对当年平台经济增长的贡献率约为31%。2025年前三季度，合规平台流量优化带动平台商业营收增长近1.3个百分点，对前三季度平台经济增长的贡献率接近29%。

何德旭对此解释，在监管政策持续加压、消费者理性消费意识提升的情况下，2025年前三季度，合规平台的用户留存率同比提升18%，部分对冲了此前流量内卷、恶意引流导致的商业生态失衡问题，推动流量分配向优质商家、优质内容倾斜。

中国社会科学院财经战略研究院和社会科学文献出版社共同发布的《平台经济蓝皮书：2026年中国平台经济发展形势分析与预测》（以下简称“《平台经济蓝皮书》”）指出，“三转”成为平台流量秩序重构的主要方向，这“三转”包括流量分配从“流量至上”转向“价值导向”、流量竞争从“恶意内卷”转向“良性博弈”、流量场景从“线上单一”转向“线上线下融合”。

调查显示，流量合规管控是本轮平台经济监管政策的主要着力点和领域，政策效果显著。从数据看，2025年1~9月，合规平台的公私域流量边界明晰度同比提升42%，流量造假、恶意引流等违规行为发生率同比下降65%，明显低于监管前的水平。受此拉动，优质中小商家的流量获取成本同比下降23%，平台商业生态的公平性显著提升。

从流量对平台商业的整体拉动作用看，前三季度，合规流量优化带动平台交易总额增长1.8个百分点，贡献率达到34%，比上年同期高13个百分点。其中，线下场景流量成为新的增长亮点，即时零售平台的线下流量导流率同比提升38%，有效推动了线上线下商业的协同发展。

在流量创新方面，2025年第三季度，AI驱动的精准流量分配技术应用加速，平台通过多模态AI解析用户行为，实现“货找人”的精准触达，其中抖音、美团等平台的精准流量转化率同比分别提升35.2%、28.7%，小红书等“种草”平台的流量变现效率同比提升26.9%。

展望2026年，《平台经济蓝皮书》认为，我国平台流量生态的规范化水平将持续提升。其中，AI赋能流量分配、线下场景流量挖掘、公私域流量协同等领域将快速发展，预计2026年平台经济增长5.8%左右，流量秩序将逐步形成“公平、高效、可持续”的新格局。

价格秩序焕发新活力

不过，在全球数字经济竞争加剧、平台盈利压力持续增大的情况下，因流量规范带来的平台商业转型阵痛也可能对价格秩序重构产生一定影响，部分平台仍存在变相价格欺诈、违规补贴等隐性问题。

4月8日，市场监管总局发布最新一期平台价格合规监测报告。根据报告，当前平台价格行为整体趋于规范，但部分领域仍存在短板，预计2025年全国平台价格违规投诉量同比下降38%，2026年将进一步下降至50%以上，平台价格秩序将逐步进入常态化规范阶段。

就我国而言，基于《互联网平台价格行为规则》的落地实施、多部门联合执法力度的加大以及平台价格合规体系的完善，市场监管总局预测，2026年平台价格合规率将提升至92%，较2025年的83%有明显提升，平台价格生态将更加透明、公平。

“从目前的监测数据看，2026年我国平台价格秩序将持续向好，但隐性违规问题仍不可忽视，特别是部分平台可能通过隐蔽手段规避监管，影响价格秩序的公平性，此时，我们需要进一步强化常态化监管、完善投诉举报机制，以有效防范价格违规行为反弹。”商务部研究院副研究员洪勇建议。

在他看来，当前平台价格市场呈现“合规为主、隐性违规并存”的特点，部分平台仍存在“先涨后降”“虚假补贴”等问题，消费者价格维权意识虽有所提升，但维权成本较高，这表明当前价格秩序重构仍需持续发力，既要规范平台行为，也要保障消费者权益。

在此背景下，市场人士认为，2026年，我国应持续深化平台价格监管，充分发挥政策引导、平台自律、社会监督的协同作用，推动价格秩序从“被动规范”转向“主动合规”。

《平台经济蓝皮书》指出，当前“优质优价”“透明定价”等新价格理念逐步深入人心，这将推动平台价格体系不断优化和完善，并孕育出一批价格合规、价值导向的新型商业形态。

例如，2025年上半年一批坚持透明定价、拒绝恶意补贴的优质商家实现快速发展，其中合规经营的中小餐饮商家客单价同比提升15%，硬折扣超市的商品价格较传统商超平均低22%，凭借极致性价比实现销售额同比增长48%，成为价格秩序重构中的新亮点。

此外，以“明码标价、公平透明”为核心的平台价格治理模式，从“政策强制”逐渐发展成为平台的自觉行为。相关数据显示，在经历连续两年的价格合规整治后，2025年上半年我国平台明码标价率达到89%，较2023年提升32个百分点，消费者对平台价格的满意度同比提升27%。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，今年以来，三部门联合出台了一系列平台价格监管政策，包括明确价格合规边界、打击价格欺诈、规范补贴行为等，这些针对性的监管措施，将推动价格秩序在规范中焕发新活力，为平台经济高质量发展奠定坚实基础。

《平台经济蓝皮书》指出，在全球数字经济竞争加剧和强监管的双重背景下，平台价格违规行为仍有反弹风险，消费者价格维权仍面临诸多挑战，而以倡导合规定价、强化价值竞争为代表的价格秩序重构，有望成为我国平台经济高质量发展的重要支撑，推动形成“政府监管、平台自律、商家合规、消费者监督”的良性价格生态。