邱丽艳  浙江广播电视传媒集团有限公司  浙江杭州  310005

摘要：电视行业在当前市场环境下，需要对财务分析工作进行重新优化，做好财务分析方面的升级。从以往的财务分析工作当中，可以看到财务分析工作结果对于电视行业本身决策以及资本运作的具有直接影响。因此，本文对电视行业当前的财务分析问题进行分析，深入讨论电视行业财务分析工作质量提升的方法。

关键词：电视行业；财务分析；完善

中图分类号：F275　   文献标识码：A    文章编号：1673-5889(2020)18-0169-02

我国电视行业受到经济环境变化以及行业竞争的影响，在很大程度上也受到国家政策的影响，在这些因素的影响下，电视行业更要注重对于财务方面的分析工作，对当前的财务情况进行更加全面的了解，确保财务方面能够实现有效管理，为本单位经营管理提供良好的基础。

一、电视行业财务分析工作主要涉及内容

电视行业财务分析工作首先需要对自身的经营成果进行研究，而在对经营成果进行分析时，需要对收入结构以及成本类别等进行有效分析，收入结构是指电视行业现阶段的收入，如来源于电视等方面的广告收入等，广告收入大部分来自于电视行业的大客户，对于这部分客户的财务方面数据应当进行深入挖掘，对财务情况中出现的问题进行探索，以满足这部分客户的需求，同时对潜在客户也应当通过相应公关去沟通了解，明白潜在客户在资金等方面存在的需求，通过财务方面的优惠实现潜在客户的引入。在对成本类别方面进行分析时，由于电视行业对于投入重视，但是产出方面却相对忽略，因此对成本费用方面应当加强控制，如在成本支出方面，员工薪资是电视行业的较大支出之一，对于这部分支出，电视行业内部应当做好财务分析，对目前薪酬体系进行分析，如在薪酬方面可以采取量化考核以及定岗定薪等方式，实现薪酬体系的重新规划，并在内部进行人员精简，另外对于设备的一次性投入方面，应当对设备的投入以及产出比值进行分析，如果涉及公益类，可以寻求专项资金的支持。

    在财务分析工作当中，资产负债状况也是电视行业需要开展财务分析的主要内容，如当前的资产结构分析以及负债能力方面，在对资产结构进行分析时，需要对固定资产进行清查核对，对到期的设备等固定资产进行及时清理，对应收账款方面做好回收管理工作，而对于冗余的资金可以通过竞争性存款等方式做好保值增值工作。而负债能力方面，电视行业应当通过财务分析，做好短期负债以及长期负债比例的控制，避免因为短期负债过高而影响到营业资金的正常运营。而且电视行业的财务分析工作还应当注重对于关键指标的分析，如应收账款周转率方面，应当保证做好应收账款周转率方面的控制，根据当前的应收账款周转率进行合理的应收账款政策的调整。在广告业务的销售方面还要对销售毛利率做好分析工作，根据实际情况制定合适销售毛利率，保证自身竞争力优势。

二、电视行业财务分析工作中存在的问题

（一）财务分析工作定位不够准确

电视行业的财务分析工作涉及内容综合性较强，除了对各项数据进行定量以及定性分析之外，还要根据本单位的情况，选择合适的财务分析方式。而且电视行业的财务分析工作不仅仅只是涉及财务数据方面工作，还应当对非财务方面数据进行一定的涉及，由于目前电视行业整体发展情况不太乐观，因此财务分析工作应当做好财务转型工作，但是目前电视行业在进行财务分析工作时，依旧只是集中于财务数据方面的分析，而且在对财务数据进行分析时，财务分析人员分析过程更加趋向于财务核算，难以从管理角度对财务数据中的信息进行审查，也没有结合其它信息，对本单位经营情况进行动态调整。另外财务分析人员对于资金的使用效果没有做好有效跟踪，无法对财务资金使用情况进行及时做好考察。

（二）财务分析流程模糊

由于财务分析工作本身具有一定的程序化特征，因此在电视行业内部开展财务分析工作，需要具有完善的体系，对财务分析工作提供支持，根据不同的财务分析目的对财务分析内容以及实践内容进行规定，但是在当前的财务分析工作当中，电视行业单位并没有对财务分析工作制定统一规范，财务分析工作中标准制定过于随意，在实际展开财务分析工作时，没有既定的流程可以遵循，财务分析工作中的相关行业指标也并不清晰。而且由于财务分析体系不明确，也导致财务分析方法过于单一，往往只是凭借以往的经验进行财务分析工作，缺乏灵活变通性，导致财务分析结果科学性较差。

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