摘要： 本文深入探讨了新质生产力背景下农产品品牌建设与市场推广的策略。通过分析新质生产力的特征和优势，阐述了其对农产品产业发展的影响，包括技术创新、组织优化、市场适应性提升等方面。同时，结合具体案例，提出了农产品品牌定位、品质提升、品牌传播、渠道拓展以及市场推广策略等建议，旨在为农产品企业提供有益的参考，推动农产品产业在新时代实现高质量发展。

关键词：新质生产力；农产品品牌建设；市场推广策略

一、引言

1.1 研究背景与意义

在当今时代，新质生产力已成为推动经济发展和产业升级的关键力量。2023 年 9 月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提出 “新质生产力”，强调通过整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。这一概念的提出，不仅是对马克思主义生产力理论的创新和发展，更凝聚了中国共产党领导推动经济社会发展的深邃理论洞见和丰富实践经验。

新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志，具有高科技、高效能、高质量的特征，代表着一种生产力的跃迁 ，是科技创新在其中发挥主导作用的生产力。从本质上讲，新质生产力摆脱了传统经济增长方式和生产力发展路径，符合新发展理念，是生产力现代化的具体体现。

在农业领域，新质生产力的影响日益显著。近年来，随着科技的飞速发展，大数据、云计算、物联网、人工智能等现代信息技术不断融入农业生产、加工、流通等各个环节，推动着农业产业的深刻变革。例如，智能农业机械设备的应用，大大提高了农业生产的效率和精准度；农情智能监测系统能够实时掌握农作物的生长状况，为科学种植提供依据；农产品电商的兴起，打破了传统销售模式的地域限制，拓宽了农产品的销售渠道。这些新技术、新模式的应用，正是新质生产力在农业领域的生动体现，它们为农业产业的升级注入了新的活力。

农产品品牌建设与市场推广在新质生产力背景下具有至关重要的意义。品牌是农产品的重要标识，代表着产品的质量、信誉和特色。在市场竞争日益激烈的今天，一个具有较高知名度和美誉度的农产品品牌，能够帮助产品在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买。通过品牌建设，可以提升农产品的附加值，增加农民的收入。以五常大米为例，凭借其独特的地理环境和严格的品质管控，五常大米树立了良好的品牌形象，成为国内知名的优质大米品牌，其市场价格也远高于普通大米，为当地农民带来了可观的经济效益。

有效的市场推广是农产品品牌走向市场、赢得消费者认可的重要手段。在新质生产力的推动下，市场推广的方式和渠道不断创新。传统的农产品销售主要依赖线下渠道，如农贸市场、超市等，销售范围有限，信息传播速度慢。而如今，随着互联网技术的发展，农产品电商、直播带货、社交媒体营销等新兴推广方式蓬勃兴起。这些新方式能够让消费者更加直观地了解农产品的特点和优势，增强消费者的购买意愿。同时，通过精准的市场定位和营销策略，可以提高市场推广的效果，扩大农产品的市场份额。

农产品品牌建设与市场推广也是推动农业产业升级的重要途径。品牌建设能够引导农业生产向标准化、规模化、专业化方向发展，提高农业生产的组织化程度和产业竞争力。市场推广则能够促进农产品流通，优化资源配置，推动农业产业链的延伸和拓展。通过品牌建设和市场推广，可以加强农业与第二、三产业的融合，发展农产品深加工、乡村旅游、休闲农业等新业态，实现农业产业的多元化发展，促进农业增效、农民增收。

新质生产力背景下的农产品品牌建设与市场推广研究，对于推动农业现代化、实现乡村振兴战略目标具有重要的现实意义。通过深入研究新质生产力对农产品品牌建设和市场推广的影响，探索适应新质生产力发展的品牌建设与市场推广策略，能够为农业企业、农民专业合作社等农业经营主体提供理论指导和实践参考，帮助他们更好地利用新质生产力，提升农产品品牌的竞争力，拓展市场空间，实现农业产业的高质量发展。

1.2 研究目的与方法

本研究旨在深入剖析新质生产力背景下农产品品牌建设与市场推广的内在逻辑和发展策略。通过系统研究，明确新质生产力对农产品品牌建设和市场推广的具体影响，揭示其中的作用机制和规律。基于此，探索出适应新质生产力发展要求的农产品品牌建设与市场推广的有效策略，为农业企业、农民专业合作社等农业经营主体提供具有实践指导意义的参考方案，助力他们在新质生产力的推动下，提升农产品品牌的市场竞争力，实现农产品的价值最大化，促进农业产业的高质量发展。

在研究过程中，将综合运用多种研究方法，以确保研究的科学性和全面性。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外相关文献，包括学术期刊论文、学位论文、研究报告、政策文件等，全面梳理新质生产力、农产品品牌建设、市场推广等方面的研究成果和发展动态。对这些文献进行深入分析，总结前人的研究经验和不足之处，为本研究提供坚实的理论基础和研究思路。例如，通过对新质生产力相关文献的研究，明确其内涵、特征和构成要素，以及在农业领域的应用现状和发展趋势；通过对农产品品牌建设和市场推广文献的研究，了解传统的品牌建设和市场推广理论与方法，以及在新质生产力背景下所面临的挑战和机遇。

案例分析法也是重要的研究手段，选取具有代表性的农产品品牌案例进行深入分析。这些案例涵盖不同地区、不同类型的农产品品牌，既有成功的典范，也有面临困境的案例。通过对这些案例的详细分析，深入了解新质生产力在农产品品牌建设与市场推广中的实际应用情况，总结成功经验和失败教训。例如，分析某农产品品牌如何利用大数据技术进行精准市场定位，如何通过物联网技术实现农产品质量追溯，从而提升品牌的知名度和美誉度；分析某农产品品牌在市场推广过程中，由于未能充分利用新质生产力，导致市场份额逐渐萎缩的原因。通过案例分析，提炼出具有普遍性和可操作性的策略和方法，为其他农产品品牌提供借鉴。

此外，还将运用问卷调查法，针对农产品消费者、农业企业、农民专业合作社等相关主体设计调查问卷。问卷内容包括对农产品品牌的认知度、购买意愿、品牌建设和市场推广的现状与需求等方面。通过广泛发放问卷，收集大量的数据，并运用统计学方法对数据进行分析处理。通过数据分析，了解农产品品牌在市场中的认知度和美誉度，消费者对农产品品牌的需求和偏好，以及农业经营主体在品牌建设和市场推广过程中所面临的问题和困难。为研究提供客观的数据支持，使研究结论更具说服力。

1.3 研究创新点与不足

本研究的创新点主要体现在研究视角的创新性上。将新质生产力这一新兴理念引入农产品品牌建设与市场推广的研究领域，打破了传统研究仅从农业经济、市场营销等常规视角出发的局限。通过深入剖析新质生产力与农产品品牌建设、市场推广之间的内在联系，为该领域的研究提供了全新的思路和方向。以往的研究多聚焦于农产品品牌建设的传统要素，如产品质量、品牌文化等，以及市场推广的常规手段，如广告宣传、促销活动等。而本研究关注到新质生产力所带来的技术创新、生产要素优化配置等方面对农产品品牌建设和市场推广的深刻影响，探索了如何利用新质生产力提升农产品品牌的竞争力和市场影响力，填补了该领域在这一视角下的研究空白。

在研究内容上也有一定的创新。全面系统地分析了新质生产力对农产品品牌建设与市场推广的多方面影响。不仅探讨了新质生产力在提升农产品品质、塑造品牌形象、拓展市场渠道等方面的直接作用，还深入研究了其在推动农业产业升级、促进农业产业链整合等方面的间接影响，以及这些影响如何进一步作用于农产品品牌建设与市场推广。通过对新质生产力背景下农产品品牌建设与市场推广策略的深入研究，提出了一系列具有创新性和针对性的策略建议。这些策略充分考虑了新质生产力的特点和要求，如利用大数据、人工智能等技术实现精准营销，借助科技创新打造差异化的农产品品牌等，为农业经营主体提供了具有实际操作价值的指导方案。

本研究也存在一些不足之处。在案例选取方面，虽然力求涵盖不同地区、不同类型的农产品品牌案例，但由于农产品品牌数量众多，地域差异较大，研究过程中可能无法全面涵盖所有具有代表性的案例。这可能导致研究结果在一定程度上存在局限性，对某些特殊地区或类型的农产品品牌的适用性有待进一步验证。在数据收集方面，由于农产品市场的复杂性和多样性，以及相关数据的分散性，收集全面、准确的数据存在一定难度。部分数据可能存在时效性不足或统计口径不一致的问题，这可能对研究结果的准确性和可靠性产生一定影响。

新质生产力在农业领域的应用仍处于不断发展和完善的阶段，相关的理论和实践经验还不够成熟。本研究在理论分析和策略制定过程中，可能受到现有认知水平和实践经验的限制，对一些新质生产力相关的新兴技术和模式的理解和应用还不够深入和全面。未来的研究可以进一步拓展研究范围，增加案例数量和多样性，加强数据收集和分析的科学性，同时密切关注新质生产力的发展动态，不断完善和深化对农产品品牌建设与市场推广的研究。

二、理论基础与文献综述

2.1 新质生产力理论

新质生产力是 2023 年 9 月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提出的重要概念，它是马克思主义生产力理论在新时代的创新和发展，凝聚着中国共产党对经济社会发展规律的深刻洞察和丰富实践经验。从本质上讲，新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志，具有高科技、高效能、高质量的显著特征，代表着一种生产力的跃迁，是科技创新在其中发挥主导作用的生产力形态。

新质生产力的 “新”，首先体现在技术的革命性突破上。在当今时代，科技创新的速度和影响力空前巨大，以大数据、人工智能、物联网、区块链等为代表的新一代信息技术，以及生物技术、新能源技术、新材料技术等前沿科技，正以前所未有的态势推动着各个领域的变革。这些新技术的应用，不仅改变了传统的生产方式和工艺流程，还创造出了全新的产品和服务，开拓了新的市场和发展空间。例如，在制造业中，智能制造技术的应用实现了生产过程的自动化、智能化和柔性化，大大提高了生产效率和产品质量，降低了生产成本；在医疗领域，基因编辑技术、人工智能诊断技术等的发展，为疾病的治疗和预防带来了革命性的变化，提高了医疗服务的精准性和有效性。

生产要素的创新性配置也是新质生产力的重要体现。传统的生产力发展主要依赖于劳动力、土地、资本等传统生产要素的投入，而新质生产力则更加注重知识、技术、数据、人才等创新要素的作用。通过创新要素与传统要素的有机融合，实现生产要素的优化组合，能够提高生产要素的利用效率，激发生产要素的活力和创造力。例如，在数字经济时代，数据成为了一种重要的生产要素，通过对海量数据的收集、分析和应用，企业能够更好地了解市场需求、优化生产流程、创新产品和服务，从而提升自身的竞争力。同时，人才作为创新的核心要素，其素质和能力的高低直接影响着新质生产力的发展水平。拥有高素质的创新人才队伍，能够为企业和社会的发展提供源源不断的智力支持和创新动力。

产业深度转型升级是新质生产力形成的关键环节。随着新技术的不断涌现和应用，传统产业面临着巨大的变革压力和发展机遇。通过产业深度转型升级，推动传统产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，能够实现产业结构的优化升级，提高产业的附加值和竞争力。例如，在农业领域，通过引入物联网、大数据、人工智能等技术，实现农业生产的智能化管理和精准化作业，推动传统农业向智慧农业、生态农业转型升级；在工业领域，通过推进智能制造、绿色制造等新型制造模式，实现工业生产的数字化、网络化和智能化，提高工业生产的效率和质量，降低能源消耗和环境污染。

在农业领域，新质生产力有着丰富的表现形式，深刻地改变着农业的生产方式和发展格局。科技创新是农业新质生产力发展的核心驱动力，在农业生产的各个环节发挥着重要作用。在种植环节，精准农业技术借助卫星定位、传感器、无人机等技术手段，实现对土壤肥力、水分、病虫害等信息的实时监测和精准分析，从而指导农民科学施肥、精准灌溉、及时防治病虫害，提高农作物的产量和质量。例如，通过安装在农田中的土壤传感器，可以实时监测土壤中的氮、磷、钾等养分含量，根据监测数据精准地调整施肥量，避免了肥料的浪费和过度使用，同时也减少了对环境的污染。无人机在农业植保中的应用也越来越广泛，它可以快速、高效地完成农药喷洒作业，提高防治效果，降低人工成本。

在农产品加工环节，先进的加工技术和设备能够提高农产品的附加值，延长农产品的产业链。例如，采用低温冻干技术对水果进行加工，可以最大程度地保留水果的营养成分和口感，加工后的水果干成为了市场上受欢迎的休闲食品；利用生物发酵技术对农产品进行深加工，生产出的发酵制品如酸奶、泡菜等不仅具有独特的风味，还富含益生菌等有益成分，深受消费者喜爱。农产品保鲜技术的发展也为农产品的销售和流通提供了有力保障，通过气调保鲜、冷链物流等技术，能够延长农产品的保鲜期，减少农产品在运输和储存过程中的损耗，扩大农产品的销售范围。

农业生产要素的变革也是新质生产力在农业领域的重要体现。新型农业经营主体的崛起，改变了传统的农业生产组织形式。农民专业合作社、家庭农场、农业企业等新型经营主体，通过规模化、专业化、集约化经营，提高了农业生产的效率和效益。它们具备更强的市场意识和创新能力，能够更好地适应市场需求的变化，采用先进的生产技术和管理经验，推动农业产业的发展。例如，一些大型农业企业通过建立现代化的农业生产基地，引进先进的种植和养殖技术，实现了农产品的标准化生产和品牌化经营，提高了农产品的市场竞争力。

农业生产要素的变革还体现在农业人才结构的优化上。随着农业现代化的推进，对农业人才的需求也发生了变化，不仅需要掌握传统农业生产技能的农民，更需要具备农业科技知识、市场营销知识、企业管理知识等多方面知识和技能的复合型人才。这些新型农业人才能够更好地运用新技术、新设备，推动农业生产的创新发展。同时，农业劳动力素质的提升也为农业新质生产力的发展提供了坚实的人力基础。通过开展农业职业教育和培训，提高农民的科技文化素质和生产技能，使他们能够更好地适应新的生产方式和技术要求。

农业产业融合发展是新质生产力推动农业转型升级的重要方向。随着农业与第二、三产业的深度融合，农业的功能不断拓展，产业链不断延伸，形成了多种新业态和新模式。例如，休闲农业将农业生产与旅游、休闲、文化等产业相结合，开发出了观光农业、体验农业、乡村旅游等项目，让游客在欣赏田园风光、体验农事活动的同时，感受乡村文化的魅力，增加了农民的收入来源。农产品电商的兴起，打破了传统的销售模式，通过互联网平台将农产品直接销售给消费者，拓宽了农产品的销售渠道，提高了农产品的流通效率。农业与加工业的融合，促进了农产品的深加工和综合利用，提高了农产品的附加值。例如，一些地区将农产品加工成特色食品、工艺品等，不仅增加了产品的市场竞争力，还带动了当地经济的发展。

2.2 农产品品牌建设理论

农产品品牌建设是一个系统而复杂的工程，需要遵循一定的原则，按照科学的步骤，运用有效的方法来进行。品牌定位是农产品品牌建设的首要环节，它是指企业在市场细分的基础上，确定目标市场，并针对目标市场塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据独特的位置。品牌定位的核心在于找到农产品的独特卖点，即与其他同类产品相比所具有的独特优势。这一独特卖点可以基于农产品的品质、产地、文化内涵、生产方式等多个方面来确定。

以五常大米为例，其品牌定位基于独特的产地优势。五常市地处黑龙江省南部，属于中温带大陆性季风气候，土壤肥沃，水源充足，日照时间长，这些得天独厚的自然条件造就了五常大米独特的口感和品质。五常大米颗粒饱满，质地坚硬，色泽清白透明，饭粒油亮，香味浓郁，口感软糯香甜。凭借这些独特的品质特点，五常大米将品牌定位为 “高品质、纯天然的优质大米”，满足了消费者对健康、美味大米的需求，在市场上树立了独特的品牌形象，成为了国内知名的农产品品牌。

另一个例子是赣南脐橙，其品牌定位则融合了产地特色和品质优势。赣南地区拥有独特的红壤土和适宜的气候条件，为脐橙的生长提供了得天独厚的环境。赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达 85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁 55% 以上。赣南脐橙以 “绿色、生态、美味的优质脐橙” 为品牌定位，强调其绿色种植、生态环保的生产方式，以及鲜美的口感和丰富的营养，深受消费者喜爱，成为了赣南地区的特色农产品品牌。

品牌形象塑造是农产品品牌建设的重要内容，它是通过一系列的营销手段和传播策略，将品牌的核心价值和独特形象传递给消费者，使消费者对品牌产生认知、认同和好感。品牌形象塑造包括品牌名称、标识、包装、广告宣传等多个方面。品牌名称应简洁易记，富有特色，能够准确传达农产品的特点和品牌定位。标识是品牌的视觉符号，具有独特性和辨识度，能够帮助消费者快速识别和记忆品牌。包装不仅要保护农产品的品质，还要具有美观性和吸引力，能够展示品牌形象和产品特色。广告宣传则是品牌形象塑造的重要手段，通过各种媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等，向消费者传播品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。

例如，褚橙的品牌形象塑造就非常成功。褚橙的品牌名称简洁易记，同时蕴含着创始人褚时健的励志故事，赋予了品牌深厚的文化内涵。其标识采用了简洁的橙子图案和 “褚橙” 字样，色彩鲜艳，具有较高的辨识度。在包装设计上，褚橙采用了简约而精致的风格，突出了产品的品质和特色。褚橙还通过各种媒体渠道进行广告宣传，讲述褚时健的创业故事和褚橙的种植过程，强调褚橙的高品质和励志精神，引发了消费者的情感共鸣，使褚橙成为了一个具有较高知名度和美誉度的农产品品牌。

农产品品牌建设还需要注重品牌传播和推广。品牌传播是将品牌信息传递给目标受众的过程，通过有效的传播，可以提高品牌的知名度和影响力。品牌推广则是通过各种营销活动，如促销、公关、事件营销等，吸引消费者的关注和购买，提高品牌的市场占有率。在新质生产力背景下，农产品品牌传播和推广可以充分利用互联网和新媒体技术，拓展传播渠道和推广方式。通过农产品电商平台、社交媒体、直播带货等新兴渠道，可以将农产品品牌信息直接传递给消费者，提高传播效率和效果。还可以通过举办农产品展销会、农产品文化节等活动，展示农产品的特色和品牌形象，增强消费者的体验感和认同感。

农产品品牌建设还需要加强品牌管理和维护。品牌管理是对品牌的创建、发展和维护进行全面的规划和控制，确保品牌的持续发展和提升。品牌维护则是通过各种措施，保护品牌的声誉和形象，防止品牌受到损害。在品牌管理方面，需要建立完善的品牌管理制度和流程，明确品牌建设的目标和策略，加强品牌团队的建设和管理。在品牌维护方面，要注重产品质量的控制，确保农产品的品质稳定和安全；要积极应对市场变化和竞争挑战，及时调整品牌策略；要加强品牌的法律保护，维护品牌的合法权益。

2.3 农产品市场推广理论

农产品市场推广是提升农产品品牌知名度、促进销售、增加市场份额的重要手段。随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，农产品市场推广需要综合运用多种策略和渠道，以提高推广效果和市场竞争力。

线上推广是农产品市场推广的重要方式之一，随着互联网的普及和电子商务的发展，线上推广具有传播速度快、覆盖面广、成本相对较低等优势。通过农产品电商平台进行推广是常见的方式，如淘宝、京东、拼多多等综合性电商平台，以及一些专注于农产品销售的垂直电商平台。这些平台汇聚了大量的消费者，为农产品提供了广阔的销售渠道。农业企业和农民专业合作社可以在电商平台上开设店铺，展示农产品的特色、优势和品质，通过优化店铺页面、提供详细的产品信息、开展促销活动等方式，吸引消费者的关注和购买。一些农产品电商平台还推出了直播带货、短视频推广等功能，进一步提升了农产品的销售效果。例如，某农产品电商企业通过直播带货的方式，邀请主播现场展示农产品的种植、采摘、加工过程，介绍产品的特点和优势，与消费者进行互动，解答消费者的疑问，取得了良好的销售业绩。在一次直播中，该企业销售了数千斤水果，销售额达到数十万元。

社交媒体营销也是农产品线上推广的重要手段，微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，通过这些平台可以与消费者进行互动，建立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。农业企业和农民专业合作社可以在社交媒体平台上创建官方账号，发布农产品的相关信息，如产品介绍、种植故事、营养价值、美食做法等，吸引用户的关注和兴趣。通过举办线上活动，如抽奖、问答、打卡等，增加用户的参与度和互动性，提高品牌的曝光度。利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，将农产品推广给目标客户群体。某农产品品牌在抖音上发布了一系列关于农产品种植过程的短视频，展示了农产品的绿色、生态种植方式，吸引了大量用户的关注和点赞。该品牌还通过抖音直播带货，与消费者进行实时互动，解答消费者的疑问，促进了农产品的销售。在一次直播中，该品牌的农产品销售额达到了数万元。

搜索引擎优化（SEO）也是农产品线上推广的重要策略，通过优化农产品网站的内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。具体来说，需要对农产品的关键词进行研究和分析，选择与农产品相关的热门关键词，并将这些关键词合理地分布在网站的标题、描述、正文等位置。同时，要保证网站内容的质量和原创性，定期更新网站内容，提供有价值的信息给用户。还需要优化网站的结构和布局，提高网站的加载速度和用户体验。通过 SEO 优化，某农产品网站在搜索引擎中的排名得到了显著提升，网站的流量和曝光度也大幅增加，为农产品的销售带来了积极的影响。

线下推广仍然是农产品市场推广的重要组成部分，通过参加农产品展销会、举办农产品品鉴会、与零售商合作等方式，可以提高农产品的知名度和市场占有率。参加农产品展销会是展示农产品特色和优势的重要平台，各地举办的农产品展销会汇聚了众多的农产品企业和品牌，吸引了大量的采购商、经销商和消费者。农业企业和农民专业合作社可以在展销会上设置展位，展示农产品的实物、图片、宣传资料等，向参观者介绍农产品的特点、品质、生产过程等信息，与潜在客户进行沟通和交流，拓展销售渠道。在展销会上，还可以通过举办产品发布会、品尝活动、签约仪式等，提高农产品的知名度和影响力。某农产品企业参加了一次农产品展销会，在展销会上展示了其特色农产品，并举办了产品发布会和品尝活动。通过这些活动，该企业吸引了众多采购商和消费者的关注，与多家采购商签订了合作协议，销售额得到了显著提升。

举办农产品品鉴会是让消费者亲身感受农产品品质和口感的有效方式，通过邀请消费者、媒体、专家等参加品鉴会，现场品尝农产品，听取他们的意见和建议，从而提高农产品的市场认可度。在品鉴会上，还可以介绍农产品的种植、养殖、加工过程，以及产品的营养价值、食用方法等，增加消费者对农产品的了解和信任。某农产品品牌举办了一场农产品品鉴会，邀请了当地的消费者、媒体和美食专家参加。在品鉴会上，消费者品尝了该品牌的农产品，并对其品质和口感给予了高度评价。媒体对品鉴会进行了报道，进一步提高了该品牌的知名度和美誉度。

与零售商合作是将农产品推向市场的重要途径，通过与超市、农贸市场、便利店等零售商建立合作关系，将农产品摆放在零售终端，方便消费者购买。在与零售商合作时，需要确保农产品的供应稳定、质量可靠，同时要根据零售商的需求和销售特点，制定合理的价格策略和促销方案。还可以通过在零售终端设置展示架、张贴宣传海报、发放宣传资料等方式，提高农产品的展示效果和知名度。某农产品企业与当地的多家超市建立了合作关系，将其农产品摆放在超市的显眼位置，并设置了展示架和宣传海报。通过与超市的合作，该企业的农产品销售额得到了显著提高。

促销活动是农产品市场推广的常用手段之一，通过打折、满减、赠品、抽奖等促销方式，可以吸引消费者的购买欲望，提高农产品的销售量。在节假日、农产品收获季节等时机，举办促销活动能够取得更好的效果。在春节、中秋节等传统节日期间，农产品企业可以推出节日礼盒装，开展打折、满减等促销活动，满足消费者的节日送礼需求。在农产品收获季节，如水果采摘季、蔬菜上市季等，可以举办采摘体验活动、农产品特价促销活动等，吸引消费者前来购买。某农产品企业在水果采摘季举办了采摘体验活动，消费者可以亲自到果园采摘水果，体验采摘的乐趣。同时，该企业还推出了水果特价促销活动，吸引了大量消费者前来购买，取得了良好的销售效果。

农产品市场推广还可以结合公益活动、文化活动等进行，通过参与公益活动，如农产品扶贫、环保公益等，提升企业的社会形象和品牌美誉度。举办农产品文化节、农耕文化体验活动等，将农产品与文化元素相结合，增加农产品的文化内涵和吸引力。某农产品企业参与了农产品扶贫公益活动，通过帮助贫困地区的农民销售农产品，既解决了农民的销售难题，又提升了企业的社会形象和品牌美誉度。该企业还举办了农产品文化节，展示了当地的农产品文化和农耕文化，吸引了众多游客前来参观和购买农产品，取得了良好的经济效益和社会效益。

2.4 研究现状综述

当前，新质生产力作为一个新兴概念，在经济学、管理学等多个领域引发了广泛关注和深入研究。在农业领域，新质生产力的研究也逐渐成为热点，众多学者围绕其内涵、特征、构成要素以及在农业产业中的应用等方面展开了探讨。

在新质生产力的内涵与特征研究方面，学者们普遍认为，新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志，具有高科技、高效能、高质量的特征。罗必良指出，农业新质生产力以农业科技化、数字化、网络化和智能化为主线，整合科技创新资源，引入新技术、新设备、新模式，提升农业要素优化组合而形成的全要素生产率，旨在促进农业生产力发展由量变到质变，加快推进农业深度转型升级，实现农业高质量发展 。林子筱和陈潜强调，农业新质生产力的 “新” 表现为生产要素新、产业业态新、技术应用新、发展模式新、价值创造新，“质” 表现为生产力的质态新和质效新。

关于新质生产力在农业领域的应用研究，学者们从不同角度进行了分析。在农业科技创新方面，林青宁等学者认为，新的科学发现、新的技术蓝图、新的生产要素、新的装备产品是农业领域新质生产力的重要体现。将基因编辑、生物育种、人工智能设计等前沿育种技术融合发展，以及生物制造技术在食品产业的应用，都展示了新质生产力在农业科技创新中的巨大潜力。在农业生产要素变革方面，新型农业经营主体的崛起和农业人才结构的优化被视为重要标志。新型农业经营主体通过规模化、专业化、集约化经营，提高了农业生产的效率和效益；而具备多方面知识和技能的复合型农业人才，为农业新质生产力的发展提供了坚实的人力基础。

在农产品品牌建设与市场推广方面，已有研究成果丰富多样。在品牌建设方面，学者们强调了品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播与推广以及品牌管理与维护的重要性。品牌定位应基于农产品的品质、产地、文化内涵等独特卖点，如五常大米基于产地优势，赣南脐橙融合产地特色和品质优势进行品牌定位。品牌形象塑造包括品牌名称、标识、包装、广告宣传等方面，褚橙通过独特的品牌名称、标识和包装设计，以及富有感染力的广告宣传，成功塑造了品牌形象。在市场推广方面，研究涵盖了线上线下多种推广方式。线上推广包括农产品电商平台推广、社交媒体营销、搜索引擎优化等，线下推广则包括参加农产品展销会、举办农产品品鉴会、与零售商合作等。促销活动也是市场推广的常用手段，通过打折、满减、赠品、抽奖等方式吸引消费者购买。

然而，现有研究在新质生产力与农产品品牌建设及市场推广的关系方面仍存在一定的研究空白与不足。虽然部分研究提及新质生产力对农业产业升级的推动作用，但对于新质生产力如何具体影响农产品品牌建设与市场推广，以及如何利用新质生产力提升农产品品牌的竞争力和市场影响力，相关研究还不够深入和系统。在新质生产力背景下，农产品品牌建设与市场推广面临的新挑战和新机遇，以及相应的应对策略和创新模式，也有待进一步探索和研究。

未来的研究可以从以下几个方面展开：深入研究新质生产力与农产品品牌建设及市场推广之间的内在联系和作用机制，明确新质生产力在农产品品牌塑造、传播和市场拓展中的具体路径和方式；加强对新质生产力背景下农产品品牌建设与市场推广的案例研究，通过对成功案例和失败案例的分析，总结经验教训，提炼出具有普遍性和可操作性的策略和方法；关注新质生产力相关的新兴技术和模式在农产品品牌建设与市场推广中的应用，探索如何利用大数据、人工智能、区块链等技术实现农产品品牌的精准定位、个性化营销和质量追溯，提升农产品品牌的市场竞争力。

三、新质生产力对农产品品牌建设的影响

3.1 提升农产品品牌竞争力

在新质生产力背景下，技术创新成为提升农产品品牌竞争力的核心驱动力。随着科技的飞速发展，各种先进技术在农业领域的应用日益广泛，为农产品的生产、加工、保鲜等环节带来了革命性的变化。在生产环节，精准农业技术借助卫星定位、传感器、无人机等设备，实现了对农田环境、作物生长状况的实时监测和精准调控。通过安装在农田中的土壤传感器，可以实时获取土壤的酸碱度、肥力、水分含量等信息，根据这些数据，农民能够精准地进行施肥、灌溉，避免了资源的浪费和过度使用，提高了农产品的产量和质量。无人机的应用则使得农田巡查、病虫害监测与防治更加高效和精准，能够及时发现并处理农田中的问题，保障农作物的健康生长。

在农产品加工环节，先进的加工技术和设备能够显著提高农产品的附加值。例如，采用低温冻干技术对水果进行加工，能够最大程度地保留水果的营养成分、色泽和口感，加工后的水果干成为了市场上备受欢迎的休闲食品；利用生物发酵技术对农产品进行深加工，生产出的酸奶、泡菜、腐乳等发酵制品，不仅具有独特的风味，还富含益生菌等有益成分，满足了消费者对健康食品的需求。农产品保鲜技术的不断进步，如气调保鲜、冷链物流等，延长了农产品的保鲜期，减少了农产品在运输和储存过程中的损耗，保证了农产品能够以新鲜的状态到达消费者手中，提升了消费者的购买体验。

以某农产品品牌为例，该品牌在生产过程中引入了智能化的种植管理系统，通过传感器实时监测土壤湿度、温度、养分含量等信息，并根据这些数据自动控制灌溉、施肥设备，实现了精准种植。在加工环节，采用了先进的真空包装和低温杀菌技术，延长了农产品的保质期，同时保持了产品的口感和营养。这些技术创新措施使得该品牌的农产品在市场上具有明显的品质优势，价格也比同类产品高出 20% - 30%，市场份额不断扩大。

新质生产力有助于提升农产品的品质，这是增强品牌竞争力的关键因素。在农业生产中，科技创新为农产品品质的提升提供了有力支持。生物育种技术的发展，使得培育出更加优质、高产、抗逆性强的农作物品种成为可能。通过基因编辑、杂交育种等技术手段，科学家们能够精准地改良农作物的基因，使其具备更好的品质特性，如更高的营养价值、更浓郁的口感、更强的抗病虫能力等。一些通过生物育种培育出的新型小麦品种，不仅产量高，而且蛋白质含量丰富，口感更加筋道，用其制作的面食深受消费者喜爱。

农业生产过程中的标准化管理也是提升农产品品质的重要手段。在新质生产力的推动下，农业生产逐渐实现了标准化、规范化，从种子选择、种植技术、田间管理到收获、加工等各个环节，都制定了严格的标准和操作规程。这使得农产品的品质更加稳定一致，减少了因生产过程差异导致的品质波动。某蔬菜种植基地采用标准化的种植管理模式，从播种、施肥、浇水到病虫害防治，都严格按照标准流程进行操作，确保了蔬菜的品质和安全性。该基地生产的蔬菜不仅符合绿色食品标准，而且在外观、口感等方面都表现出色，成为市场上的抢手货。

农产品的质量安全是消费者关注的焦点，也是品牌竞争力的重要保障。新质生产力背景下，农产品质量安全追溯体系的建立和完善，为消费者提供了更加透明、可靠的产品信息。通过物联网、区块链等技术，将农产品从生产、加工、流通到销售的全过程信息进行记录和存储，消费者只需通过扫描产品上的二维码，就可以查询到农产品的产地、种植者、施肥用药情况、加工过程、检测报告等详细信息，实现了农产品质量安全的可追溯。这不仅增强了消费者对农产品品牌的信任度，也促使农产品生产企业更加注重产品质量安全，加强生产过程的管理和控制。

新质生产力还通过优化品牌形象来提升农产品品牌的竞争力。品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象，包括品牌名称、标识、包装、广告宣传等多个方面。在新质生产力的影响下，农产品品牌在形象塑造方面有了更多的创新和突破。在品牌名称和标识设计上，更加注重体现农产品的特色、产地文化和品牌价值。一些农产品品牌以当地的地名、特色文化元素为灵感，设计出富有地域特色和文化内涵的品牌名称和标识，如 “五常大米”“赣南脐橙” 等，这些品牌名称和标识不仅易于识别和记忆，而且能够传达出农产品的独特品质和地域优势，增强了品牌的辨识度和吸引力。

农产品的包装设计也在新质生产力的推动下不断创新。包装不仅要起到保护产品、方便运输的作用，还要具有美观性、环保性和文化内涵，能够吸引消费者的注意力，提升品牌的形象和价值。一些农产品品牌采用了简约时尚的包装设计风格，突出产品的特点和品牌标识，同时注重使用环保材料，体现了品牌的绿色环保理念。还有一些品牌在包装上融入了当地的文化元素，如传统的民俗图案、历史故事等，使农产品更具文化底蕴和艺术价值。某农产品品牌推出的一款特色水果礼盒，采用了精美的纸质包装，包装上印有当地的传统剪纸图案和水果的高清图片，既展示了产品的特色，又传递了地域文化，受到了消费者的青睐，成为了节日送礼的热门选择。

在广告宣传方面，新质生产力为农产品品牌提供了更加多样化和精准的传播渠道。随着互联网和新媒体的发展，农产品品牌可以通过社交媒体、短视频平台、直播带货等新兴渠道进行宣传推广，与消费者进行更加直接、互动的沟通。这些新兴渠道具有传播速度快、覆盖面广、成本相对较低等优势，能够快速提升品牌的知名度和影响力。某农产品品牌通过抖音平台发布了一系列关于农产品种植过程的短视频，展示了农产品的绿色、生态种植方式和新鲜的品质，吸引了大量用户的关注和点赞。该品牌还通过抖音直播带货，与消费者进行实时互动，解答消费者的疑问，促进了农产品的销售。在一次直播中，该品牌的农产品销售额达到了数十万元，品牌知名度也得到了大幅提升。

3.2 促进农产品品牌创新

新质生产力为农产品品牌创新提供了强大的动力和广阔的空间，推动农产品品牌在产品、包装、营销等多个方面不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。

在产品创新方面，新质生产力促使农产品企业不断研发新产品，丰富产品种类，满足消费者多元化的口味和营养需求。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对农产品的需求不再局限于传统的品种和类型，而是更加注重产品的品质、营养、功能和个性化。在新质生产力的推动下，农产品企业加大了对新产品的研发投入，利用先进的生物技术、种植养殖技术和加工技术，培育和开发出了一系列具有特色的农产品。一些企业通过基因编辑技术，培育出了富含特定营养成分的农作物品种，如富含维生素 C 的橙子、富含花青素的葡萄等，满足了消费者对健康食品的需求；一些企业利用现代养殖技术，养殖出了肉质鲜嫩、口感鲜美、营养丰富的畜禽产品，如黑猪肉、土鸡蛋等，受到了消费者的青睐。

农产品企业还注重对传统农产品进行深加工，开发出了各种具有创新性的农产品加工品。通过采用先进的加工技术和设备，将农产品加工成休闲食品、方便食品、营养保健品等，不仅延长了农产品的产业链，提高了农产品的附加值，还丰富了农产品的消费场景，满足了消费者在不同场景下的消费需求。将水果加工成果汁、果脯、水果罐头等，将蔬菜加工成脱水蔬菜、速冻蔬菜、蔬菜汁等，将谷物加工成米粉、面条、糕点等，这些加工品不仅方便了消费者的食用，还具有独特的风味和口感，受到了市场的欢迎。某农产品企业利用先进的冻干技术，将新鲜的水果和蔬菜加工成冻干食品，这种食品不仅保留了水果和蔬菜的营养成分和口感，而且易于保存和携带，成为了旅游、办公等场景下的热门食品。该企业还通过研发创新，推出了一系列具有特色的冻干食品，如冻干酸奶块、冻干水果脆片等，满足了消费者对健康、美味、方便食品的需求。

新质生产力在农产品包装创新方面也发挥了重要作用。随着消费者对产品包装的要求越来越高，农产品包装不仅要起到保护产品、方便运输的作用，还要具有美观性、环保性、文化性和智能化等特点，能够吸引消费者的注意力，提升品牌的形象和价值。在新质生产力的推动下，农产品包装材料不断创新，越来越多的环保材料被应用到农产品包装中。可降解塑料、纸质包装、竹纤维包装等环保材料，具有可降解、可回收、无污染等优点，符合绿色环保的发展理念，受到了消费者的认可和青睐。一些农产品企业采用可降解塑料制作包装袋，这种包装袋在自然环境中能够快速降解，减少了对环境的污染；一些企业采用纸质包装，不仅环保，而且能够通过印刷精美的图案和文字，展示农产品的特色和品牌形象。

农产品包装设计也在不断创新，更加注重融入地域文化、历史文化等元素，提升包装的文化内涵和艺术价值。一些农产品品牌以当地的传统文化、民俗风情为灵感，设计出具有地域特色的包装，使农产品更具文化底蕴和吸引力。某农产品品牌推出的一款特色茶叶，其包装设计融入了当地的茶文化元素，采用了传统的中国风图案和色彩，搭配精美的书法字体，展现了茶叶的历史渊源和文化内涵，让消费者在品尝茶叶的同时，感受到了浓厚的文化氛围。该品牌的茶叶包装还采用了独特的开窗设计，让消费者能够直观地看到茶叶的形态和色泽，增加了产品的吸引力。

智能包装技术的应用也是农产品包装创新的重要方向。通过在包装上应用智能标签、传感器等技术，实现对农产品的质量追溯、新鲜度监测、防伪溯源等功能，为消费者提供更加便捷、安全的购物体验。一些农产品包装上安装了智能标签，消费者通过扫描标签上的二维码，就可以获取农产品的产地、种植者、施肥用药情况、采摘时间、运输过程等详细信息，实现了农产品质量安全的可追溯；一些包装上采用了传感器技术，能够实时监测农产品的温度、湿度、氧气含量等指标，一旦发现异常，就会及时发出警报，确保农产品的新鲜度和品质。

在农产品营销创新方面，新质生产力带来了全新的营销理念和方式。随着互联网和新媒体的快速发展，农产品营销不再局限于传统的线下渠道和营销手段，而是更加注重利用互联网、大数据、人工智能等技术，开展精准营销、互动营销、场景营销等新型营销模式，提高营销效果和市场竞争力。精准营销是新质生产力背景下农产品营销的重要策略之一。通过大数据分析技术，农产品企业可以深入了解消费者的购买行为、偏好、需求等信息，从而实现对目标客户群体的精准定位和个性化营销。根据消费者的年龄、性别、地域、消费习惯等因素，将消费者分为不同的细分群体，针对每个细分群体的特点和需求，制定个性化的营销策略，推送符合其需求的农产品信息和促销活动，提高营销的精准度和效果。某农产品电商企业通过对平台上消费者数据的分析，发现某地区的消费者对有机蔬菜的需求量较大，且更关注蔬菜的新鲜度和安全性。于是，该企业针对这一地区的消费者，推出了有机蔬菜套餐，并在宣传中强调蔬菜的新鲜采摘、全程冷链配送和严格的质量检测，吸引了大量消费者购买，销售额大幅提升。

互动营销也是农产品营销创新的重要方式。借助社交媒体、直播平台等新兴渠道，农产品企业可以与消费者进行实时互动，增强消费者的参与感和体验感，提高品牌的知名度和美誉度。通过在社交媒体平台上发布农产品的种植、养殖、加工过程的视频和图片，与消费者分享农产品的故事和文化，吸引消费者的关注和兴趣；利用直播平台进行农产品直播带货，主播现场展示农产品的特点、优势和使用方法，与消费者进行互动，解答消费者的疑问，促进农产品的销售。某农产品品牌在抖音平台上开展了一场直播带货活动，主播邀请了农产品种植户一起参与直播，现场展示了农产品的种植环境和生长过程，介绍了农产品的绿色、生态种植理念和独特的口感。在直播过程中，主播与消费者进行互动，回答消费者的问题，并发放优惠券和抽奖福利，吸引了大量消费者观看和购买。这场直播活动的观看人数达到了数十万人，农产品的销售额突破了百万元。

场景营销是根据消费者在不同场景下的需求，为其提供个性化的农产品解决方案，营造出与消费者需求相契合的消费场景，提高消费者的购买意愿。在旅游景区，推出具有当地特色的农产品伴手礼，满足游客购买纪念品的需求；在健身场所，推出富含蛋白质、低脂肪的农产品，满足健身人士的营养需求；在节日期间，推出节日主题的农产品礼盒，满足消费者节日送礼的需求。某农产品企业针对健身人群推出了一款高蛋白、低脂肪的农产品套餐，包括鸡胸肉、鸡蛋、蔬菜等，并搭配了详细的营养食谱和健身建议。该套餐在健身房、运动社区等场所进行推广，受到了健身人士的欢迎，销量不断攀升。

3.3 助力农产品品牌传播

新质生产力为农产品品牌传播带来了前所未有的机遇，数字营销、社交媒体推广等新渠道和方式，极大地拓展了品牌传播的广度和深度，使农产品品牌能够更精准地触达目标受众，提升品牌知名度和影响力。

数字营销是新质生产力背景下农产品品牌传播的重要手段。随着互联网技术的飞速发展，大数据、人工智能、云计算等数字技术在营销领域的应用日益广泛，为农产品品牌传播提供了强大的技术支持。通过大数据分析，农产品企业可以深入了解消费者的行为习惯、兴趣爱好、消费偏好等信息，从而实现对目标客户群体的精准定位。根据消费者的年龄、性别、地域、消费历史等数据，将消费者分为不同的细分群体，针对每个细分群体的特点和需求，制定个性化的营销策略，推送符合其需求的农产品信息和促销活动，提高营销的精准度和效果。某农产品电商平台利用大数据分析技术，对平台上的消费者数据进行挖掘和分析，发现某地区的年轻消费者对有机水果的需求量较大，且更关注水果的新鲜度和口感。于是，该平台针对这一地区的年轻消费者，推送了有机水果的优惠活动和新鲜采摘的视频，吸引了大量消费者购买，销售额大幅提升。

人工智能技术在农产品数字营销中也发挥着重要作用。智能推荐系统可以根据消费者的浏览历史、购买记录等数据，为消费者推荐符合其需求的农产品，提高消费者的购买转化率。某农产品电商平台的智能推荐系统，通过分析消费者的行为数据，为消费者推荐了个性化的农产品套餐，如 “健身人士专属套餐”“家庭营养套餐” 等，受到了消费者的欢迎，订单量显著增加。人工智能还可以用于农产品广告的创意设计和投放优化。通过人工智能算法，可以生成多样化的广告创意，根据不同的目标受众和营销场景，选择最合适的广告创意进行投放，提高广告的效果和投资回报率。

社交媒体推广是农产品品牌传播的又一重要渠道。微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，为农产品品牌传播提供了广阔的空间。通过在社交媒体平台上发布农产品的相关信息，如产品介绍、种植养殖故事、营养价值、美食做法等，吸引用户的关注和兴趣。利用社交媒体平台的互动功能，与用户进行实时互动，解答用户的疑问，增强用户的参与感和体验感，提高品牌的知名度和美誉度。某农产品品牌在抖音上发布了一系列关于农产品种植过程的短视频，展示了农产品的绿色、生态种植方式和新鲜的品质，吸引了大量用户的关注和点赞。该品牌还通过抖音直播带货，与用户进行实时互动，解答用户的疑问，促进了农产品的销售。在一次直播中，该品牌的农产品销售额达到了数十万元，品牌知名度也得到了大幅提升。

社交媒体平台的传播特点使其非常适合农产品品牌的传播。信息传播速度快，一条关于农产品的信息可以在短时间内迅速扩散，覆盖大量用户；传播范围广，不受地域限制，能够将农产品品牌传播到全国各地甚至全球；互动性强，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与品牌进行互动，形成口碑传播效应。农产品品牌还可以通过与社交媒体平台上的网红、KOL 合作，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌的传播范围。某农产品品牌与抖音上的一位美食博主合作，邀请博主品尝并推荐其农产品，博主的推荐视频获得了数百万的播放量，吸引了大量粉丝购买该品牌的农产品，品牌知名度和销量都得到了显著提升。

除了数字营销和社交媒体推广，新质生产力还催生了其他一些新的农产品品牌传播方式。直播带货成为农产品销售和品牌传播的热门方式，通过主播现场展示农产品的特点、优势和使用方法，与消费者进行互动，解答消费者的疑问，促进农产品的销售。在直播过程中，主播还可以介绍农产品的品牌故事、产地文化等信息，提升品牌的知名度和美誉度。某农产品品牌通过直播带货，在一次直播中销售了数千斤农产品，销售额达到数百万元，同时也让更多的消费者了解了该品牌。

短视频营销也是农产品品牌传播的有效方式。通过制作精美的短视频，展示农产品的生长环境、种植养殖过程、加工制作工艺等，让消费者更加直观地了解农产品的品质和特色，增强消费者的购买意愿。一些农产品品牌制作的短视频，以其生动的画面、有趣的内容和独特的创意，在网络上广泛传播，吸引了大量用户的关注和点赞，提升了品牌的知名度和影响力。某农产品品牌制作的一段关于农产品采摘的短视频，展示了农民在果园中采摘水果的场景，水果的新鲜和美味吸引了大量用户的关注，该短视频的播放量达到了数百万次，为品牌带来了良好的传播效果。

四、新质生产力下农产品品牌建设案例分析

4.1 “周大伯” 铁米品牌建设案例

“周大伯” 铁米品牌的诞生，源于一次偶然的发现。2008 年，中国水稻研究所来到永嘉县大岙乡开展结对扶贫工作，对当地稻谷样品进行检测时，意外发现这里的土壤含铁量极高，所产水稻等作物的铁含量明显优于其他地区。这一发现，为大岙乡的农业发展指明了新的方向 —— 发展富铁大米产业。陈柯相的舅舅周廷印敏锐地捕捉到了这一商机，率先成立了永嘉县大柏水稻种植专业合作社，并注册了 “周大伯” 商标，开启了富铁大米的种植与品牌打造之路。

在创业初期，“周大伯” 铁米面临着诸多挑战。大柏村地处偏僻，交通不便，基础设施薄弱，农业生产条件艰苦。而且，发展富铁大米产业需要大量的资金投入，用于引进优良品种、购买先进设备、开展技术培训等，这对于刚刚起步的合作社来说，是一个巨大的压力。尽管得到了中国水稻研究所提供的新优化种子和技术支撑，但由于支出较大，资金出现短缺，合作社的发展一度陷入困境。

2016 年，一直在外从事服装批发的陈柯相，怀着对家乡的深厚情感和对农业发展的坚定信念，毅然回到家乡，加入了 “周大伯” 铁米的创业队伍。他深知，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须走规模化、品牌化、科技化的发展道路。于是，陈柯相从扩大种植规模入手，通过与当地农户合作，流转土地，将富铁大米的种植面积逐步扩大到数千亩，实现了规模化种植。规模化种植不仅降低了生产成本，还提高了生产效率，为 “周大伯” 铁米的品牌发展奠定了坚实的基础。

陈柯相高度重视技术创新，将其视为提升 “周大伯” 铁米品质和品牌竞争力的关键。他积极与中国水稻科研所、省农科院等专业科研机构合作，依托其强大的技术力量，不断探索和改进种植技术。秉持 “自然农耕，古法种植” 的理念，陈柯相在种植过程中严格控制农药、化肥的使用，采用绿色、生态的种植方式，确保大米的品质和安全。他还引进了先进的农业机械设备，如无人机、智能灌溉系统等，实现了农业生产的智能化、精准化管理。无人机可以定期对稻田进行巡查，及时发现病虫害问题，并采取相应的防治措施；智能灌溉系统则可以根据土壤湿度和天气情况，自动调节灌溉水量，保证水稻生长所需的水分，提高了水资源的利用效率。

通过这些技术创新措施，“周大伯” 铁米的品质得到了显著提升。经农业部稻米及制品质量监督检测中心检验，“周大伯” 铁米的含铁量远超普通水稻，中浙优 8 号水稻含铁量每公斤 5.8 毫克，紫米含铁量每公斤 14.4 毫克，而普通水稻的含铁量仅为每公斤 2.0 至 2.2 毫克。高品质的大米，为 “周大伯” 铁米赢得了良好的市场口碑，也为品牌的发展提供了有力的支撑。

在品牌推广方面，陈柯相也下足了功夫。2021 年，他精心策划并在杭州举办了 “铁米 2021 新品发布会”，成功推介 “周大伯铁米”。此次发布会规模宏大，吸引了众多政府领导、商界大咖、媒体朋友以及来自各行各业的企业领导与商业市场精英出席。活动现场，陈柯相详细介绍了 “周大伯” 铁米的品牌故事、种植过程、产品特色以及营养价值，让与会者对 “周大伯” 铁米有了更深入的了解。发布会还邀请了知名模特展示 “周大伯” 铁米的新品形象，通过模特的精彩演绎，将 “周大伯” 铁米的高品质和独特魅力展现得淋漓尽致。

发布会期间，浙江铁米农业科技有限公司与星曜堂厨艺美食直播基地、浙江省农创客发展联合会、中国新餐饮品牌孵化基地等三家机构达成战略合作，为 “周大伯” 铁米的线上推广和销售搭建了更广阔的平台。星曜堂厨艺美食直播基地拥有专业的直播团队和丰富的直播经验，通过直播带货的方式，将 “周大伯” 铁米直接推向消费者，提高了产品的销售量和品牌知名度；浙江省农创客发展联合会汇聚了众多优秀的农业创业者，通过与联合会的合作，“周大伯” 铁米能够与更多的农业企业和创业者进行交流与合作，拓展了市场渠道；中国新餐饮品牌孵化基地则为 “周大伯” 铁米提供了品牌孵化和推广的专业服务，帮助品牌更好地适应市场需求，提升品牌影响力。

除了举办新品发布会，陈柯相还充分利用互联网和新媒体平台，开展多元化的品牌推广活动。他在抖音、微信、微博等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布 “周大伯” 铁米的种植故事、营养价值、美食做法等内容，吸引了大量用户的关注和点赞。通过社交媒体平台，陈柯相与用户进行互动，解答用户的疑问，增强了用户对品牌的信任和好感。他还积极与网红、KOL 合作，邀请他们品尝和推荐 “周大伯” 铁米，借助他们的影响力和粉丝基础，进一步扩大品牌的传播范围。一位知名美食博主在品尝 “周大伯” 铁米后，在抖音上发布了一条推荐视频，获得了数百万的播放量，吸引了大量粉丝购买 “周大伯” 铁米，品牌知名度和销量都得到了显著提升。

陈柯相深知，只有让农民真正受益，“周大伯” 铁米品牌才能实现可持续发展。因此，他始终坚持打造助农增收平台，与农户进行 “订单式” 合作。公司制定严格的生产标准，委托农户按标准生产，并与农户签订 “保护价” 收购合同。当市场价低于 “保护价” 时，公司以 “保护价” 进行收购，确保农户的利益不受损失；若市场价高于 “保护价”，则以市场价收购，让农户能够分享到市场发展的红利。这种合作模式，不仅稳定了农户的收入，还提高了农户的生产积极性，促进了当地农业产业的发展。

在陈柯相的努力下，“周大伯” 铁米品牌取得了显著的成效。越来越多的消费者认识并认可了 “周大伯” 铁米，品牌知名度和美誉度不断提升。产品的销售渠道也不断拓展，不仅在浙江本地市场畅销，还远销全国各地，甚至出口到海外市场。“周大伯” 铁米的成功，不仅为当地农民带来了实实在在的收益，也为永嘉县的农业发展注入了新的活力，成为了新质生产力背景下农产品品牌建设的成功典范。

4.2 凯盛浩丰品牌建设案例

凯盛浩丰农业集团有限公司作为现代设施农业领域的领军企业，在新质生产力的驱动下，通过科技创新、产业布局优化以及品牌打造等一系列举措，成功塑造了知名的果蔬品牌，为农产品品牌建设提供了宝贵的经验。

凯盛浩丰始终将科技创新视为企业发展的核心驱动力，持续加大在科技研发和应用方面的投入。在种植技术上，公司构建了 “农业大脑” 这一集云计算、大数据和人工智能为一体的先进种植技术体系。在智慧玻璃温室中，布局了上千个传感器与控制器，它们如同敏锐的感知触角，实时收集温光水气肥等关键数据 。这些数据被源源不断地上传至 “农业大脑” 系统，系统运用先进的算法对数据进行深度分析，从而精准地下达浇水、施肥、通风等指令，为作物生长创造出近乎完美的环境条件。

以番茄种植为例，“农业大脑” 为番茄生长提供了光、水、肥、气的精准调控模型。当传感器检测到光照强度达到 50000 勒克斯时，温室会自动触发滴水灌溉系统，降低种植基质的温度，避免番茄因温度过高而受到伤害；当室内温度升到 25 摄氏度时，顶部幕布会自动合拢，维持室内的最佳温度，确保番茄在适宜的环境中茁壮成长。在这样精准的智能调控下，凯盛浩丰种植的番茄品质卓越，果实汁水浓郁，口感鲜美，品质、大小、口感均一，籽粒饱满。而且，番茄植株生长周期可达 12 个月，采摘期长达 10 个月，产量是普通大棚的 5 至 6 倍，每平方米产量可达 75 公斤，大大提高了生产效率和经济效益。

凯盛浩丰积极引进和应用先进的农业设施和设备，不断提升农业生产的智能化、自动化水平。公司创新使用超白减反无影玻璃搭建智慧温室，这种玻璃具有高达 91.5％的透光率，能够为作物提供充足的光照，有效促进作物的光合作用，提高作物的生长速度和产量。温室顶部设有智能遮光幕布，可根据光照强度和温度变化自动调节，为作物创造适宜的光照和温度条件。温室内还配备了无人驾驶运输车，它们能够按照预设的路线自动行驶，完成物料运输、采摘果实搬运等工作，大大提高了运输效率，减少了人工成本。在番茄采摘环节，公司采用了先进的自动化采摘设备，能够精准地识别成熟的番茄并进行采摘，避免了人工采摘可能造成的损伤，提高了采摘效率和果实的品质。

在产业布局方面，凯盛浩丰进行了精心的谋划和广泛的拓展。公司在全国建成了 12 个种植基地，这些基地分布在不同的地区，充分利用了各地的自然条件和资源优势。通过合理规划种植基地的位置和种植品种，凯盛浩丰实现了多种蔬菜 365 天周年供应的能力。不同地区的基地在播种、育苗、种植、采收时间上相互错开，形成了一个稳定的蔬菜供应网络。位于南方的基地在冬季可以为市场提供新鲜的蔬菜，而位于北方的基地在夏季则能满足市场的需求，确保了市场上蔬菜的持续供应，满足了消费者对新鲜蔬菜的全年需求。

凯盛浩丰在生菜、番茄、西兰花、洋葱、甜瓜、黄瓜等 35 个品种 (类) 的种植上，开发了配套的标准化种植管理专有技术体系合计 1417 项，在大田、温室配套标准化等方面形成专有技术 214 项，在数字农业开发与应用方面形成专有技术体系 18 项。这些专有技术体系的建立，使得公司在种植过程中能够严格按照标准进行操作，确保了农产品的品质稳定和一致性。从种子的选择、播种的时间和密度，到田间管理的各个环节，如施肥、浇水、病虫害防治等，都有详细的标准和规范，保证了每一批农产品都能达到高品质的要求。

公司还建立了四座全球领先的育苗工厂，年育苗量可达 2 亿株。育苗工厂采用先进的育苗技术和设备，能够为种植基地提供优质的种苗。在育苗过程中，严格控制温度、湿度、光照等环境条件，确保种苗的健康生长。优质的种苗为农产品的高产和优质奠定了坚实的基础，使得凯盛浩丰的农产品在市场上具有更强的竞争力。

凯盛浩丰高度重视品牌建设，精心打造了 “一颗大™”“绿行者” 等知名品牌。在品牌定位上，公司精准把握市场需求和消费者心理，将品牌定位为高品质、绿色、健康的果蔬品牌。通过严格的质量控制体系，确保农产品的品质安全和绿色环保。公司所有基地全部通过 “GLOBALGAP” 认证以及所在地海关出口日本和供港澳地区蔬菜备案基地审核，这一系列认证和审核，充分证明了凯盛浩丰农产品的高品质和安全性，增强了消费者对品牌的信任度。

在品牌传播方面，凯盛浩丰充分利用多种渠道和方式，提升品牌的知名度和影响力。公司的果蔬产品依托 “一颗大™” 品牌，成功进入盒马鲜生、美团买菜等知名零售渠道，这些零售渠道拥有庞大的消费群体和良好的市场口碑，能够为品牌提供广阔的展示平台和销售渠道。通过与这些零售渠道的合作，凯盛浩丰的产品能够更快速地触达消费者，提高了品牌的市场占有率。

公司还积极拓展电商销售渠道，通过天猫、京东、拼多多等电商平台将产品销往全国各地。在电商平台上，凯盛浩丰通过精心设计产品页面、发布产品宣传视频、开展促销活动等方式，吸引消费者的关注和购买。公司注重产品的包装设计，采用环保、美观的包装材料，在包装上突出品牌标识和产品特点，提高了产品的辨识度和吸引力。通过电商平台的大数据分析功能，公司能够深入了解消费者的需求和购买行为，从而有针对性地进行产品推广和营销，提高了品牌传播的精准度和效果。凯盛浩丰的产品在电商平台上获得了消费者的高度认可，好评率高达 99%，复购率超过 40%，这充分体现了消费者对品牌的喜爱和信任，也进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

4.3 “黔菌” 品牌建设案例

贵州省高度重视特色产业发展，大力发展山地特色食用菌产业，并创立了 “黔菌” 这一省级区域公用品牌。“黔菌” 品牌以发展和生态两条底线为内蕴进行培育，不仅是贵州省十强农产品区域公用品牌，更是全国唯一注册的食用菌省级区域品牌商标，在全省食用菌企业品牌、地理标志等品牌体系中发挥着引领作用。

在新质生产力的浪潮下，“黔菌” 品牌积极探索创新发展之路，借助 5G 消息这一通信领域的新质生产力，开启了品牌宣传推广的新篇章。5G 消息作为 5G 时代的基础通信服务，具有强大的传播优势。它突破了传统短信的内容形式和容量限制，实现了文字、图片、音频、视频、位置等信息的融合呈现，用户无需下载额外应用程序，在短信界面就能完成信息接收与交互，具有高效、便捷、丰富等显著优势。这种创新的信息传播方式，契合了当下我国发展新质生产力的需求，也为 “黔菌” 品牌的推广提供了高效的渠道和广阔的空间。

“黔菌” 品牌将 5G 消息作为品牌宣发的重要渠道，把主要推送群体锁定为暑期来到贵州旅游的外地游客。暑期来黔旅游的外地游客数量众多、来源广泛，通过 5G 消息向他们推送 “黔菌” 品牌内容，能够快速提升 “黔菌” 品牌在全国乃至全球范围内的知名度和影响力。游客来到贵州后，有机会实地了解和品尝 “黔菌” 产品，通过 5G 消息的引导，可以将他们转化为 “黔菌” 的潜在消费者和品牌传播者，为 “黔菌” 产业的发展带来新的机遇。

此次推送的 5G 消息内容丰富多样，涵盖了黔菌节气宣传视频推文、文创手绘、黔菌品牌授牌体验品鉴餐厅系列视频推文、黔菌品牌主题曲等。黔菌节气宣传视频推文根据不同的节气，介绍与之相适应的 “黔菌” 品种和食用方法，让游客们感受到 “黔菌” 与自然节气的紧密结合，体会到贵州独特的饮食文化和自然智慧。文创手绘则以生动形象的艺术形式，展现了 “黔菌” 的生长环境、形态特征和文化内涵，增加了品牌的趣味性和吸引力。黔菌品牌授牌体验品鉴餐厅系列视频推文为游客们推荐了一批具有代表性的 “黔菌” 体验品鉴餐厅，让人们在品尝美味的 “黔菌” 菜肴的同时，深入了解 “黔菌” 的烹饪技巧和饮食文化，从味蕾上开启对 “黔菌” 品牌的认知和喜爱。黔菌品牌主题曲以欢快的旋律和动人的歌词，传递出 “黔菌” 品牌的独特魅力和发展愿景，使游客在欣赏音乐的过程中，加深对品牌的印象和记忆。

通过 5G 消息中的 “黔菌山珍百景图” 系列视频，用户可以深入了解红托竹荪、牛肝菌、羊肚菌、白参等贵州特色食用菌的品种特性和分布情况。这些视频以精美的画面和专业的解说，展示了贵州丰富的食用菌资源和独特的生态环境，让用户仿佛身临其境，感受到贵州山地特色食用菌的魅力。用户还可以根据 5G 消息中的导航功能，直达 “黔蘑菇”“黔大叔” 等 “黔菌” 体验餐厅，方便快捷地品尝到正宗的 “黔菌” 美食，进一步提升了用户的体验感和参与度。

除了 5G 消息推广，“黔菌” 品牌还积极举办各类活动，提升品牌影响力。2024 年 7 月 23 日，“黔菌” 品牌在北京举办了隆重的品牌发布会。在此之前，邀请了多位嘉宾来到贵州，沉浸式深度体验贵州的食用菌文化。嘉宾们深入到食用菌种植基地，亲自观察食用菌的生长过程，了解种植技术和管理经验；参与食用菌采摘活动，感受丰收的喜悦；品尝各种以 “黔菌” 为原料制作的美食，领略贵州食用菌的独特风味。通过这些沉浸式体验活动，嘉宾们对 “黔菌” 品牌有了更深入、更全面的认识和理解。

在品牌发布会上，“黔菌” 品牌发布了一系列的品牌内容宣传推广，进一步助力提升品牌的影响力和竞争力。发布会上展示了 “黔菌” 品牌的发展历程、品牌理念、产品特色和未来发展规划，向与会者全方位展示了 “黔菌” 品牌的魅力和实力。还举行了品牌合作签约仪式，与多家企业达成合作意向，拓展了品牌的市场渠道和发展空间。发布会吸引了众多媒体的关注和报道，进一步扩大了 “黔菌” 品牌的知名度和影响力。

近年来，贵州省大力推动食用菌产业发展，从单一扩量转向深度提质。通过利用 5G 消息进行产品推介和品牌传播，是贵州食用菌产业充分借力新质生产力，推进贵州一、二、三产融合发展，助力农产品产销对接的新摸索、新实践。对 5G 消息这一新质生产力的运用，是 “黔菌” 品牌发展的重要驱动力，也是 “黔菌” 产业在数字经济时代的一次重要尝试。与 5G 消息的深度融合，使 “黔菌” 品牌能够更加精准地触达目标受众，提高品牌传播效率，拓展市场空间，实现产业升级，为 “黔菌” 产业发展与品牌传播注入新的活力和动力。

五、新质生产力下农产品市场推广策略

5.1 数字化营销

在新质生产力的推动下，数字化营销已成为农产品市场推广的重要手段，借助大数据、人工智能等先进技术，能够实现农产品的精准营销，有效提升市场推广效果。

大数据技术在农产品数字化营销中发挥着关键作用，它为农产品市场推广提供了精准的市场定位和消费者洞察。通过收集、整理和分析海量的市场数据，包括消费者的购买行为、偏好、需求、地域分布等信息，农产品企业能够深入了解目标客户群体的特征和需求，从而实现精准的市场定位。根据消费者的年龄、性别、地域、消费习惯等因素，将市场细分为不同的子市场，针对每个子市场的特点和需求，制定个性化的营销策略，推送符合其需求的农产品信息和促销活动，提高营销的精准度和效果。

以某农产品电商平台为例，该平台利用大数据分析技术，对平台上的消费者数据进行深入挖掘和分析。通过分析消费者的购买历史、浏览记录、搜索关键词等数据，发现某地区的年轻消费者对有机水果的需求量较大，且更关注水果的新鲜度和口感。基于这一洞察，平台针对该地区的年轻消费者，推送了有机水果的优惠活动和新鲜采摘的视频，吸引了大量消费者购买，销售额大幅提升。大数据分析还帮助平台了解到消费者对不同水果品种的偏好，从而优化了商品推荐算法，为消费者推荐更符合其口味的水果，进一步提高了消费者的购买转化率。

人工智能技术在农产品数字化营销中的应用也日益广泛，为农产品市场推广带来了新的机遇和变革。智能推荐系统是人工智能在农产品营销中的重要应用之一，它能够根据消费者的行为数据和偏好，为消费者推荐个性化的农产品。通过分析消费者的浏览历史、购买记录、收藏夹等数据，智能推荐系统可以准确把握消费者的需求和兴趣，为其推荐符合其口味和需求的农产品。当消费者在电商平台上浏览某类农产品时，智能推荐系统会根据其浏览历史和购买行为，推荐相关的农产品，如同一产地的其他农产品、类似口味的农产品或搭配食用的农产品等，提高消费者的购买转化率。

人工智能还可以用于农产品广告的创意设计和投放优化。通过人工智能算法，可以生成多样化的广告创意，根据不同的目标受众和营销场景，选择最合适的广告创意进行投放，提高广告的效果和投资回报率。人工智能可以根据农产品的特点和目标受众的喜好，自动生成广告文案、图片和视频等创意内容，实现广告的个性化定制。人工智能还可以实时监测广告的投放效果，根据数据分析结果，自动调整广告投放策略，如调整投放时间、投放渠道、投放人群等，提高广告的点击率和转化率。某农产品企业利用人工智能技术进行广告投放优化，通过对广告投放数据的实时分析，发现某一广告创意在特定时间段和特定地区的点击率较高，于是加大了该广告创意在该时间段和该地区的投放力度，同时对其他效果不佳的广告创意进行调整或更换，使广告的整体效果得到了显著提升，广告费用的投入产出比提高了 30%。

社交媒体营销是农产品数字化营销的重要组成部分，借助社交媒体平台，农产品企业可以与消费者进行互动，提升品牌知名度和影响力。微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，为农产品的推广提供了广阔的空间。农产品企业可以在这些平台上创建官方账号，发布农产品的相关信息，如产品介绍、种植养殖故事、营养价值、美食做法等，吸引用户的关注和兴趣。通过举办线上活动，如抽奖、问答、打卡等，增加用户的参与度和互动性，提高品牌的曝光度。利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，将农产品推广给目标客户群体。

某农产品品牌在抖音上发布了一系列关于农产品种植过程的短视频，展示了农产品的绿色、生态种植方式和新鲜的品质，吸引了大量用户的关注和点赞。该品牌还通过抖音直播带货，与用户进行实时互动，解答用户的疑问，展示农产品的特色和优势，促进了农产品的销售。在一次直播中，该品牌邀请了农产品种植户一起参与直播，现场展示了农产品的种植环境和生长过程，介绍了农产品的绿色、生态种植理念和独特的口感。主播与用户进行互动，回答用户的问题，并发放优惠券和抽奖福利，吸引了大量用户观看和购买。这场直播活动的观看人数达到了数十万人，农产品的销售额突破了百万元，品牌知名度也得到了大幅提升。

农产品企业还可以利用社交媒体平台的互动功能，与用户建立良好的关系，增强用户对品牌的信任和好感。通过回复用户的评论和私信，解答用户的疑问，提供专业的建议和服务，让用户感受到品牌的关怀和重视。某农产品品牌在微信公众号上开通了客服功能，及时回复用户的咨询和投诉，解决用户在购买和使用农产品过程中遇到的问题。通过与用户的互动，该品牌不仅提高了用户的满意度和忠诚度，还收集了用户的反馈和建议，为产品的改进和优化提供了依据。

5.2 绿色营销

在新质生产力的推动下，绿色营销已成为农产品市场推广的重要趋势。随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，绿色、环保、可持续发展的农产品越来越受到市场的青睐。农产品企业应积极顺应这一趋势，以绿色、环保、可持续发展为理念，开展农产品绿色营销，满足消费者对健康和环保的需求，提升农产品的市场竞争力。

绿色营销理念的核心是将环境保护和可持续发展融入农产品的生产、加工、销售等全过程，强调农产品的绿色品质、环保生产方式和社会责任。在农产品生产环节，企业应采用绿色种植、养殖技术，减少化肥、农药的使用，推广有机肥料、生物防治等绿色农业技术，确保农产品的品质安全和生态环保。采用轮作、间作等种植方式，保持土壤肥力，减少病虫害的发生；利用害虫天敌、性诱剂等生物防治手段，替代化学农药的使用，降低农产品中的农药残留。在养殖环节，采用生态养殖模式，为畜禽提供良好的生长环境，合理使用饲料和兽药，确保畜禽产品的质量安全。

在农产品加工环节，企业应注重节能减排，采用环保的加工工艺和设备，减少对环境的污染。选择低温、低压等节能的加工工艺，减少能源消耗；采用可降解的包装材料，减少包装废弃物的产生。在农产品销售环节，企业应向消费者传递绿色环保的理念，宣传农产品的绿色生产过程和环保优势，引导消费者选择绿色农产品。通过产品包装、宣传资料、线上线下活动等方式，向消费者介绍农产品的绿色种植、养殖方式，以及产品的营养价值和环保特点，提高消费者对绿色农产品的认知度和认同感。

农产品企业应积极开展绿色认证，如有机食品认证、绿色食品认证、无公害农产品认证等，以证明农产品的绿色品质和环保生产方式。这些认证是对农产品质量和安全的权威认可，能够增强消费者对农产品的信任度，提升农产品的市场竞争力。获得有机食品认证的农产品，在市场上往往能够获得更高的价格和更好的销售业绩。某农产品企业生产的有机蔬菜，通过了有机食品认证，其市场价格比普通蔬菜高出 30% - 50%，且深受消费者喜爱，市场供不应求。

农产品企业还可以通过参与环保公益活动，展示企业的社会责任和环保形象，提升品牌的美誉度和影响力。赞助环保公益活动，如植树造林、垃圾分类宣传、水资源保护等，通过这些活动，向社会传递企业的绿色环保理念，增强消费者对品牌的好感和信任。某农产品企业赞助了一次植树造林公益活动，组织员工和消费者一起参与植树活动，并通过媒体进行宣传报道。这次活动不仅为保护环境做出了贡献，也提升了企业的品牌形象，吸引了更多消费者购买该企业的农产品。

农产品企业可以利用绿色营销理念，打造绿色农产品品牌，塑造独特的品牌形象。在品牌定位上，突出农产品的绿色、环保、可持续发展特点，满足消费者对健康和环保的需求。在品牌传播方面，通过多种渠道和方式，向消费者传递绿色品牌理念。利用社交媒体平台，发布农产品的绿色种植、养殖故事，展示农产品的绿色生产过程；制作绿色环保主题的广告宣传视频，在电视、网络等媒体上播放，提高品牌的知名度和影响力。

某农产品品牌以 “绿色、生态、健康” 为品牌定位，采用绿色种植技术，生产出的农产品品质优良，深受消费者喜爱。该品牌在社交媒体平台上发布了一系列关于农产品绿色种植过程的短视频，展示了农民在田间劳作的场景，以及农产品生长的自然环境，吸引了大量用户的关注和点赞。品牌还制作了精美的广告宣传视频，在电视和网络媒体上播放，强调农产品的绿色品质和环保生产方式，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。通过绿色营销，该品牌在市场上树立了良好的形象，产品销量不断攀升，市场份额逐渐扩大。

5.3 体验式营销

体验式营销作为一种创新的营销方式，在农产品市场推广中发挥着独特的作用。通过举办农产品采摘节、农事体验活动等，让消费者亲身参与到农产品的生产和消费过程中，能够增强消费者对农产品的认知和了解，提升品牌的知名度和美誉度，进而促进农产品的销售。

农产品采摘节是体验式营销的常见形式之一，它为消费者提供了亲近自然、体验田园生活的机会。在采摘节期间，消费者可以走进果园、菜园，亲手采摘新鲜的水果和蔬菜，感受丰收的喜悦。这种亲身参与的体验，使消费者能够更加直观地了解农产品的生长环境和生长过程，增强对农产品品质的信任。某果园举办的草莓采摘节，吸引了大量城市居民前来参与。在采摘节上，游客们不仅可以品尝到新鲜、甜美的草莓，还可以了解草莓的种植技术和管理方法。果园工作人员向游客介绍了草莓的品种、生长周期、施肥和病虫害防治等知识，让游客们对草莓的生产过程有了更深入的了解。通过这种方式，游客们对该果园的草莓品牌产生了浓厚的兴趣和好感，许多游客在采摘后还购买了大量的草莓带回家，推荐给亲朋好友，为品牌带来了良好的口碑传播效应。

农事体验活动也是体验式营销的重要内容，它让消费者参与到农业生产的各个环节，如播种、浇水、施肥、收割等，亲身体验农民的辛勤劳动和农业生产的乐趣。通过农事体验活动，消费者能够更加深刻地体会到农产品的来之不易，增强对农产品的珍惜和认同感。某农场举办的农事体验活动，吸引了许多家庭参与。在活动中，家长和孩子们一起参与了蔬菜的种植过程，从翻土、播种、浇水到施肥，每个环节都亲自动手。孩子们在体验中不仅学到了农业知识，还培养了对劳动的热爱和对大自然的敬畏之心。家长们也表示，通过这次农事体验活动，他们更加了解农产品的生产过程，对农产品的品质和安全有了更高的要求。这次活动不仅让消费者对该农场的农产品有了更深入的了解，也提升了农场品牌的知名度和美誉度，为农产品的销售打下了良好的基础。

一些农产品企业还通过建立农产品体验馆、开展农产品烹饪体验活动等方式，丰富体验式营销的形式和内容。农产品体验馆可以展示农产品的品种、特点、生产过程和营养价值等信息，通过实物展示、图片展示、视频展示等多种方式，让消费者全面了解农产品。在农产品体验馆中，还可以设置品尝区，让消费者品尝各种农产品，感受其口感和品质。某农产品体验馆展示了来自全国各地的特色农产品，通过详细的介绍和讲解，让消费者了解到不同地区农产品的独特魅力。消费者在品尝区品尝了各种农产品后，对自己感兴趣的农产品进行了购买，体验馆还提供了农产品的销售服务，方便消费者购买心仪的农产品。

农产品烹饪体验活动则让消费者亲自参与农产品的烹饪过程，学习烹饪技巧，品尝自己亲手制作的美食。这种体验活动不仅能够让消费者了解农产品的多种食用方法，还能增加消费者对农产品的喜爱和购买欲望。某农产品企业举办的农产品烹饪体验活动，邀请了专业的厨师为消费者讲解农产品的烹饪方法，并指导消费者进行烹饪。消费者在活动中学习了如何用新鲜的蔬菜和水果制作美味的菜肴和饮品，品尝了自己亲手制作的美食后，对农产品的口感和营养价值有了更深刻的认识。许多消费者在活动结束后，购买了相关的农产品回家自己烹饪，进一步促进了农产品的销售。

体验式营销还可以与乡村旅游相结合，打造乡村旅游体验项目，吸引更多的游客前来体验。将农产品采摘、农事体验、乡村美食品尝、民俗文化体验等元素融入乡村旅游中，为游客提供全方位的乡村旅游体验。某乡村旅游景点推出了 “乡村农事体验之旅” 项目，游客可以在当地农民的带领下，参与农产品采摘、农事劳作等活动，品尝当地的特色美食，了解乡村的民俗文化。这种将体验式营销与乡村旅游相结合的方式，不仅丰富了乡村旅游的内容，也为农产品的销售提供了新的渠道，提升了农产品的品牌影响力。

5.4 合作营销

合作营销是新质生产力背景下农产品市场推广的重要策略，通过与电商平台、物流企业、旅游企业等合作，能够整合各方资源，实现优势互补，共同推广农产品，拓展市场渠道，提升农产品的市场竞争力。

农产品企业与电商平台合作是拓展市场的重要途径。电商平台具有强大的销售网络和庞大的用户群体，能够为农产品提供广阔的销售渠道。通过与电商平台合作，农产品企业可以将产品推向更广泛的市场，突破地域限制，提高产品的销售量和市场占有率。农产品企业在淘宝、京东、拼多多等知名电商平台上开设店铺，展示农产品的特色、优势和品质，吸引消费者的关注和购买。电商平台还提供了丰富的营销工具和服务，如搜索引擎优化、广告投放、促销活动策划等，帮助农产品企业提升店铺的曝光率和销售额。

农产品企业与电商平台合作还可以开展直播带货、社交电商等新型营销模式。直播带货是近年来兴起的一种电商营销方式，通过主播的现场展示和介绍，消费者可以更加直观地了解农产品的特点和优势，增强购买意愿。农产品企业与电商平台上的知名主播合作，邀请主播进行农产品直播带货，取得了良好的销售效果。在直播过程中，主播详细介绍农产品的种植、养殖过程，展示农产品的新鲜度和品质，解答消费者的疑问，并提供优惠的价格和促销活动，吸引了大量消费者购买。社交电商则是利用社交媒体平台进行商品销售的一种模式，通过用户之间的社交关系传播商品信息，实现口碑营销。农产品企业在微信、抖音等社交媒体平台上开展社交电商业务，通过建立社群、发布产品信息、开展互动活动等方式，吸引用户关注和购买农产品。某农产品企业在微信上建立了农产品销售社群，定期发布农产品的最新信息和优惠活动，与用户进行互动交流，解答用户的疑问。用户在社群中分享自己的购买体验和感受，吸引了更多的用户加入社群并购买农产品，实现了农产品的快速销售和品牌传播。

农产品企业与物流企业合作，能够确保农产品的快速、安全配送，提升消费者的购买体验。物流配送是农产品销售的重要环节，直接影响着消费者的满意度和忠诚度。优质的物流服务能够保证农产品在运输过程中的新鲜度和品质，减少损耗，提高配送效率，让消费者能够及时收到新鲜的农产品。农产品企业与专业的冷链物流企业合作，确保农产品在运输和储存过程中的温度和湿度控制在适宜的范围内，保证农产品的新鲜度和品质。某农产品企业与一家知名的冷链物流企业合作，采用先进的冷链运输设备和技术，对农产品进行全程冷链配送。从农产品采摘、加工、包装到运输、储存，都严格按照冷链标准进行操作，确保了农产品的新鲜度和品质。通过与冷链物流企业的合作，该企业的农产品在市场上的竞争力得到了显著提升，消费者的满意度和忠诚度也大大提高。

农产品企业与物流企业合作还可以优化物流配送流程，降低物流成本。物流企业通过优化物流线路、整合运输资源、提高运输效率等方式，降低物流成本，提高物流配送的效益。农产品企业与物流企业建立长期稳定的合作关系，共同制定物流配送方案，根据农产品的特点和销售需求，合理安排运输车辆和运输时间，实现物流配送的高效运作。某农产品企业与物流企业合作，采用共同配送的方式，将多个农产品企业的货物集中运输，提高了车辆的满载率，降低了运输成本。物流企业还通过信息化管理系统，实现了对物流配送过程的实时监控和管理，提高了物流配送的准确性和及时性，为农产品企业提供了优质的物流服务。

农产品企业与旅游企业合作，将农产品与乡村旅游相结合，能够打造特色旅游产品，拓展市场空间。乡村旅游是近年来兴起的一种旅游形式，以乡村自然风光、民俗文化、农事体验等为主要内容，受到了广大游客的喜爱。农产品企业与旅游企业合作，将农产品作为乡村旅游的特色产品进行推广，开发出农产品采摘、农事体验、农产品美食制作等旅游项目，吸引游客前来体验和消费。某农产品企业与当地的旅游企业合作，推出了 “农产品采摘之旅” 旅游项目。游客可以在农产品种植基地亲手采摘新鲜的水果、蔬菜等农产品，体验农事活动的乐趣。农产品企业还为游客提供农产品加工和烹饪的体验活动，让游客品尝到自己亲手制作的农产品美食。通过与旅游企业的合作，该农产品企业不仅拓展了农产品的销售渠道，还提升了农产品的品牌知名度和美誉度，实现了农产品与乡村旅游的深度融合。

农产品企业与旅游企业合作还可以借助旅游企业的宣传渠道和客户资源，提高农产品的知名度和市场影响力。旅游企业拥有丰富的旅游宣传渠道和庞大的客户群体，能够将农产品的信息传递给更多的潜在消费者。农产品企业与旅游企业合作，在旅游宣传资料、旅游网站、社交媒体平台等渠道上宣传农产品的特色和优势，吸引游客的关注和购买。旅游企业还可以将农产品作为旅游纪念品推荐给游客，增加农产品的销售量。某农产品企业与旅游企业合作，在旅游景区的游客服务中心、酒店、餐厅等场所设置农产品展示和销售区域，展示和销售当地的特色农产品。旅游企业还在旅游线路中安排农产品购物环节，引导游客购买农产品。通过与旅游企业的合作，该农产品企业的农产品销售额大幅提升，品牌知名度和市场影响力也得到了显著提高。

六、新质生产力下农产品品牌建设与市场推广面临的挑战与对策

6.1 面临的挑战

在新质生产力背景下，农产品品牌建设与市场推广虽迎来诸多机遇，但也面临着一系列严峻的挑战，涵盖技术、人才、资金、市场等多个关键领域。

技术层面，农产品品牌建设与市场推广对先进技术的依赖程度日益加深，然而，技术的应用与创新却面临重重阻碍。一方面，许多农业企业和农民专业合作社受限于自身经济实力和技术基础，难以承担高昂的新技术引进和应用成本。以智能农业设备为例，一套先进的智能灌溉系统价格可能高达数十万元，对于大多数小型农业经营主体而言，这无疑是一笔巨大的开支，使得他们在技术升级方面望而却步。另一方面，新技术的应用还需要专业的技术人员进行操作和维护，而目前农业领域专业技术人才匮乏，导致许多先进技术无法得到有效应用。一些农业企业引进了大数据分析技术，但由于缺乏专业的数据分析师，无法充分挖掘数据的价值，难以实现精准营销。

新质生产力的发展日新月异，技术更新换代速度极快，这也给农产品品牌建设与市场推广带来了巨大的挑战。农业企业和农民专业合作社需要不断跟踪和学习新技术，及时调整品牌建设和市场推广策略，以适应市场的变化。但在实际操作中，许多经营主体由于缺乏技术研发和创新能力，难以跟上技术发展的步伐，导致品牌竞争力逐渐下降。某农产品电商企业在初期凭借传统的电商平台推广取得了一定的成绩，但随着直播带货、社交电商等新兴技术和模式的兴起，该企业未能及时跟进，市场份额逐渐被竞争对手抢占。

人才短缺是新质生产力下农产品品牌建设与市场推广面临的又一突出问题。农产品品牌建设与市场推广需要具备多方面知识和技能的复合型人才，他们不仅要熟悉农业生产和农产品特点，还要掌握市场营销、品牌管理、数字技术等方面的知识和技能。然而，目前农业领域这类复合型人才严重不足。一方面，由于农业工作环境相对艰苦，薪资待遇不高，难以吸引和留住高素质的人才。许多大学毕业生更倾向于选择在城市的企业或机构工作，不愿意投身农业领域。另一方面，农业领域的人才培养体系还不够完善，相关专业设置和课程安排与实际需求存在一定的脱节，导致培养出来的人才无法满足农产品品牌建设与市场推广的实际需求。一些农业院校的市场营销专业，在课程设置上对农产品营销的针对性不足，学生缺乏对农产品市场的深入了解和实践经验。

资金投入不足也是制约农产品品牌建设与市场推广的重要因素。品牌建设和市场推广需要大量的资金支持，包括品牌策划、包装设计、广告宣传、市场拓展等方面。然而，许多农业企业和农民专业合作社由于自身规模较小，盈利能力有限，难以筹集到足够的资金用于品牌建设和市场推广。农产品的生产周期较长，市场风险较大，金融机构对农业领域的贷款审批较为严格，导致农业经营主体融资困难。一些农业企业在品牌建设初期，由于缺乏资金进行有效的广告宣传和市场推广，品牌知名度和影响力难以提升，产品销售受到很大影响。

市场竞争激烈是农产品品牌建设与市场推广面临的现实挑战。随着农业现代化的推进，农产品市场日益繁荣，品牌数量不断增加，市场竞争愈发激烈。在众多的农产品品牌中，如何脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，是每个农业经营主体都面临的难题。一些知名品牌凭借其强大的品牌影响力和市场份额，占据了市场的主导地位，给其他品牌的发展带来了巨大的压力。同时，消费者对农产品的品质、安全、口感等方面的要求越来越高，对品牌的认知和选择也更加理性和严格。如果农产品品牌不能满足消费者的需求，就很容易被市场淘汰。某地区的农产品品牌众多，但由于缺乏特色和差异化竞争优势，许多品牌在市场竞争中逐渐被边缘化，产品销售不畅。

农产品市场还存在着信息不对称、市场秩序不规范等问题，也给品牌建设与市场推广带来了一定的困难。信息不对称导致消费者难以全面了解农产品的品质和特点，影响了消费者的购买决策。一些不良商家为了追求利益，存在虚假宣传、以次充好等行为，破坏了市场秩序，损害了消费者的利益，也影响了农产品品牌的整体形象。在农产品电商平台上，一些商家为了提高产品销量，夸大产品的功效和品质，导致消费者购买后产生不满，对农产品品牌产生信任危机。

6.2 应对对策

面对新质生产力下农产品品牌建设与市场推广所面临的挑战，需从多维度入手，制定切实可行的应对策略，以推动农产品品牌的持续发展和市场竞争力的提升。

技术创新是突破技术应用与创新困境的关键。政府应加大对农业科技创新的投入，设立专项科研基金，鼓励科研机构和高校开展农业领域的新技术研发。引导科研力量聚焦农产品品牌建设与市场推广的实际需求，研发适合农业企业和农民专业合作社应用的先进技术，如低成本的智能农业设备、精准的农产品质量检测技术等。政府还应出台相关政策，鼓励农业企业加大技术创新投入，对在技术创新方面表现突出的企业给予税收优惠、财政补贴等支持。

为解决新技术应用人才短缺的问题，应加强农业技术人才培养。一方面，优化农业院校和职业院校的专业设置，增加与新质生产力相关的专业和课程，如农业大数据分析、人工智能在农业中的应用等，培养既懂农业又掌握先进技术的专业人才。另一方面，加强对农业企业和农民专业合作社现有人员的技术培训，通过举办培训班、开展线上课程、组织实地考察等方式，提高他们对新技术的认识和应用能力。鼓励高校和科研机构与农业企业建立产学研合作关系，为企业提供技术支持和人才培养服务。

人才培养与引进是解决人才短缺问题的核心举措。政府应出台优惠政策，提高农业领域人才的薪资待遇和福利水平，改善工作环境，吸引更多高素质人才投身农业。对到农村地区从事农产品品牌建设与市场推广工作的人才，给予住房补贴、子女教育优惠等政策支持。加强与高校、科研机构的合作，建立人才定向培养机制，根据农业企业的实际需求，培养具有市场营销、品牌管理、数字技术等专业知识和技能的复合型人才。

农业企业和农民专业合作社自身也应加强人才培养和团队建设。定期组织员工参加培训和学习交流活动，提升员工的专业素质和业务能力。建立完善的人才激励机制，对表现优秀的员工给予奖励和晋升机会，激发员工的工作积极性和创造力。某农产品企业通过与高校合作，建立了人才培养基地，每年选拔优秀的学生到企业实习和就业。企业还定期组织员工参加市场营销和品牌管理培训，提升员工的专业能力。通过这些措施，该企业打造了一支高素质的人才队伍，为品牌建设与市场推广提供了有力的人才支持。

为解决资金投入不足的问题，政府应加大对农产品品牌建设与市场推广的资金支持力度。设立农产品品牌建设专项资金，用于支持品牌策划、包装设计、广告宣传、市场拓展等方面。对具有发展潜力的农产品品牌，给予重点扶持，通过财政补贴、贷款贴息等方式，帮助企业解决资金难题。引导金融机构加大对农业领域的信贷投放，创新金融产品和服务，如开展农产品品牌质押贷款、供应链金融等业务，为农业企业提供多元化的融资渠道。政府还可以通过搭建银企对接平台，促进金融机构与农业企业的合作，解决农业企业融资难的问题。

农业企业和农民专业合作社应积极拓展融资渠道，除了争取政府支持和金融机构贷款外，还可以通过吸引社会资本、开展众筹等方式筹集资金。加强自身财务管理，提高资金使用效率，合理安排资金用于品牌建设和市场推广。某农产品企业通过吸引社会资本投资，获得了 500 万元的资金支持，用于品牌宣传和市场拓展。企业还通过开展众筹活动，筹集了 100 万元资金，用于新产品的研发和推广。通过多种融资渠道的拓展，该企业解决了资金短缺的问题，为品牌建设与市场推广提供了充足的资金保障。

在激烈的市场竞争中，农产品品牌应突出差异化竞争优势。深入挖掘农产品的特色和优势，如独特的产地环境、传统的种植养殖工艺、丰富的营养价值等，以此为基础进行品牌定位和产品开发。某农产品品牌以其独特的产地优势和传统的种植工艺为卖点，打造出具有地域特色的农产品品牌。该品牌的农产品在口感、品质上与其他同类产品存在明显差异，深受消费者喜爱，在市场竞争中脱颖而出。

农产品品牌还应注重提升产品品质和服务质量，加强品牌建设和管理。建立严格的质量控制体系，确保农产品的品质安全和稳定性。加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。通过提供优质的售后服务，增强消费者的满意度和忠诚度。某农产品企业建立了完善的质量控制体系，从农产品的种植、采摘、加工到销售，每个环节都严格把关，确保产品品质。企业还通过社交媒体、电商平台等渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。通过提供优质的售后服务，如及时处理消费者的投诉、提供产品使用指导等，增强了消费者的满意度和忠诚度，提升了品牌的市场竞争力。

为解决农产品市场信息不对称和市场秩序不规范的问题，应加强农产品市场监管，建立健全市场信息服务体系。政府应加强对农产品市场的监管力度，严厉打击虚假宣传、以次充好等违法行为，维护市场秩序。加强对农产品质量的检测和监管，确保上市农产品的质量安全。建立农产品市场信息服务平台，及时发布农产品市场供求信息、价格信息、质量检测信息等，为农业企业和消费者提供准确、及时的信息服务，减少信息不对称。

农业企业和农民专业合作社应加强自身诚信建设，树立良好的企业形象。积极参与农产品质量追溯体系建设，通过信息化手段，实现农产品从生产到销售的全过程追溯，让消费者放心购买。加强与消费者的沟通和互动，及时了解消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务。某农产品企业积极参与农产品质量追溯体系建设，消费者通过扫描产品上的二维码，就可以查询到农产品的产地、种植者、施肥用药情况、加工过程、检测报告等详细信息。企业还通过社交媒体平台与消费者进行互动，及时解答消费者的疑问，收集消费者的反馈和建议，不断改进产品和服务，提高了消费者的满意度和忠诚度。

七、结论与展望

7.1 研究结论

本研究深入探讨了新质生产力背景下农产品品牌建设与市场推广的相关问题，通过理论分析、案例研究和策略探讨，得出以下结论：

新质生产力对农产品品牌建设具有多方面的积极影响。在提升农产品品牌竞争力方面，技术创新推动了农产品生产、加工、保鲜等环节的变革，提高了农产品的品质和附加值，优化了品牌形象，从而增强了品牌在市场中的竞争力。在促进农产品品牌创新方面，新质生产力促使农产品品牌在产品、包装、营销等方面不断创新，满足了消费者日益多样化的需求。在助力农产品品牌传播方面，数字营销、社交媒体推广等新渠道和方式，借助大数据、人工智能等技术，实现了品牌传播的精准化和高效化，拓展了品牌的传播范围和影响力。

通过对 “周大伯” 铁米、凯盛浩丰、“黔菌” 等品牌建设案例的分析，验证了新质生产力在农产品品牌建设中的重要作用。“周大伯” 铁米通过与科研机构合作，引进新技术，实现了规模化、科技化种植，提升了产品品质，并通过举办新品发布会、利用新媒体平台推广等方式，成功打造了品牌。凯盛浩丰构建 “农业大脑”，引进先进设施设备，实现了智能化、自动化生产，通过合理的产业布局和品牌定位，借助电商平台和零售渠道，提升了品牌知名度和市场占有率。“黔菌” 品牌借助 5G 消息这一新质生产力，开展品牌宣传推广，举办品牌发布会，提升了品牌在全国乃至全球范围内的知名度和影响力。

新质生产力下农产品市场推广策略具有创新性和有效性。数字化营销借助大数据、人工智能等技术，实现了精准营销，提高了市场推广效果。绿色营销以绿色、环保、可持续发展为理念，满足了消费者对健康和环保的需求，提升了农产品的市场竞争力。体验式营销通过举办农产品采摘节、农事体验活动等，让消费者亲身参与，增强了对农产品的认知和了解，提升了品牌的知名度和美誉度。合作营销通过与电商平台、物流企业、旅游企业等合作，整合各方资源，拓展了市场渠道，提升了农产品的市场竞争力。

新质生产力下农产品品牌建设与市场推广也面临着一些挑战，如技术应用与创新困难、人才短缺、资金投入不足、市场竞争激烈等。针对这些挑战，提出了相应的应对对策，包括加强技术创新与人才培养、加大资金支持力度、突出差异化竞争优势、加强市场监管等。通过这些对策的实施，可以有效应对挑战，推动农产品品牌建设与市场推广的发展。

7.2 研究展望

随着新质生产力在农业领域的不断深入发展，农产品品牌建设与市场推广将面临更多的机遇与挑战，未来的研究也具有广阔的空间和丰富的方向。

在技术创新应用方面，随着大数据、人工智能、物联网、区块链等技术的持续发展和创新，其在农产品品牌建设与市场推广中的应用将更加深入和广泛。未来的研究可以聚焦于如何进一步优化这些技术在农产品质量追溯体系中的应用，利用区块链的不可篡改特性，确保农产品从生产到销售全过程信息的真实性和可靠性，增强消费者对品牌的信任度。深入研究人工智能在农产品市场预测和精准营销中的应用，通过对海量市场数据的分析，准确预测市场需求和价格走势，为农产品品牌建设和市场推广提供更具前瞻性的决策依据。探索物联网技术在农产品供应链管理中的创新应用，实现对农产品运输、储存等环节的实时监控和智能调控，提高供应链的效率和稳定性，保障农产品的品质。

农产品品牌建设与市场推广的融合发展将成为未来的重要趋势。研究如何将品牌建设与市场推广有机结合，形成协同效应，是未来研究的重要方向。在品牌建设过程中，充分考虑市场推广的需求，制定具有市场导向的品牌定位和品牌形象塑造策略；在市场推广中，注重品牌价值的传递和品牌形象的维护，提高品牌的知名度和美誉度。研究如何将农产品品牌建设与乡村振兴战略相结合，通过品牌建设带动乡村产业发展，促进农民增收致富。挖掘乡村文化内涵，将乡村文化元素融入农产品品牌建设中，打造具有地域特色和文化底蕴的农产品品牌，推动乡村文化的传承和发展。

消费者需求的不断变化将对农产品品牌建设与市场推广产生深远影响。未来的研究需要更加关注消费者需求的动态变化，深入了解消费者对农产品品质、安全、营养、环保等方面的新需求和新期望。通过市场调研和数据分析，精准把握消费者的需求偏好和消费行为特征，为农产品品牌建设和市场推广提供更精准的市场定位和营销策略。研究如何根据消费者需求的变化，创新农产品的品种、品质和包装，开发出更符合消费者需求的农产品，提升品牌的市场竞争力。

农产品品牌建设与市场推广的国际合作与交流也将成为未来研究的重要内容。随着经济全球化的深入发展，农产品市场的国际化程度不断提高，农产品品牌面临着更加激烈的国际竞争。研究如何加强农产品品牌的国际合作与交流，引进国外先进的品牌建设和市场推广经验，提升我国农产品品牌的国际影响力和竞争力。研究如何推动我国农产品品牌走向国际市场，拓展国际市场份额，提高我国农产品在国际市场上的知名度和美誉度。通过加强国际合作，共同应对全球性的农产品质量安全、市场波动等挑战，促进农产品品牌的可持续发展。

未来在新质生产力背景下，农产品品牌建设与市场推广的研究将紧密围绕技术创新、融合发展、消费者需求和国际合作等方面展开，为推动农业产业的高质量发展提供更有力的理论支持和实践指导。