根据Euromonitor数据，中国服装市场2019年零售规模达2.19万亿元，同比增长5.29%。

中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

2021年上半年，消费复苏、新疆棉事件、河南暴雨等多个社会热点的催化下，如鸿星尔克、海澜之家等国产品牌得到大量关注。

本次研究从服装类目社媒发展现状出发，着重分析波司登、蕉内、Beaster这三个细分行业内的代表性国产品牌，从品牌定位、社媒投放、KOL合作、直播布局、品牌营销等方面，洞察国产服装品牌发展策略。

悄然落下的“618”，已然成为服装行业的分水岭。

从取消预售制、直接现货开卖，到上线自动改价制，“简单”“低价”“回归消费者”成了今年“618”的关键词。

作为电商平台的“流量大户”，服装赛道往往是整个市场态势的“晴雨表”。

今年“618”，服装给出的答卷既有亮眼，也有暗淡。

购物更加谨慎的消费者，将价格和服务，看作是是否购买服装产品的决定性因素，大小商家无一例外，都在重新接受市场的检验。

头部品牌增速明显优势品类高度集中毫无疑问，头部的品牌依旧是“618”大促的焦点。

今年“618”，头部服装品牌整体表现良好，波动幅度不大，细微变动之处，反映了品牌转型升级的成效。

同时，防晒、户外运动等优势品类业绩突出，集中爆发。

根据京东“168全时战报”显示，GAP、太平鸟、朗姿等1500多个服装品牌成交额同比增长超过100%；FILA、SANDRO、Maje等300多个服饰品牌成交额同比增长超过300%。

多个服装品牌，在“618”预售首日，销售额破亿元。

根据天猫发布的“2024年天猫618第一波（5月20日-5月28日）店铺、品牌销售额排行榜”显示，优衣库、UR、海澜之家、蕉内、蕉下、moco、太平鸟、耐克等头部品牌在女装、男装、运动品牌榜单中占据前三。

得益于部分企业在2023年战略上的重新调整，个别品牌获得了一定程度的增长。

比如持续推进“年轻化升级”的太平鸟、转向高端化路线的ZARA、以及线上提速发展的FILA。