尼尔森：开拓老年消费蓝海市场_《现代商业》杂志社-Modern Business

尼尔森：开拓老年消费蓝海市场

发布时间：2024-10-29 点击： 97 发布：《现代商业》杂志社编辑：马建伟

上海—2014年2月27日--根据尼尔森的最新调查，虽然中国65岁以上的老龄人口比例在不断扩大，他们对医疗保健、食品、养老及服务等各方面的需求也随之增加。但目前，专门为老年消费者量身定制的产品与服务依旧远远不够。这就为零售商、品牌营销人员和服务供应商提供了新的契机，去为不断扩大的老年消费群体提供更专业、健康的产品和更贴心乃至创新的服务，从而得以在蕴藏着巨大潜力的中国养老市场中分得一杯羹。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。

根据国家民政局的最新数据，截止2012年，我国60岁以上的老年人口数量已接近两亿，其中，年龄在65岁以上的老年人口达到了1.27亿，而这个数据仍在不断快速增长。这无疑是一个急剧增长、并已呈现出巨大需求的养老市场。

根据尼尔森最新的覆盖全球60个国家和地区的30，000在线受访者的全球老龄化调查报告，超过一半的中国受访者很难找到设有无障碍设施的餐馆（57%），同样有53%的中国受访者认为目前的广告内容没能真正反映老年消费者的需求和关注点。同样，每十个人中有五个以上的消费者也表示他们很难获得来自服务行业如住房（52%），金融和投资理财方面（53%）的帮助。

与此同时，超过45%的中国受访者表示他们很难找到易读的产品标签（47%）和更受老年消费者青睐的小包装类食品（46%）。

“这些发现给制造商、零售商和其他市场人员敲响了警钟，他们需要更多的努力，从而更好地满足中国不断增加的老年人口的需求。”尼尔森中国副总裁庄稼指出。“随着65岁以上的老年人口已占到中国总人口的近10%，老年消费市场在中国依然是一块尚待被充分开发的市场。今天的老年群体相比十年前来说，更多的财富积累使他们具备了更强的经济实力，所以这一定是一个不断增长的市场，”庄稼补充道。

关注老年消费者特殊需求，开启一个巨大潜力的市场

尼尔森的研究显示，当消费者考虑到退休后的生活时，“保持身心健康”（84%）、“与家人共度时光”（60%）、和“健康饮食”（57%）是中国受访者在退休后最为关心的问题。然而，超过一半（52%）的中国消费者表示很难找到满足老年特殊营养需求的食品，并且每十个人中有四个人（38%）找不到标有清晰营养信息标签的食品。

另一方面，尽管中国的零售店在设施方面，还是较好地满足了（包括充分满足和部分满足）老年消费者特殊需求，譬如有91%的中国在线受访者认为零售店充分满足或是部分满足了他们对“充足照明”的需求；零售店内“为无障碍提供宽阔的通道”使79%的老年消费者的需求得到满足；70%的中国在线受访者认为零售店提供的“老年人产品的购物通道”可以满足的他们的需求，但大多数产品和服务仍有待进一步完善和加强，从而真正地去满足老年消费者的特殊需求。

“这是一个蕴藏着巨大潜力的市场。当零售商和制造商正为如何在激烈的竞争环境中实现差异化的产品和服务寻求策略时，他们只需要去更认真地倾听来自老年消费者的需求，”庄稼补充道。“譬如，使用更大的产品标签和标牌，将与老年消费需求有关的产品放置在同一个地方、或是老年人伸手可及的位置，并提供热情周到的服务，这些都有助于提高老年消费者对零售商的忠诚度，”庄稼说。

数字化购物的未来前景

根据尼尔森的研究报告显示，近三分之二（62%，在所调查的60个国家和地区中位居第一位）的中国受访者表示他们已经在使用在线采购并送货上门这项服务，另外三分之一的（32%）的受访者称如果可以使用的话，他们绝对愿意尝试这项服务。除此之外，四分之一的中国受访者也已经使用在线订购并开车领取的服务，同时超过一半（56%）的受访者愿意在未来尝试这项服务。

有将近70%的中国消费者（67%，中国消费者的使用意愿位居第二，仅排在在南非之后）愿意在未来使用“自助结账”服务终端以避免排队，预示着未来超市购物结账方式的发展趋势。

尼尔森的研究报告还指出，近一半（49%）的中国受访者已经在使用网上的超市购物优惠券，还有41%受访者表示愿意尝试。

“虽然目前60岁或65岁以上的中国老年人的互联网使用率还较低，但这一定是一个值得长期投资、用时间换取优势的市场。随着智能手机和平板电脑的使用率在今天年轻一代中的不断普及，那么，当这群年轻人在二、三十年后跨入老年时，如今调查中所反映出的对数字化购物的使用习惯和强烈兴趣就会转化为未来市场的主流趋势，”庄稼说。“当互联网逐渐渗透到消费者的日常生活时，使用互联网来进行日常采购的消费者将会随之增加，因而精明的市场营销人员也需要保证他们要紧密依赖互联网去联系今天和未来的老年消费者。”庄稼补充道。

养老院—中国式养老的主要选择之一

根据尼尔森调查，对于“当你老了，无法再照顾自己并独自生活时，你如何安排你的养老之地”，超过三分之一的中国受访者选择“我会和老伴在家里一起生活”，排在第二位的就是“养老院”（23%），已成为中国受访者第二青睐的养老居住地，远超过全球均值（13%）和亚太地区均值（17%）。除此之外，15%的中国受访者计划住在家里养老，并接受专业的护理，而仅有12%的受访者表示愿意和子女居住在一起。

尼尔森的调查同时显示，近60%的中国受访者将“老了以后会成为家庭成员和朋友的负担”列为他们步入老年后第三大焦虑或担忧，远超49%的全球均值。排在前两位的是“失去生活自理能力”（66%）和“身体不再灵活”（61%）。

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