苏宁、国美市场竞争力EFE矩阵
发布时间：2022-05-25 点击：
发布：《现代商业》杂志社
给外部环境分析得出的各因素设定一个权重，该权重表示相应因素对企业在行业中取得成功的影响的相对大小性，取值从0.0-1.0，权重之和为1；再按照企业先行战略对各类因素的有效反应程度为各关键因素评分，范围为1-4分，由表现很差（1分），到行业平均水平（2分），到反应超过行业平均水平（3分），再到表现很好（4分）；最后每个因素的加权分数之和就等于企业的总加权分数。
苏宁电器总加权分数为2.55，说明苏宁电器在利用外部机会和回避外部威胁方面略高于行业平均水平，但仍然不够优秀。苏宁电器在抓住家电连锁业处于成长期这个机会以及回避政府给予外商“超国民待遇”这个威胁上，表现出色，在面对外商的“零售倾销”上，表现最不佳。
苏宁、国美市场竞争力EFE矩阵
|
关键外部因素 |
权重 |
评分 |
加权分数 |
|
机会 |
|||
|
1 家电销售平均增长率达15.72% |
0.04 |
3 |
0.12 |
|
2 家电连锁业处于成长期 |
0.09 |
4 |
0.36 |
|
3 农村这个尚未开发的大市场 |
0.14 |
2 |
0.28 |
|
4 WTO成员国给予中国企业同等待遇 |
0.08 |
2 |
0.16 |
|
5 供应商的成熟 |
0.03 |
3 |
0.09 |
|
6 信息技术的运用 |
0.09 |
3 |
0.27 |
|
7 无绝对优势的竞争对手 |
0.02 |
2 |
0.04 |
|
威胁 |
|||
|
1 WTO承诺兑现后外资的进入 |
0.04 |
3 |
0.12 |
|
2 政府给予外商“超国民待遇” |
0.02 |
3 |
0.16 |
|
3 连锁需要升级 |
0.2 |
3 |
0.6 |
|
4 外商的“零售倾销” |
0.03 |
1 |
0.03 |
|
5 政府对零售商乱收费行为的规范 |
0.14 |
2 |
0.28 |
|
6 国内实力相当的竞争对手 |
0.03 |
2 |
0.06 |
|
7新兴渠道的出现 |
0.03 |
2 |
0.06 |
|
合计 |
1 |
|
2.55 |
