2025年“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季启动仪式于9月17日在湖北省恩施州宣恩县举行，标志着这场聚焦县域商业升级的消费盛宴正式开启。该活动由商务部与湖北省人民政府联合主办，湖北省商务厅及恩施州人民政府具体承办，核心目标在于激活县域市场内生动力，充分释放农村地区的消费潜能。

启动仪式上，商务部副部长盛秋平以视频形式发表致辞。他指出，县域商业主题消费季的举办，既是对党中央、国务院促消费、稳增长决策部署的具体落实，更是回应人民群众美好生活需求的鲜活实践。商务部流通发展司司长李佳路同步发布全国县域商业促消费活动框架，为后续工作开展锚定方向。中国连锁经营协会与全国大型流通企业共同响应活动倡议，彰显行业协同推动县域商业高质量发展的决心。湖北省推出的AI数字人“荆荆”“楚楚”现场发布县域消费地图，为消费者提供精准指引；30余家企业现场完成全国县域商业合作项目签约，总金额超30亿元，为县域商业发展注入强劲资本动能。

本次消费季活动将从9月持续至11月，全国各级商务主管部门将统筹组织31场重点活动。这些活动深度结合地方民俗文化特色，推动“老字号”品牌与新消费业态融合创新，形成“一域一特色、一地一亮点”的发展格局。活动设置多彩市集、百城千店、乡村风物、创业达人四大板块，依托升级改造后的县域商业基础设施，联动县域流通龙头企业，构建贴近农村生活、承载地域文化的消费场景，通过务实有效的促消费举措让农村居民直接受益，助力农村消费市场持续繁荣。

作为全国主会场，湖北省积极发挥示范引领作用，组织17个市州策划实施256场多元化主题促消费活动。活动以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业载体为依托，叠加“打折促销”“品牌酬宾”“团队拼单”等优惠政策，全力营造火热消费氛围。荆门市沙洋县后港镇深挖蛟尾场历史文化底蕴，重启“赶大场”民俗活动，设置150余个摊位吸引居民参与；京山市网球小镇以集装箱集市为载体，推出电音节、相亲派对、万人龙虾节等系列活动，丰富居民消费体验；大冶市茗山乡借助“村BA”赛事热度，打造“非遗花火不夜城暨烟火美食浪漫集市”，实现体育赛事与商业消费、文化体验的深度融合，激活乡村夜间经济。

县域商业体系建设在乡村全面振兴、城乡融合发展及国内大循环畅通中占据重要地位。近年来，商务部持续推进县域商业体系提质增效，县域消费已逐步成长为拉动地方内需、提振居民消费、促进经济增长的新引擎。本次全国县域商业消费季的启动，为县域商业发展搭建起资源聚合的新平台，将有效推动农村消费市场扩容提质，为城乡共同繁荣注入新活力。

一、活动主题内涵与核心目标

本次消费季以“新大集、新服务、新消费”为核心主题，三者相互支撑、有机统一，共同构建县域商业发展新生态。其中“新大集”并非传统集市的简单延续，而是在保留乡土烟火气与民俗特色的基础上，融入现代商业理念与数字技术元素，实现传统业态的迭代升级。通过推动传统集市与电商直播、文旅体验等新兴业态融合，“新大集”已形成更具吸引力的互动式消费场景。部分地区在大集设置直播带货专区，邀请本地网红推广特色农产品与手工艺品，既拓宽销售渠道，又提升县域好物的知名度；另有地区将集市与舞龙舞狮、戏曲表演等民俗活动结合，让消费者在购物过程中感受传统文化魅力，增强消费体验的丰富性。

“新服务”聚焦县域商业服务质量的系统性提升。一方面，通过完善县乡村三级物流配送体系，提升配送效率与覆盖范围，降低流通成本，让农村居民享受到与城市同等便捷的物流服务；另一方面，加强县域商业从业人员技能培训，强化服务意识与专业能力，优化消费服务体验。同时，各地积极引入养老托育、美容美发、家政服务等新兴业态，满足农村居民多元化生活需求。部分县域商业企业与专业家政公司合作，提供上门保洁、保姆月嫂等服务；部分乡镇开设老年活动中心，整合养老服务与健康咨询资源，切实提升农村居民生活便捷度。

“新消费”致力于培育县域消费新增长点与新动能，通过挖掘消费潜力、引导消费升级，推动县域市场向品质化、多元化、个性化方向转型。各地鼓励县域商业企业引入优质品牌与潮流商品，契合农村居民对美好生活的追求；同时重点培育新能源汽车、智能家居、文旅消费等新兴消费热点。以新能源汽车消费为例，部分县域通过举办展销会、推出购车补贴及免费充电桩安装政策，激发农村居民购买热情；文旅消费领域，多地依托自然风光与历史文化资源，开发乡村旅游、民俗体验等特色产品，吸引外来游客并带动本地消费。

本次活动的核心目标在于释放县域消费潜力、繁荣农村消费市场。县域作为连接城乡的关键节点，拥有庞大的消费群体与广阔的市场空间，但受限于过往商业基础设施薄弱、服务水平滞后等因素，消费潜力未能充分释放。本次活动通过政策引导、业态创新与资源整合，着力破解这些制约因素，激发县域居民消费热情，让农村居民便捷获取优质商品与服务。这一过程中，农产品上行与工业品下乡的双向流通将得到强化，城乡经济联系进一步紧密；县域商业企业也将在市场拓展中发展壮大，创造更多就业岗位，推动县域经济高质量发展，为乡村全面振兴与国内大循环畅通提供坚实支撑。

二、活动内容架构与创新实践

（一）多彩市集：传统民俗与现代元素的融合共生

多彩市集板块是本次活动的核心亮点，以特色街区、商贸中心、传统大集、连锁商超为主要载体，秉持商旅文体健融合发展理念，为农村消费市场注入新活力。传统民俗大集在活动中实现焕新升级，现场农副产品品类丰富，新鲜蔬果与手工竹编、木雕等工艺品兼具实用性与乡土特色；舞龙舞狮、传统戏曲等民俗表演穿插其间，激昂鼓点与悠扬唱腔营造出浓厚的文化氛围，吸引居民驻足参与。

创新文创市集则为消费体验注入新内涵。印有地方特色元素的明信片、手工艺品等文创产品成为热门纪念品，部分市集设置的亲子互动区开展手工制作、绘画等活动，既增进家庭情感联结，又提升市集的温馨氛围。武汉黄陂木兰不夜城作为典型案例，在9月1日至10月31日期间推出多元化活动：白天以月季观赏与特色演出吸引游客，夜晚通过巨型月亮打卡、非遗打铁花、烟花秀等场景营造梦幻体验，国庆节期间举办的大型菊花展进一步强化传统与现代元素的融合，有效拉动游客流量与消费增长。这类市集活动不仅丰富农村居民精神文化生活，更通过消费场景拓展与体验升级，实现商业价值与文化价值的双赢。

（二）百城千店：聚焦多元需求的消费供给升级

百城千店板块紧扣县域居民消费需求升级趋势，针对性拓展服务供给。随着农村居民生活水平提升，消费需求已从基本物资保障转向品质化、多元化方向发展。各地顺势而为，重点发展乡村酒店、特色民宿、文化旅游、教育培训等服务业态。许多乡村依托生态资源与民俗特色，打造融入地方文化元素的精品民宿与乡村酒店，既满足游客住宿需求，又提供深度乡村体验；文化旅游领域，古镇修复、民俗活动举办与徒步旅行、生态采摘等项目开发并行，形成兼具历史底蕴与自然特色的旅游产品体系。

餐饮消费升级同步推进，各地积极引入知名餐饮品牌下沉县域市场，通过连锁经营与加盟模式，既丰富县域餐饮品类，又提升服务标准化水平。活动联合行业协会，向地方集中推荐大型连锁企业下沉方案，依托连锁企业的品牌优势、商品优势与服务能力，拓宽县域居民消费选择。便民服务体系也在不断完善，美容美发、家政服务、养老托育、小修小补等民生服务场景持续优化，部分县域的美容美发店引入时尚服务项目，家政公司拓展家庭保洁、家电维修等多元业务，让居民在乡镇范围内即可享受便捷生活服务，全方位提升消费体验。

（三）乡村风物：城乡资源互补的双向流通体系

乡村风物板块以构建城乡双向流通渠道为核心，推动优质工业品下乡与特色农产品上行的协同发展。工业品下乡环节紧密结合消费品以旧换新政策，重点推动适配县域消费特点的优质商品进入商超、大集与村店。家电企业推出的以旧换新政策允许农村居民以旧家电抵扣购机款，助力节能环保、功能先进的新家电普及；商超与集市则加大优质生活用品引进力度，丰富农村消费市场供给。

农产品上行方面，各地通过线上促销、线下展销、产销对接等多元模式拓宽销售渠道。农产品展销会为种植户、加工企业与采购商搭建直接对接平台，电商直播则借助网红主播的流量优势扩大县域农产品影响力。湖北宣恩烤鱼凭借独特工艺与风味，通过直播带货与线下展销走出地域局限，获得更广阔的市场空间。这类举措不仅有效提升农产品销量、增加农民收入，更实现城乡资源的优化配置，让城市居民共享乡村优质产品，推动城乡经济协同发展。

（四）创业达人：县域经济发展的创新活力培育

创业达人板块聚焦连锁经营、即时零售、农村电商等重点领域，为县域居民搭建返乡创业与本土创业的支撑平台。活动期间举办的加盟培训、供需见面会、政策宣讲会等活动，形成全方位的创业服务体系。加盟培训邀请行业专家与成功创业者授课，内容涵盖连锁管理、市场开拓与品牌运营等核心技能，帮助创业者精准把握市场机遇；供需见面会则构建创业者与供应商的沟通桥梁，实现资源高效对接。

政策宣讲会对税收优惠、贷款贴息、创业补贴等县域创业扶持政策进行详细解读，助力创业者降低经营成本与市场风险。在政策引导与服务支撑下，大批县域居民投身创业实践：返乡青年利用数字技能开设电商店铺，通过直播带货推广家乡特产；部分创业者选择加盟知名连锁品牌，在乡镇开设门店服务本地居民。这些创业活动既为县域经济注入创新活力，又创造大量就业岗位，形成“创业带动就业、就业促进消费”的良性循环。

三、地方实践亮点与阶段性成果

本次全国县域商业消费季中，各地结合地域特色探索实践路径，形成一批可复制、可推广的经验模式，取得显著阶段性成果。

主会场湖北宣恩以场景创新打造消费热点。县城沿河区域开设的特色水上市集，商家身着古风服饰开展经营，营造沉浸式消费体验；家电、3C数码、汽车等大宗商品集中展示，以旧换新、专项补贴、抽奖活动等举措持续激发购买需求。文化赋能消费的特征尤为明显：以伍家台贡茶历史为主题的情景剧在丹峰下穿通道上演，仙山贡水区打造的景观节点成为旅拍热门地，民俗旅拍已发展为当地旅游消费新增长点。河滨广场的“一元”摊位、文创产品区与特色小吃区形成聚合效应，惹溪街举办的烤鱼技能展示及品鉴活动通过免费试吃吸引客流，带动周边烤鱼摊位生意火爆，充分释放夜间消费潜力。

东部分会场江苏泰州姜堰区以“泰享消费・游购姜城”为主题，构建多业态融合的消费生态。活动以“姜湖宴”为核心载体，整合县域消费、外贸优品、非遗文化、体育赛事等元素，打造“可品味、可游玩、可记忆”的消费场景。自7月“姜湖宴”启动以来，单月吸引游客超50万人次，直接营业额突破150万元，带动全区餐饮业同比增长35.3%。“姜湖大集”组织超百家商户参与，涵盖老字号、外贸优品等品类，提供一站式购物体验；“纵享新擎・畅行姜城”汽车促销展叠加政府补贴，个人消费者新购乘用车最高可享8000元补贴，有效激活汽车消费市场。“全城寻味・蟹逅姜湖”活动通过竞吃比赛与创意摆盘比拼推广溱湖簖蟹，《三水鱼跃・鱼灯舞》等特色文艺节目则实现文化与消费的深度融合。

四川中江以“1+3”模式（1个核心集市+3类配套活动）激活县域消费。龙台镇购物新集市设置92个展位，整合中江挂面制作技艺、仓山太婆龙等11项非遗项目，展示销售中江柚、中江白芍等43种特色产品，同步推出4项以旧换新政策。该活动预计覆盖11万消费群众，拉动消费约900万元。中江县后续计划开展23场促消费活动，涵盖百货零售、餐饮住宿、文旅等领域，通过满减、折扣、消费券等惠民举措全方位激活市场。2025年1-8月，全县社会消费品零售总额已达163.5亿元，消费对经济增长的拉动作用持续凸显。

四、活动深远影响与未来展望

本次全国县域商业消费季的举办，对完善县域商业体系、提升居民生活品质具有深远影响。商业体系层面，活动推动县域商业设施改造升级，加速多彩市集、连锁门店等新型消费场景落地，丰富商业业态的同时提升集聚效应，为县域商业可持续发展奠定基础。城乡流通渠道的畅通则促进县域商业与城市商业协同发展，进一步完善国内大循环体系。居民生活层面，优质商品与多元服务的供给满足农村居民对美好生活的需求，文化旅游、休闲娱乐等消费场景的拓展，让居民在物质消费之外获得丰富的精神文化体验，幸福感与获得感显著提升。就业与收入方面，活动带动县域商业企业发展壮大，创造大量就业岗位，通过创业扶持与农产品增收机制，有效提升居民收入水平。

展望未来，县域商业发展将呈现多维度升级趋势。数字化转型将持续深化，随着数字技术在县域的普及应用，线上线下融合的商业模式将成为主流，即时零售、社区团购等新业态将进一步下沉，为消费者提供更高效便捷的服务。绿色消费与智能消费理念将加速渗透，新能源汽车、绿色家电、智能家居等产品在县域市场的需求将持续增长，推动消费结构优化升级。消费场景创新将更加注重产业融合，商业消费与文化、旅游、体育等产业的结合将更为紧密——依托乡村旅游开发的民宿、农家乐、农事体验项目，结合体育赛事与文化活动打造的消费场景，将成为县域商业新的增长点。

随着乡村振兴战略的深入实施，县域商业将在农业产业化与农民增收中发挥更重要作用。农村电商的持续发展与农产品冷链物流体系的完善，将进一步拓宽农产品销售渠道、提升附加值，推动农业从生产端向价值链高端延伸。未来县域商业将逐步形成“业态丰富、服务优质、流通高效、特色鲜明”的发展格局，成为城乡融合发展的重要支撑、国内大循环的关键节点与乡村全面振兴的核心动力。