一、消费市场新态势

2025 年，我国消费市场呈现结构性变革特征，服务消费增速实现对商品消费的反超，成为经济增长的关键支撑。这一格局变迁既折射出居民消费需求的深层次演进，也彰显消费市场未来增长的巨大空间，“质升量稳” 已成为当前阶段最鲜明的发展标识。

二、消费市场发展的量化呈现

（一）服务消费增速领跑

2025 年 1-2 月，服务零售额同比增幅达 4.9%，较商品零售额高出 1.0 个百分点。旅游咨询租赁、交通出行两类服务零售额实现两位数增长，餐饮收入同步增长 4.3%。春节假期消费数据尤为突出，国内游客出游总花费同比提升 7.0%，春节档电影票房以 95.1 亿元创下历史同期最高纪录。

一季度服务零售额同比增长 5.0%，仍高于商品零售额 0.4 个百分点。居民人均交通通信支出与教育文化娱乐支出均迈入两位数增长区间。《哪吒 2》等优质国产影片有效激活观影需求，一季度全国电影票房达 244 亿元，同比增幅接近 48%，刷新历史同期数据。入境旅游市场持续升温，国家移民管理局统计显示，240 小时过境免签政策实施后至 3 月 31 日，全国各口岸入境外国人数量同比增长 40.2%，其中免签入境占比高达 71.3%。

1-11 月，服务零售额累计增长 5.4%，较 1-10 月提升 0.1 个百分点，较同期商品零售额优势扩大至 1.3 个百分点。文体休闲服务、通讯信息服务零售额始终保持两位数增长态势，11 月餐饮收入增长 3.2%，展现出稳健的发展韧性。

（二）商品消费稳步提质

1-2 月商品零售额同比增长 3.9%，增速较上年全年加快 0.7 个百分点。以旧换新政策效能持续释放，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长 26.2%、21.8%，家具、家电品类增速也达到 11.7% 和 10.9%。汽车流通协会数据显示，同期新能源乘用车零售量同比增长 35.5%，渗透率约为 45%。

一季度商品零售额同比增幅提升至 4.6%，较上年全年加快 1.4 个百分点；限额以上单位商品零售额增长 5.8%，增速较上年全年提高 3.1 个百分点。通讯器材、文化办公用品、家电、家具零售额同比分别增长 26.9%、21.7%、19.3% 和 18.1%，保持高速增长。汽车流通协会监测数据显示，一季度乘用车零售量同比增长 5.8%，其中新能源乘用车零售量增长 36.4%，渗透率升至 47.2%；3 月部分重点监测企业智能家居产品销售额同比增长超 10%，智能化升级趋势明显。

1-11 月商品零售额累计增长 4.1%，基本生活类商品保持平稳运行，限额以上单位粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长 6.1% 和 3.5%。升级类商品表现活跃，金银珠宝、化妆品零售额同比分别增长 8.5% 和 6.1%；以旧换新政策覆盖品类持续受益，通讯器材、文化办公用品零售额分别增长 20.6% 和 11.7%。

（三）市场规模持续扩容

1-2 月社会消费品零售总额达 8.37 万亿元，同比增长 4.0%，增速较上年全年加快 0.5 个百分点。全国网上零售额同比增长 7.3%，其中实物商品网上零售额增长 5.0%，占社零总额比重为 22.3%。实体零售业态中，仓储会员店零售额保持两位数增长，便利店、专业店、超市零售额同比分别增长 9.8%、5.4% 和 4.0%。

一季度社零总额增至 12.47 万亿元，同比增长 4.6%，较上年全年加快 1.1 个百分点，其中 3 月单月增长 5.9%。网上零售额同比增长 7.9%，实物商品网上零售额增长 5.7%，占社零总额比重提升至 24.0%。实体零售企业加速数字化转型，通过场景创新与体验升级实现平稳增长，一季度限额以上零售业实体店商品零售额同比增长 4.4%，较 1-2 月加快 1.6 个百分点，便利店、专业店、超市零售额同比分别增长 9.9%、6.7% 和 4.6%。

1-11 月，社会消费品零售总额累计达 45.6 万亿元，增长 4.0%，累计增速较去年同期加快 0.5 个百分点。全国网上零售额突破 14.46 万亿元，同比增长 9.1%；其中实物商品网上零售额 11.82 万亿元，增长 5.7%，占社零总额比重达 25.9%。实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长 14.9%、3.5%、4.4%，品类结构持续优化。

三、消费市场发展的核心驱动因素

（一）政策支持精准发力

提振消费成为宏观政策重点导向，一系列针对性举措为市场注入强劲动力。专项行动从多维度激活消费潜力，多地通过消费券发放、主题促销等形式定向刺激餐饮、文旅等领域消费，有效带动相关行业复苏回暖。

以旧换新政策持续加力扩围，2025 年已覆盖汽车、家电、计算机、通信和消费类电子产品、家装等多个重点领域。国家发展改革委、财政部通过超长期特别国债资金提供支持，各地积极跟进落实，某省对个人消费者购买手机、平板等数码产品按销售价格 15% 给予补贴，单类产品补贴上限 500 元 / 件，有效撬动消费升级与产业迭代。数据印证政策成效，1-11 月消费品以旧换新带动相关商品销售额超 2.5 万亿元，惠及超 3.6 亿人次，其中汽车以旧换新超 1120 万辆，家电以旧换新超 1.28 亿台。

（二）消费需求迭代升级

居民收入水平稳步提升推动消费观念深度转型，物质层面满足已不再是核心诉求，服务消费需求呈现规模化增长态势。消费结构正从生存型向发展型、享受型跨越，服务供给也从单一化、标准化向个性化、品质化演进。

旅游消费中，定制化线路、高端民宿与深度文化体验取代传统跟团游成为主流选择；教育领域除基础学校教育外，兴趣培训、在线教育、国际交流等服务需求持续扩张；健康消费市场中，健身私教、高端体检、中医养生保健等服务备受青睐。这些需求变化本质上是居民对生活品质追求的直接体现，构成服务消费市场快速发展的核心动力。

（三）经济发展筑牢根基

宏观经济稳定运行提供坚实支撑，国内生产总值持续增长，就业形势总体平稳，居民收入稳步提升，为消费市场扩容奠定物质基础。产业结构优化升级进程加快，服务业规模与质量同步提升，为服务消费提供多元化供给选择。

数字经济、平台经济等新经济形态崛起注入全新活力。电商平台打破地域限制，让全球商品触达更为便捷；共享经济模式重塑消费场景，共享单车、共享办公等服务改变传统生活方式。科技创新持续催生新产品、新服务，智能穿戴设备、智能家居系统、线上办公软件等产品，精准匹配消费者对便捷、高效、智能生活的需求，进一步释放潜在消费动能。数实融合的深度推进，更突破传统消费的时空边界与供给瓶颈，推动消费结构向发展型、体验型、智慧型跃迁。

四、消费市场的新兴领域与未来趋势

（一）新兴消费赛道崛起

体育产业成为消费市场新增长极，2025 年市场规模预计突破 4 万亿元。健身休闲、赛事表演、场馆服务等细分领域增速显著，2023 年健身休闲产业规模已达 8600 亿元，同比增长 12.5%。消费者对高品质健身体验的追求，推动高端健身房会员制、私教服务与智能穿戴设备需求持续攀升，在线健身课程、虚拟赛事等线上消费模式呈现爆发式增长。

传统文化 IP 商业化开发进入快车道，2024 年市场规模约 4314 亿元，预计 2025 年年复合增长率维持在 15% 以上。《山海经》等神话传说 IP 在影视、游戏领域的改编作品获得市场认可，既吸引年轻消费群体，也为传统文化传播开辟创新路径。

智能电子电器市场持续扩容，2024 年中国智能家电市场规模达 7560 亿元，同比增长 3%，预计 2025 年将增至 7938 亿元。智能彩电、扫地机器人出货量稳步增长，AI 技术应用向纵深拓展，智能眼镜等端侧产品成为新热点，设备间智能联动水平持续提升。

（二）服务消费多元拓展

传统服务消费加速升级，旅游市场中定制化线路与深度文化体验广受青睐；文娱领域国产电影持续发力，一季度全国电影票房 244 亿元同比增长约 48%；餐饮行业在保持增长的同时，品质化与个性化服务成为竞争核心。

新兴服务消费领域快速成长，人口老龄化进程推动养老服务需求扩张，智慧养老、高端养老社区等新模式不断涌现；教育消费场景持续丰富，兴趣培训、在线教育、国际交流等服务供给日益多元；医疗服务市场中，高端体检、中医养生、远程医疗等细分领域受到市场追捧。

（三）技术创新深度赋能

人工智能、大数据、虚拟现实等技术与消费场景深度融合，催生全新消费模式。电商平台借助算法分析消费者偏好，实现精准营销与个性化推荐，大幅提升消费体验；虚拟现实技术赋能文旅、娱乐领域，沉浸式旅游、虚拟演唱会等场景为消费者带来全新体验；智能家居系统通过物联网技术实现设备互联互通，构建便捷舒适的生活场景。数据要素的实时流动更打通供需壁垒，推动供给体系从 “预测型生产” 转向 “响应式制造”，实现产销精准对接。

五、消费市场变革的深远影响

（一）强化经济增长引擎作用

消费作为经济增长的基础性力量，其结构性变化为经济发展注入新动能。服务消费增速领先不仅直接拉动服务业扩张，更通过产业关联效应带动上下游产业协同发展，推动经济结构向更高质量转型。

宏观数据显示消费贡献率持续提升，2025 年消费支出对 GDP 增长的贡献率达 65%，较上年提高 3 个百分点，其中服务消费贡献率占 35%，成为经济增长的重要支柱。旅游服务消费的增长即为典型例证，其直接带动酒店、餐饮、交通、零售等多个行业协同发展，形成规模庞大的消费产业链条。

（二）引导行业转型方向

消费趋势变迁对行业发展形成明确导向，企业为适配市场需求纷纷调整战略布局，加大服务领域投入与创新力度。传统制造业向服务型制造转型，愈发注重售后服务与用户体验；零售企业加速数字化转型，拓展线上渠道与线下场景融合的服务模式。

旅游行业中，旅行社根据游客兴趣与时间定制专属线路，提供一站式解决方案；教育行业则涌现大量在线教育平台，通过丰富的课程资源满足不同群体的学习需求。这种以需求为导向的行业调整，推动整个产业体系向高质量发展演进。

（三）带动就业扩张与社会变革

消费市场繁荣为就业创造广阔空间，服务消费的快速增长使服务业成为吸纳就业的核心领域。2025 年服务业就业人数占总就业人数比重达 55%，较上年提高 2 个百分点。旅游服务领域的导游、策划师，文化娱乐领域的创作与策划人员，健康服务领域的专业技术人才等，均呈现供不应求的态势。

消费市场发展更重塑社会生活方式与消费文化，居民对生活品质与精神文化需求的关注度持续提升，消费观念从物质导向向服务导向、从传统模式向新型模式转变。绿色消费、共享消费、体验消费等新型消费理念广泛传播，推动社会消费文化向更健康、多元的方向发展。

六、总结与展望

2025 年中国消费市场 “质升量稳” 的发展特征显著，服务消费与商品消费协同发力，新兴领域蓬勃发展，技术创新深度赋能，为经济社会发展提供强劲支撑。这一发展态势既得益于政策支持、需求升级与经济发展的多重驱动，也反映出我国消费市场的强大韧性与巨大潜力。

展望未来，随着经济持续稳定发展、居民收入水平提升、政策支持力度加大与技术创新迭代，消费市场有望保持良好发展势头。服务消费占比将进一步提高，商品消费将向高品质、智能化、绿色化方向持续迈进，新兴消费领域将不断涌现新的增长点。消费市场作为经济增长的主引擎，将持续发挥基础性作用，为经济增长注入持久动力，同时为消费者提供更丰富、多元、优质的消费选择。