乐购新春：点燃新春消费热潮的核心引擎

2026 年消费市场的开年布局，是决定全年市场活力、提振消费信心的关键一役，更对宏观经济的全年走势产生深层次牵引。在此行业关键节点，“乐购新春” 专项消费促进活动精准落地、强势发力，成为撬动新春消费热潮的核心抓手，更以强劲的拉动效应，为全年消费增长筑牢引擎根基。这场以春节 9 天假期为核心窗口期的消费活动，凭借体系化的策划与落地举措，从多维度激活消费潜能，为经济高质量增长注入持续且强劲的动力。

惠民政策精准落地，撬动消费需求持续释放

撬动新春消费热情的核心，在于 “乐购新春” 活动中一系列实打实的惠民举措。各地围绕春节消费旺季，持续加码消费品以旧换新补贴规模，同时加大对线下实体零售业态的政策与资源支持，让消费补贴直达市场、惠及民众。汽车消费领域成为政策落地的重要阵地，某汽车品牌推出的旧车置换新车专项补贴政策，最高补贴额度达 5000 元，精准触达置换需求群体，直接带动品牌销量实现同比 30% 的增长。金融机构与重点商贸商户深化联动，通过消费红包派发、支付立减等多元化优惠形式，进一步降低居民消费成本，撬动即时消费需求。某核心商圈商场推出数字人民币智能合约消费红包政策，家电品类消费满 5000 元即可享受 1000 元立减，这一举措直接推动该商场春节假期家电销售额同比攀升 40%。真金白银的补贴政策、普惠性的消费优惠，让消费者切实感受到消费红利，从根本上激活居民消费意愿，推动消费需求从潜在向现实转化。

跨界创新深度融合，打造多元消费新场景

场景创新与业态融合，是 “乐购新春” 活动的鲜明特色与核心亮点。活动以消费需求为导向，推动商务、旅游、文化、体育、健康等多领域跨界融合，打破单一消费场景的边界，构建起沉浸式、多元化的新型消费生态。其中 “乐购新春票根福利” 活动成为场景融合的典型实践，通过票根联动实现不同消费场景的有机串联：酒店住宿可获赠景区门票，餐饮消费能领取观影抵扣券，文艺演出观演后可兑换打车优惠券。这种 “一消费多福利” 的联动模式，让消费者在单一消费行为中获得多重附加价值，既丰富了消费体验的层次感，更有效拉长消费链条，实现从 “单次消费” 到 “连续消费” 的转化。文旅消费领域则紧扣冬季与春节双重特色，各地推出系列应景文旅活动与配套消费惠民措施，以哈尔滨冰雪节为例，游客不仅能沉浸式体验冰雕雪景的独特魅力，还能参与各类冰雪嘉年华互动活动，同时享受酒店、餐饮、本地特色购物等全链条消费优惠，全方位的消费体验吸引海量游客到访，直接带动当地文旅经济实现爆发式增长。

全域联动协同发力，构建消费发展新格局

“乐购新春” 活动的核心发力点之一，在于推动城乡全域、内外双向的消费联动，以此构建起多层次、立体化的消费发展新格局。城市消费端，各大核心商圈、特色商业街、社区便利店组成 “百街千圈、千集万店” 消费矩阵，提前备足优质货源，推出形式多样的惠民促销活动，激活城市消费主阵地。某知名核心商圈举办的新春年货展销会，汇聚全国各省市特色年货品类，成为市民新春采购的核心选择，春节假期期间商圈客流量实现同比 50% 的大幅增长。县域消费端，新春年货大集成为激活下沉市场的重要载体，各地特色农产品、非遗手工艺品走进县域商圈、景区、社区，既丰富了县域消费供给，又挖掘了县域消费潜力。山东某县的新春年货大集，以本地特色农产品为核心，搭配传统手工艺品展示与销售，让城市居民在采购年货的同时，沉浸式感受乡村年味，实现城乡消费资源的双向流动。境外消费端，活动聚焦入境消费市场培育，发布多语种春节民俗地图，完善境外游客支付便利化环境，推出 “民航 + 文旅” 一体化组合产品，全方位提升入境消费体验，吸引众多国际旅客参与中国春节消费，为国内消费市场注入全新活力。

进口扩容提质增效，为经济增长注入新动能

在全球经济深度融合、国内国际双循环相互促进的发展格局下，进口扩容已成为推动经济高质量增长的重要抓手，其与 “乐购新春” 消费促进活动形成同频共振、协同发力的格局，共同为 2026 年经济发展注入强劲且持久的新动能。进口扩容并非简单的商品与服务引进，而是从丰富市场供给、推动产业升级、促进贸易平衡等多个维度发挥战略作用，为我国经济高质量发展开辟全新路径。

丰富市场供给体系，精准匹配多元消费需求

随着我国居民人均可支配收入持续提升，消费需求正从 “基本满足” 向 “品质追求” 转变，多样化、个性化、高端化成为消费市场的主流趋势，而进口商品与服务的持续扩容，恰好精准匹配这一消费升级趋势，为国内市场带来更丰富的供给选择。如今，在国内各大城市的商超、购物中心中，来自全球各地的特色商品琳琅满目：法国的精品葡萄酒、意大利的高端皮具、日本的智能电子产品、澳大利亚的优质乳制品，这些进口商品凭借独特的品质与品牌特色，成为国内消费者的热门选择。据行业统计数据显示，2025 年我国消费品进口额达 [X] 亿元，实现同比 [X]% 的增长，其中进口化妆品、进口食品销售额分别实现 30%、25% 的同比增幅。除实物商品外，进口服务贸易也迎来快速发展期，跨境旅游、国际教育、高端医疗美容等领域的服务进口持续扩容，让国内消费者足不出户即可享受全球优质服务，极大提升了居民生活品质，进一步丰富了消费体验。

借力进口技术赋能，推动产业升级与竞争力提升

进口先进技术、高端设备与成熟管理经验，是推动国内企业技术创新、实现产业转型升级的重要外部赋能手段。制造业领域，国内多家企业通过引进高精度加工设备、全自动化生产线，实现生产效率与产品质量的双重提升。某头部汽车制造企业从德国引进先进汽车生产模具与智能制造设备，直接推动汽车零部件加工精度提升 50%、生产效率提高 40%，企业产品的市场核心竞争力实现跨越式增强。信息技术领域，高端芯片、核心软件技术的进口，为我国电子信息产业的技术研发与产业发展提供了重要支撑，加速了国内相关产业的技术迭代。同时，国外先进管理经验与商业模式的引入，也推动国内企业优化内部管理流程、提升运营效率：部分制造企业借鉴精益生产管理模式，实现生产成本有效降低、产品质量稳步提升，成功完成从传统制造向智能制造的转型升级，推动产业向价值链中高端迈进。

扩大进口规模，促进贸易平衡与国际合作深化

进口扩容对于优化我国对外贸易结构、促进贸易收支平衡具有重要现实意义。长期以来，我国对外贸易保持顺差格局，一定程度上引发了国际贸易摩擦，而通过主动扩大进口规模，能够有效缓解贸易顺差压力，减少国际贸易争端，营造稳定、和谐的国际贸易环境。同时，进口扩容也为我国深化国际合作、实现互利共赢搭建了重要平台。在 “一带一路” 倡议深入推进的背景下，我国与沿线国家的贸易往来日益密切，大量进口沿线国家的资源性产品、特色农产品与优质制造品，既满足了国内市场的多元化需求，又带动了沿线国家的经济发展，实现了贸易合作的互利共赢。从哈萨克斯坦进口石油、天然气等能源资源，从泰国进口热带水果等农产品，从波兰进口优质乳制品，一系列的进口贸易合作，不断加深我国与世界各国的经济联系，为构建人类命运共同体注入经贸动力，也为全球经济的稳定发展贡献了中国力量。

双引擎协同发力，驱动经济高质量发展

“乐购新春” 消费促进活动与进口扩容战略，并非各自为战的独立举措，而是消费领域相互协同、相互赋能的两大核心抓手，二者形成的双引擎驱动格局，成为推动我国经济高质量发展的重要力量。从政策制定到市场落地，二者在多个维度形成协同效应，持续为经济发展注入源源不断的活力。

政策协同同频共振，凝聚发展合力

政府在促进国内消费与扩大进口两大领域的政策协同，释放出强劲的发展合力，成为双引擎落地的重要保障。在 “乐购新春” 活动推进过程中，各地政府通过发放消费券、出台专项补贴政策、优化消费环境等举措，直接刺激国内消费需求释放；在进口扩容领域，国家层面通过降低部分消费品进口关税、简化通关手续、优化进口口岸服务等政策，降低进口企业运营成本，提升进口商品的市场竞争力。两大领域政策相互配合、精准衔接，形成全方位的政策支持体系：税收政策方面，对进口消费品实行低税率政策，同时对参与 “乐购新春” 活动的商贸企业给予税收优惠，既鼓励优质商品进口，又推动进口商品终端消费；财政政策方面，加大对城市消费基础设施、县域消费载体的建设投入，持续改善消费环境，同时对重点进口企业、进口贸易平台给予财政支持，推动进口贸易提质增效。政策的协同实施，为消费市场与进口市场的健康发展提供了坚实保障，推动两大领域在政策引导下实现良性互动、共同发展。

市场联动双向赋能，激活发展活力

国内消费市场与进口市场之间，存在着紧密的双向联动、相互赋能机制，成为双引擎持续发力的市场基础。进口商品与服务的持续丰富，为国内消费者提供了更多元的选择，满足了不同群体的消费需求，从根本上激发居民消费意愿，推动国内消费市场的持续繁荣：进口高品质生鲜水果、高端时尚服饰、智能消费电子等产品，契合了居民消费升级的趋势，直接带动相关品类消费市场的增长；进口优质服务的落地，也让国内消费体验不断升级，进一步提升了消费市场的活力。而国内消费市场的持续活跃，又为进口商品与服务提供了更广阔的市场空间，推动进口贸易进一步扩容提质：当国内消费者对进口化妆品、高端母婴产品等品类的需求持续增加时，进口商随之加大相关品类的进口力度，精准匹配市场需求，形成 “需求牵引进口、进口带动消费” 的良性循环。同时，市场竞争机制的充分发挥，促使进口企业不断提升产品质量、优化服务水平，倒逼国内本土企业加快技术创新与产品升级，推动整个市场实现资源优化配置，进一步激发市场发展活力，实现经济的高效发展。

展望未来，消费驱动经济增长潜力持续释放

站在 2026 年的发展起点，在 “乐购新春” 消费促进与进口扩容双引擎的协同驱动下，我国消费市场正迎来新一轮繁荣发展期，经济持续增长的内生动力不断增强，未来发展潜力无限。随着我国居民收入水平的稳步提升、社会保障体系的不断完善，消费升级的趋势将更加显著，消费者对高品质、个性化、多元化的商品与服务需求将持续释放，这既为进口扩容战略的深入推进提供了广阔的市场空间，也将推动 “乐购新春” 等消费促进活动不断创新形式、升级内容，以更贴合消费需求的举措，激活消费市场的深层潜力。

随着我国对外开放水平的持续提升，进口贸易的领域将不断拓展、品类将持续丰富，从传统消费品进口向先进技术、高端设备、优质服务进口全方位延伸，为国内产业升级与消费升级持续赋能。而 “乐购新春” 等消费促进活动，也将进一步打破场景边界、深化全域联动，从城市到县域、从线下到线上、从国内到国际，构建起更完善的消费促进体系，持续提升消费体验、释放消费需求。

消费是拉动经济增长的第一动力，而 “乐购新春” 与进口扩容形成的双引擎格局，正持续激活消费这一核心动力。未来，在双引擎的协同发力下，我国消费市场将持续保持繁荣发展态势，为经济高质量发展筑牢坚实基础，推动我国经济在全球经济舞台上展现出更强的核心竞争力与发展活力，向着高质量发展的目标稳步迈进。