春节的喧嚣余温尚在，旅游市场却已然调转赛道。随着长假落幕，机票与酒店价格迅速“退烧”，一场被“理性出行”理念点燃的错峰出游潮正逐渐成型。与此同时，海南离岛免税延续着两位数的高增长，商超人流量缓慢回升，文化消费与休闲消费多点开花——服务业的这个早春，正在完成一场从“节日爆发”到“常态回暖”的平滑过渡。

机票跳水，出境热起

“一样的行程，节后便宜快三成，不请年假都亏了。”2月27日，在杭州某互联网公司工作的林女士敲定了全家三口的泰国行程。她的选择，并非孤例。

2月末至3月初，本是传统旅游的“淡季洼地”，今年却意外被填平。据多家旅行社数据，节后出境产品报价普遍下调，部分线路降幅高达30%。签证便利化、航线持续恢复，叠加肉眼可见的价格优势，正将一批消费者从“高峰拥堵”中剥离，引向更具性价比的“理性窗口”。

从目的地看，温暖、航程适中的区域最先承接这股分流。新加坡、马来西亚等免签地热度不减，阿联酋等中东线路异军突起，欧洲深度文化产品的咨询量也悄然攀升。央视财经此前的报道印证了这一动向：节后出游报名量持续走高，错峰市场已提前起跑。

这股需求不只拉长了旅游业的经营曲线，更向航空、住宿、目的地消费等环节输出了持续的资金流。

海南免税：开门红之后

如果说错峰出游是“价格驱动”，免税市场的延续热度，则更多折射出政策红利与消费信心的共振。

2026年春节，是海南封关运作后的首个“大考”，成绩已出。海口海关数据显示，春节假期（2月15日至23日）海南离岛免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%；购物人次32.5万，同比增长35.4%。更值得关注的是，高增长并未随假期结束而骤然“熄火”。

记者在cdf海口日月广场免税店看到，节后工作日下午，柜台前仍有不少消费者驻足挑选。“春节期间客流与销售额双位数增长，节后错峰客群也补充得不错。”全球精品（海口）免税城有限公司总经理助理刘加透露，今年将继续丰富品类、提升服务，为全年销售打好地基。

建银国际在研报中指出，封关后政策框架释放了前期积压需求，加速高端消费回流。强劲表现背后两大驱动因素清晰可见：长假催生客流提升，封关后供给效率持续改善。中国银河证券同样认为，免税正重回高增长通道，高端消费复苏叠加消费券刺激与境外消费回流，合力推高离岛免税景气度。

商超回暖，信心传导

旅游与免税的热度，正逐步向更广阔的线下场景渗透。

在四川内江，春节假期后，服务业按下“快进键”。截至2月24日，全市规上服务业、限上批零住餐企业，以及重点商圈、大型商业综合体、连锁超市等主体实现100%复工复市。卓尔汇商圈商户全员返岗，商超、零售、餐饮同步开放，货足价稳；隆昌港盈新街里全面营业，市民休闲消费、家庭出行稳步回升。

这不是孤例。商务部数据显示，春节假期全国重点零售与餐饮企业销售额同比增长5.7%，较2025年春节及中秋“黄金周”明显提速；在监测的78个重点商圈中，客流量与销售额同比分别增长6.7%和7.5%。湘财证券也指出，2026年春节消费数据验证了内需韧性，核心驱动力来自长假扩容的消费场景、“以旧换新”等财政政策精准发力，以及下沉市场潜能的自然释放。

节后复工数据进一步佐证了这种韧性——企业全面运转，用工需求集中释放，人才回流趋势明显。仅内江一地，春节期间返乡务工人员达40.7万人，其中服务业吸纳就业26.8万人。就业的稳定，正在转化为消费的信心。

体验式消费：从观光到沉浸

服务业回暖图谱中，文旅消费无疑是最浓墨重彩的一笔。

春节期间，冰雪游与避寒游双双亮眼。黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心区旅游相关服务销售收入同比高增；海南景区服务销售收入同比增长70.9%，免税与热带旅游吸引力凸显。九华山、峨眉山、九寨沟等重点景区客流饱和。

更值得玩味的是消费方式的变化。飞猪、途牛等平台数据均显示，“一次假期，多段出行”正成为新趋势，2026年春节整体旅游订单量与人均消费双双上行。美团数据亦显示，春节期间用户人均打卡2.2座城市，跨城文旅消费用户占比同比提升50%。

建银国际分析认为，更长假期配合灵活、分段、错峰的出行安排，拉长了旅游需求的时空跨度，提升交通、住宿及目的地资源利用率，为旅游及泛文旅产业链修复夯实基础。

从“脉冲”到“平滑”：行业展望

春节的亮眼数据，为全年消费复苏奠定了相对稳固的起点。但更值得关注的，是节后市场的接续能力。

从当前趋势看，错峰出游正在填补假期与平日的“断层”，免税消费凭借政策红利维持高位，商超零售随就业与信心回暖稳步回升。这种“节日爆发”与“常态回暖”的衔接，正推动服务业从过去依赖节假日的脉冲式增长，走向更平滑、更可持续的复苏轨道。

兴业证券建议，重视2026年作为服务消费元年的投资机会。随着政策逐步向收入预期传导，全年可布局通胀预期修复与细分景气两条主线：一是高端复苏与政策加码的免税新周期、供需再平衡的酒店拐点；二是稳就业导向下的公考与职教、银发旅游、产品持续迭代的茶饮等方向。

中国银河证券认为，受益于春节假期制度优化，居民远途出行增速上行，预计将推高人均消费。假期延长叠加多地促销活动，国内景区、餐饮消费增长强劲，推荐顺周期属性强且涨价弹性大的免税、酒店板块。

挑战当然还在。湘财证券提示，消费复苏仍存不确定性，行业竞争加剧、居民消费意愿波动等因素不容忽视。但至少在这个春天——从出境游到免税店，从商圈到直播间——服务业正用数据证明一件事：回暖，不只属于节日。