五年来，全国消费市场规模稳步扩容，社会消费品零售总额年均增长4.3%，消费结构持续优化，消费分级特征日益凸显，高端耐用品消费增速放缓、热度回落，民生快消品与服务消费持续升温、韧性凸显，成为拉动消费增长的核心动力。

社会消费品零售总额突破50万亿元，消费分级态势凸显

五年来，我国消费市场实现平稳发展，消费总量持续攀升，消费对经济增长的基础性作用不断增强，消费分级趋势愈发清晰，呈现“高端遇冷、民生稳健、服务走强”的鲜明格局，居民消费从“追求面子”向“回归实用”转变，从“物质消费”向“服务体验”延伸。

2025年，全国社会消费品零售总额501202.4亿元，比上年增长3.8%，扣除价格因素，实际增长3.1%。与2021年相比，社会消费品零售总额由44.1万亿元跃升至50.1万亿元，先后突破45万亿、50万亿两道万亿元大关，消费规模实现稳步跨越。五年来，全国消费市场规模稳居全球前列，其中实物商品网上零售额占比持续提升，成为消费增长的重要支撑。

五年来，我国坚持扩大内需战略，出台多项促消费政策举措，推动消费市场持续恢复向好，社会消费品零售总额年均增长4.3%，扣除价格因素，年均实际增长3.5%，与经济增长基本同步，消费对国民经济增长的贡献率达52%，成为经济增长的第一拉动力，人民群众消费获得感、幸福感持续提升。

高端耐用品消费同比下滑，市场热度持续降温

国家统计部门介绍，受经济不确定性增加、财富效应减弱、消费观念转变等多重因素影响，我国高端耐用品消费市场持续遇冷，增速下滑明显，与民生快消、服务消费的强劲增长形成鲜明对比，消费分级特征进一步凸显。

一是高端奢侈品消费持续下滑，市场规模收缩。据胡润研究院报告显示，2025年中国高端消费市场规模达1.56万亿元，同比下降5%，其中传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模从4500亿元降至4300亿元。国际奢侈品集团在华表现普遍承压，LVMH上半年销售额下降4%，开云集团营收大幅减少16%，高端商场因奢侈品销售占比过高，增速显著放缓，部分区域甚至出现负增长。

二是高端家电、汽车等耐用品消费分化明显，整体遇冷。2025年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长11.0%，但高端家电品类分化明显，普通高端家电增速放缓，仅高效能等级家电、智能家居受以旧换新政策带动表现较好；高端汽车消费持续疲软，50万以上豪车市场规模从6200亿元降至5700亿元，其中50万至100万级豪车市场跌幅11%，百万级豪车跌幅14%，与新能源平价车型的热销形成反差，消费者更倾向于选择性价比更高的实用型耐用品。

三是高端家居、珠宝等耐用品消费需求疲软。受消费观念转变、高端消费理性化影响，2025年高端家居零售额虽整体家居类增长14.6%，但高端定制家居需求收缩；高端珠宝首饰同比下降8%，远低于整体消费增速，此前热度较高的奢侈珠宝等品类，市场需求明显收缩，消费者更注重产品实用性而非品牌溢价。

民生快消品消费稳步增长，刚需属性凸显

我国始终聚焦民生保障，推动民生快消品供应提质扩容，加之居民消费观念向务实转变，民生快消品消费持续保持稳步增长态势，成为消费市场的“压舱石”，有效对冲了高端耐用品消费下滑的影响。

五年来，全国民生快消品零售额年均增长7.0%，快于社会消费品零售总额年均增速2.7个百分点。其中，2025年民生快消品零售额同比增长5.9%，扣除价格因素，实际增长5.1%，增速远高于整体消费增速。随着消费观念转变，平替消费增速保持在23%左右，临期食品市场规模稳步扩大，2026年预计达到471亿元，消费者越来越愿意为性价比买单。

从具体品类来看，吃类、用类等刚需快消品增长强劲。2025年，全国网上零售额中，实物商品网上零售额同比增长10.3%，其中吃类商品保持双位数增长，增速位居各类实物商品之首；限额以上零售业单位中，便利店、超市等民生相关业态零售额持续保持正增长，而百货店、品牌专卖店等与高端消费相关的业态则出现下滑，凸显民生快消的强劲韧性。

服务消费快速升温，占比持续提升

随着经济社会发展，居民消费需求不断升级，服务消费供给持续提质扩容，消费场景不断丰富，我国服务消费呈现快速增长态势，占居民消费支出的比重持续提升，成为拉动消费增长的新引擎，与高端耐用品遇冷形成鲜明对比。

2025年，我国服务业增加值稳步提升，服务零售额比上年增长5.5%，9月份以来累计增速连续4个月回升，服务消费需求持续释放。全国居民人均服务性消费支出达13602元，比上年增长6.8%，占居民人均消费支出比重提升至46.8%，比上年上升0.7个百分点，比同期商品零售额增速高1.7个百分点，服务消费已成为居民消费的重要组成部分。

具体来看，各类服务消费业态均呈现良好增长态势。2025年，体育服务类电子商务交易额保持高速增长，全年规模以上文化艺术业、娱乐业企业营业收入同比均实现稳步增长；餐饮服务作为民生服务消费的重要组成部分，延续增长态势，零售额较上年增长4.8%，持续保持稳步增长；此外，家政服务、健康护理、线上教育等服务消费也持续升温，其中高净值人群对健康与保健的平均支出上升4.8万元，成为居民消费的新热点，彰显了服务消费的强劲活力与增长潜力。

同时，我国大力推动消费场景拓展，直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，2025年全国网上商品和服务零售额同比增长9.2%，有效丰富了服务消费供给，提升了居民消费体验。受消费分级影响，高端服务消费虽有一定支撑，但大众型服务消费增长更为迅猛，高净值人群计划年均服务体验支出增加12%，成为服务消费增长的主力，进一步凸显了消费市场的分级特征。

国家统计部门介绍，民生快消品消费主要包括食品烟酒、日用百货、基础衣着等刚需品类；高端耐用品消费主要包括高端家电、豪华汽车、奢侈品、高端珠宝等品类；服务消费主要包括餐饮住宿、文化娱乐、体育健身、家政服务、健康护理等各类服务类消费。