胡玉珠  胡晓宇  孟  芸   四川师范大学  四川成都  610101  

摘要:党的十九大报告指出：“要坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化的新辉煌。”在经济高速发展的今日，文化创意产业也开始了蓬勃的发展。以成都平原为核心在天府之国发展起来的天府文化成为了成都市文化产业发展的核心要素。但在文化产业发展过程中也暴露了一系列问题，表现为产业类型过于传统粗放、缺乏精细类产业、创意产业实力较弱……近年来，随着作为文化经济重要组成部分的电子游戏产业日益兴起以及“王者荣耀”等以天府文化为文化内核的游戏在电子游戏市场大获成功，天府文化在文化产业中的商业价值逐渐显露。创新性演绎传统文化，将天府文化与电子游戏产业有机结合，推动实现成都市文化产业的创新性发展。

关键字：成都市  文化产业  电子游戏产业  创新性发展

中图分类号：F49　   文献标识码：A    文章编号：1673-5889(2019)29-0000-02

根据《文化及相关产业分类（2018）》的解释，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。一方面是以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。另一方面是为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端的活动。一座城市的文化是一座城市的独特印记， 也是城市人民所共同拥有的宝贵精神财富，更是一座城市生生不息的根基与灵魂。一座城市的文化产业发展水平亦显示出一座城市的经济发展后劲和综合竞争力水平。

天府文化是以成都平原为核心在天府之国上发展起来的具有典型的特殊性的地域文化，具有代表性的有川剧、蜀绣、三国文化、三星堆等等。在成都市党代会明确了传承巴蜀文明发展天府文化，努力建设世界文化名城的文化产业发展新要求的政策背景下，成都市政府创建了“互联网+文化创意”的文化产业发展新模式，着力打造“三国文化”等特色文化品牌，给予了文化产业大力的政策支持。但是在成都市文化产业发展过程中，我们可以窥见一些问题：行业特色不够凸显，创新水平较低、产业集聚程度偏低，产业结构有待优化、产业规划尚不完善……因此，想要实现天府文化与文化产业的长足发展，就必须找准着力点，在模式和内容上进行创新，从而推动文化与经济的共同发展。

一、成都文化产业的发展现状

（一）成都文化产业发展优势

1.文化资源丰富，政策大力支持

成都作为一座有2300多年悠久历史的古城，是中国十大古都之一，文化资源和人才资源得天独厚，拥有世界自然和文化遗产2处，全国重点文化保护单位26处，省级重点文物保护单位76处等。《成都市文化创意产业发展规划（2009-2012）》提出：2012年把成都建设成“中国文化创意鼎力之城”，2015年-2020年通过“四基地”和“两中心”建设，使文化创意产业增加值占总GDP的比重达到6%，将成都建设成文化创意产业标杆城市。无论是从丰富的历史和自然文化积淀还是政府政策的引导，成都都有着无可比拟的优势。

    2.消费环境成熟，发展内驱强劲

随着成都市宏观经济的发展，成都市城乡居民收入水平不断提升，与此相应的，居民文化消费动力增强，文化消费比例迅速增长，文化消费市场潜能被不断地激发，文化消费的宏观环境日益成熟。

    3.发展速度稳步提升，国际化脚步加快

成都市委宣传部表示：成都市将力争在2019年实现文化产业占GDP比重达9%，文化产业增加值超过1350亿人民币的目标，稳步推进成都市文化产业的发展。在国际化进程方面，成都市政府积极承接国际马拉松、网球公开赛以及国际马术节等国际单项赛事，大力筹备成都国际非遗节、世界文化名城论坛等专业性文创展会，推动成都建设为世界赛事名城、国际会展之都以及世界文化文化名城。

（二）成都市文化产业发展过程中存在的问题

1.文化资源开发不充分，统筹机制尚不完善

成都市对于三国文化、金沙文化等极具代表性的天府文化资源开发尚处在一个较低水平，以三国文化为例，成都市对三国文化的运用主要集中在旅游业，且景区类型单一，多为观光型祠堂或寺庙，游客的可参与性和体验性较低。旅游副产品开发严重滞后，档次较低，缺乏创新性与科技性，致使其无法体现三国文化的地域特色与文化内涵，资源的商业价值与文化价值难以发挥。开发力度不足，缺乏精细产品和合理的营销推广是目前天府文化在各个产业运用过程中的通病，在后续的发展过程中对于文化资源中应该推进市场化的部分还应进行深入发掘和开拓创新。

2.产业集聚化程度偏低，产业结构有待优化

纵观成都市当前的发展格局可以发现，成都市的文化产业虽然取得了较为喜人的发展，但是与台北、上海和北京等城市相比，在产业规模、发展水平等方面仍然存在着较大的差距，总体处于发展的中前期。以北京市为例，2017年，全市实现文化产业增加值3908.8亿元，较上年增长9.2%，占全市地区生产总值的14%，领先于全国各大城市。对全国11个重点城市文化产业增长量和增速进行比较，成都市仅排名第八，与上海、北京等城市之间差距较为明显。总体而言，成都市文化产业发展规模依旧较小，仍然存在着市场机制不完善、交易成本偏高等导致产业之间难以形成联动的障碍，业态繁杂，定位模糊，阻碍了产业集聚化发展的进程。

3.同质化问题凸显，创新性较弱

近年来，成都市文化创意产业园区大量涌现，大多数都定位于文化传媒、文化商品制作、文化旅游等领域，但在实际上，这之中的绝大多数不是进行产品服务设计与营销的专业型工作室，而是商业街区的一种改头换面，其中的产品和营销模式高度雷同化。归因于当前成都市文化产业集聚化程度偏低，行业进入门槛较低，同质化企业大量涌入的客观现状，加之企业自身定位模糊且相互模仿缺乏创新，致使产业本身，以及产业内部的产品、服务和发展模式出现雷同，缺乏自身的独特性、创新性以及对市场细分领域的充分发掘，出现不利于产业和企业良性发展的同质化竞争。

二、天府文化与电子游戏产业的有机结合

  （一）电子游戏产业发展现状

电子游戏产业是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。近年来，随着社会经济的高速发展，文化创意产业中的电子游戏产业队伍不断壮大，各方面的投入不断增加，产业规模不断扩大，成为促进文化产业发展的强大推动力。《2015全球游戏市场报告》中相关的数据显示：2015年年中国的游戏市场规模达到222亿美元，同比增长了23%。中国游戏用户人数达到5.34亿人次，同比增长3.3%，中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏等）市场销售收入达到1407亿元人民币，同比增长22.9%。整个市场的上升逐渐稳定，上涨的趋势也在慢慢呈现理性态势，中国游戏市场的发展正在进入成熟期。得益于互联网和大数据的发展，中国电子游戏企业借助互联网金融获得了巨大发展空间。

  （二）电子游戏产业存在的问题

1.创新程度低

电子游戏的蓬勃发展作为一种崭新的文化现象，带动了经济、文化和技术领域的发展进步。但是就目前来看，电子游戏产业在原创性和创新性发面存在着短板，在人物形象设计等发面欠缺创新，形式单一，企业缺乏自主知识产权，加之盗版游戏盛行，严重影响了电子游戏产业的良性发展。

2.文化内涵欠缺

长期以来，我国电子游戏产业的发展速度较为可观，但是在产业高度上却发展缓慢，很大一部分原因是游戏企业将关注点聚焦在游戏的娱乐性上，忽视了为游戏注入文化内涵，从而导致电子游戏的人物形象和情节设定简单，娱乐性有余而文化性不足的问题。

鉴于天府文化与电子游戏自身的优劣势、目前电子游戏市场与文化结合的规模尚小的现状以及相关政策，将本土文化作为合理内核与电子游戏产业进行创新性的有机结合，对提升电子游戏的原创性和文化内涵将大有裨益，最终实现文化产业的可持续发展。

  （三）天府文化与电子游戏结合发展的案例分析

我国的电子游戏产业想要获得更为长远和稳健的发展，很重要的一点便是为游戏注入文化元素。以近两年炙手可热的手游—“王者荣耀”为例，2017年，腾讯推出爆款手游“王者荣耀”， 截至2017年5月最后一周，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模达到2.01亿人，较去年年底的1.2亿人增长了68%，每日的日活跃用户（DAU）均值为5412.8万人，2018年收入破220亿元，成为腾讯旗下吸金能力最强的电子游戏。“王者荣耀”手游的原本是RTS端游《霸三国0L》，其之所以取得如此成功，其中很重要的一点原因便是对成都地区传统的天府文化的辩证性继承和创新性发展。王者荣耀”在一开始便推出了许多三国人物形象的英雄，这些英雄皆取材于天府文化中具有悠久历史的三国文化，将天府之国特有的文化符号根植于游戏之中，使电子游戏在满足娱乐性需求的同时也具有了丰富而深刻的文化内涵。“王者荣耀”制作团队表示：下一步还会打造回城特效道具，将熊猫文化、古蜀文化等同样具有代表性的天府文化植入游戏当中，通过游戏内容对外传播天府文化，让更多人感受到天府文化的独特魅力。

“王者荣耀”手游以一种区别于传统的崭新视角和创新性手段，为玩家展示了创新创造、优雅时尚的天府文化和天府之国，在宣传发扬天府文化的同时也助推了电子游戏产业的发展。

  （四）天府文化与电子游戏结合发展的具体思考

1.政府任务

在下一发展阶段，政府和相关企业的核心任务之一便是在充分利用“互联网+文化”和“文化+科技”模式，为打造出的电子游戏注入文化内涵，将成都地区独有的三国文化、熊猫文化、藏彝羌文化等具有丰富的历史底蕴和商业价值的文化运用在电子游戏的研发过程之中，打造天府地区的原创电子游戏品牌。并在此过程中完善顶层设计和市场机制，从而促进区域文化产业的发展，巩固和提升天府地区在中国游戏领域的绝对地位和知名度。

2.企业举措

游戏的模式、类型和人物形象要呈现出多元化的元素，这是互联网和科技所赋予给电子游戏的功能和价值。天美工作室在推出了以三国文化为核心的英雄形象之后又推出了熊猫皮肤，并且将变脸和喷火两种天府文化特有的元素融入其中，以崭新的形式演绎天府文化，使天府文化以更加鲜活的形态焕发出崭新的生命力。成都地区乃至全国的电子游戏企业也应当这样，从优秀的本土文化当中汲取营养，继承文化精神内核，创新传统文化的表达方式，以电子游戏为媒介，将文化演绎出新形态。

三、总结

作为文化经济重要组成部分且具有可观的经济前景的电子游戏，在推动文化产业发展过程中起着举足轻重的作用，其作为文化产业的一个外延，拓宽了文化产业的领域范畴，二者互利共生，相辅相成。我国作为一个人口大国，电子游戏产业具有庞大的消费市场，政府和相关各方应把握住次契机，将先进的网络技术与传统的天府文化有机结合，努力提升电子游戏产业价值的同时创新发展天府文化，合理引导产业的正确发展方向，将电子游戏产业做大做强，让天府文化深入人心、享誉世界。使之成为成都市的一张崭新的文化名片，为城市文化与经济的健康发展提供新动能。

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