华夏沃土，物产丰饶。3 月 18 日，全国县域产地农产品直供上行启动仪式在华东智慧物流枢纽举行，超 120 万公斤产地生鲜集中发运，其中直供京津冀、长三角、粤港澳三大城市群 8500 万公斤，同步出口东南亚、中东地区 150 万公斤，整体交易额达 3.2 亿元，成为电商供应链 “产地直达终端、国内国际双循环” 的鲜活实践。近年来，全国县域农产品上行实现从 “零散分销” 到 “规模直供” 跨越。仅 2025 年，全国县域产地直采农产品网络销售额突破 1.8 万亿元，同比增长 12.3%。

降本提效 —— 政策与基建协同发力，畅通产地直采 “高速通道”

作为国内头部生鲜电商平台产地直采标杆企业，新农优选科技构建起 “产地集采 — 仓配加工 — 平台直发” 全链路体系，产品通过国家级农产品质量认证，直供全国超 300 个城市，成为高周转、高性价比的产地直供典范。公司运营总监王浩坦言：“过去对接产地要层层中转，现在地方政府牵头搭建产销对接平台，物流枢纽实现‘一站式分拨’，2025 年我们产地直采成本下降 18%，终端配送时效提升 40%。”

产地直采落地，政策护航是基础。各地建立 “电商牵头、政企协同” 工作机制，统筹乡村振兴补助资金与电商发展专项资金。“十四五” 以来，全国累计建设产地直采配套项目 410 个、县域物流节点 13800 个，重点支持产地仓储、分拣加工与数字化溯源体系建设；全国新增改造产地标准化种植养殖基地 3585.1 万亩，建成覆盖县乡村三级的冷链物流与前置仓网络，实现 2320 个县域物流直达，让生鲜农产品 “从田间直达餐桌”。

产地备案与品控是直采 “准入门槛”。2025 年 9 月，农业农村部联合商务部启动全国县域农产品产地直采标准化认证，按照电商平台品控规范实施土壤、水质、农残全程管控，全国超 1200 个核心产地完成统一备案，已签订平台直采订单 720 万吨，直供天猫、京东、抖音电商、拼多多等主流平台，同步出口日韩、东盟等市场。

“我们推行‘产地备案 + 品控核验’同步机制，压缩认证周期超 50%。” 商务部电商司相关负责人介绍，各地物流枢纽同步开通产地直采 “绿色通道”，实行 7×24 小时预约分拣、夜间分拨与干线直发，让产地货源 “快入库、快中转、快送达”。

2025 年，全国完成 3 万余个直采产地认证、200 余家产地加工中心升级，现有电商直供标准化产地 180 个、加工中心 62 家，形成稳定供给体系，为全国县域农产品集中上行提供坚实保障。

政策红利持续释放，吸引更多市场主体下沉产地。农丰科技通过数字化品控认证，食用菌直采规模稳居全国前列；乡土优选获得全域产地直采资质，千余个果蔬基地统一备案，政府从 “行业监管” 转向 “服务保障”，为优质农货上行打通全链路。

量质齐升 —— 产业与数字化双轮驱动，筑牢直采 “核心竞争力”

鲁北某蔬菜基地里，种植户张师傅一边打包刚采收的西兰花，一边笑着说：“跟着电商直采订单种，不愁销路，一亩地增收近两千元，还能按平台标准统一管理。”

这里是全国 5 万亩蔬菜直采核心基地，采用 “电商平台 + 龙头企业 + 合作社 + 农户” 模式，带动 36 个乡镇 2.1 万农户稳定就业，5000 余名农户年均增收超 12000 元，“订单定产量、标准保品质” 的模式，夯实了产地直采产业根基。

产业根基是直采的 “底气所在”。各地以 “一县一品、集群发展” 为布局，构建 “标准化生产 — 产地初加工 — 智慧仓配” 三链融合体系，联合科研院所与电商平台制定果蔬、畜禽、水产等直采标准，推行统一品种、统一农资、统一管理、统一采收。截至 2025 年底，全国农产品电商直采认证产品超 1800 个，农产品抽检合格率稳定在 99.2% 以上。建成国家级农产品产地加工园 “1+12” 体系，规模以上产地加工企业 360 家，多家头部链主企业通过国际食品安全认证，2025 年直采销售额同比增长 22%；多家生鲜加工企业年产净菜、预制菜、速冻果品超 12 万吨，产值突破 12 亿元，持续拓展品类满足平台消费需求。依托全国特色种养基地，多地形成完整产地直采产业链，年直采交易额稳定突破千亿元，多个县域获评全国电商进农村综合示范标杆。

品牌口碑是直采的 “流量密码”。各地加快建设农产品区域公用品牌，打造 “县域特色 + 平台认证” 双品牌体系。全国以县域公用品牌为核心，带动超 6000 家经营主体、3200 余个产品入网销售。全国农产品电商直播基地 2025 年以来累计实现产地直采销售额超 180 亿元。多个县域特色产品入选全国农业品牌名录，超百个产品获评全国名特优新农产品。正是凭借稳定品质与品牌信任，产地直采农产品才能实现 “一站发全国”。某产地供应链企业负责人说：“依托全国统一溯源系统，每件产品均可追溯至田间地块，平台与消费者认可度显著提升。2026 年计划将直采规模扩大至 2800 万公斤，同步拓展跨境电商出口渠道。”

产业升级与品牌赋能，让产地直采品类持续丰富。目前，全国形成以特色果蔬、畜禽水产、粮油干货、食用菌为核心，预制菜、精深加工品为补充的直采供给格局，“乡土好货” 升级为 “平台爆款”，直供全国城乡市场并远销 20 余个国家和地区。

全域贯通 —— 协同与模式双向创新，开拓直采 “新增长极”

华东物流枢纽的集中上行发车，正是电商供应链 “产地直达、政企协同、全网联动” 的生动缩影。“此次联动全国县域产地与头部平台，既打通了从田间到终端的最短链路，又通过跨境电商仓布局海外市场，让县域农货直抵全球消费者。” 全国乡村电商服务中心主任李铭介绍，除全域产地协同外，各地积极搭建线上线下产销对接平台，举办 “产地直采节”“县域好物上行峰会” 等活动超 30 场，现场签约金额突破 2.6 亿元。依托东西部协作与省际产业联动，共建产地直供共享仓，开展 “千县千品” 产地直播活动，2025 年通过直播电商实现产地直采交易额超 9200 万元，有效激活城乡消费市场。

跨区域协同成为直采增长新引擎。多地特色产地通过协作渠道对接全国大市场，2025 年部分县域直采量突破 800 万公斤，产值超 3.6 亿元，经枢纽分拨销往全国各省市；多地引入先进保鲜与精深加工技术，将初级农产品转化为高附加值商品，溢价能力较原品提升 2—4 倍；多地联动共建产地直采联盟，构建起 “县域集结、枢纽分拨、全网配送、跨境出海” 的现代供应链网络，让产地货源既能深耕国内大市场，又能稳步走向国际。这种 “政企联动 + 平台赋能 + 数字提效” 的模式，带动超 120 家省级、580 家市级农业龙头企业拓展直采业务，超 2 万家农民专业合作社融入电商供应链，形成 “平台引领、企业主导、合作社联动、农户增收” 的共赢格局。

数字化技术为产地直采注入强劲动能。作为全国数字乡村与智慧供应链创新示范区，多地与头部电商、物流企业合作，推进 “区块链 + 产地溯源”“数字种养 + 智能分拣” 等应用，多项农产品数据产品挂牌数据交易所，发布全国首个县域农产品电商价格指数，获得金融机构授信超 2.3 亿元；建设农业数字管控平台，实现种植养殖全程可视化、智能化，生产综合成本下降 7%，数据服务年收益超 400 万元。“数字化让品控更稳定，跨境电商对接更高效，一批产地直供订单通过数字化通关与智能分拨，48 小时内即可送达全国主要城市。” 某供应链负责人点开产地管理系统，水肥、采收、质检数据实时可查。物流智能调度与平台智能派单系统让整体运转效率提升 35%，数字技术全面重塑产地直采供应链竞争力。

商务部相关负责人表示：“下一步，我们将以全国县域农产品集中上行为契机，深化全域产地协同布局，做强国家级电商供应链基地与现代农业示范区，推动特色产业全链条升级，培育更多数字化供应链主体，让产地直采模式覆盖更广市场，服务城乡居民高品质消费需求。”

物畅其流，货通天下。从标准化种养到产地精深加工，从县域集结发车到全国全网配送，电商供应链产地直采的每一步突破，都彰显着乡村产业高质量发展与消费升级的强劲动能。在政策、产业、品牌、协同、数字的合力支撑下，“产地好货” 正以更高效率、更优品质走进千家万户，书写乡村振兴与现代流通体系建设的崭新篇章。