摘要：近年来，随着国家对文化旅游融合的重视，特色小镇作为推进新型城镇化和乡村振兴的重要载体，已经成为各地文化和旅游发展的新亮点。绵阳市作为四川省的重要城市，具备丰富的历史文化资源和优越的自然环境，在文旅融合的背景下，其特色小镇的发展备受关注。本文以文旅融合为背景，探讨了绵阳特色小镇的发展模式。通过对绵阳市内多个典型特色小镇的深入调研，分析其发展现状、优势及存在的问题，提出了一系列切实可行的发展策略。研究表明，绵阳特色小镇在文旅融合过程中，通过挖掘本地文化资源、创新旅游产品和服务、提升基础设施等方式，逐步形成了独具特色的小镇品牌。尤其是通过“沉浸式”旅游体验和“互联网+旅游”模式的应用，有效提升了小镇的吸引力和竞争力。然而，发展中仍然面临文化内涵不深、联动效应不强等问题，需要进一步通过政策支持、市场导向和技术创新等手段加以解决。本文的研究不仅为绵阳特色小镇的持续发展提供了理论依据和实践参考，也为其他类似地区的发展模式提供了借鉴。

关键词：文旅融合；绵阳特色小镇；发展模式；创新路径

第一章 绪论

1.1 研究背景

近年来，随着国家对新型城镇化和乡村振兴战略的深入推进，特色小镇作为一种重要的实施载体，得到了广泛的关注和推广。2018年，中华人民共和国文化和旅游部成立，提出了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的重要工作思路，明确了文旅融合的发展方向。在此背景下，特色小镇不仅是推动地方经济转型升级的重要抓手，也是实现城乡融合发展的关键路径。绵阳市作为四川省的重要城市，拥有丰富的历史文化资源和优良的自然条件，其特色小镇的发展在文旅融合的大背景下具有示范意义。

1.2 研究目的与意义

本文旨在通过对绵阳市特色小镇发展模式的研究，探索文旅融合背景下特色小镇的成功经验和存在问题，并提出针对性的发展策略。具体目标包括：

系统梳理绵阳市特色小镇的发展现状和主要模式；

分析其在文旅融合中的优势和挑战；

提出促进绵阳市特色小镇高质量发展的对策建议。

本研究不仅有助于丰富特色小镇建设的理论体系，还能为其他地区提供可借鉴的发展模式，推动全国范围内文旅融合和特色小镇建设的进一步发展。

1.3 研究方法与技术路线

本文采用了文献分析法、案例研究法和实地调查法相结合的方式。具体步骤如下：

文献分析法：系统查阅国内外关于特色小镇和文旅融合的相关文献，梳理已有研究成果，构建研究的理论基础。

案例研究法：选取绵阳市内具有代表性的若干特色小镇进行深入分析，总结其成功经验和存在的问题。

实地调查法：通过实地考察和访谈，获取第一手数据和资料，深入了解绵阳市特色小镇的发展现状和实际需求。

技术路线：从现状分析入手，结合典型案例，提出问题并制定相应的解决方案，最终形成系统的发展策略。

1.4 论文结构安排

本论文共分为七章：

第一章是绪论部分，介绍研究背景、目的及意义、研究方法和技术路线；

第二章对文旅融合与特色小镇的相关概念和理论进行综述，分析国内外相关研究和发展现状；

第三章聚焦于绵阳市概况及其文旅特色小镇的现状，解析其发展模式和优势；

第四章评估绵阳市文旅特色小镇的绩效和影响因素；

第五章探讨绵阳市文旅特色小镇面临的主要问题和挑战；

第六章提出绵阳市文旅特色小镇创新发展的路径；

第七章总结全文，并提出未来研究方向。

第二章 文旅融合与特色小镇概述

2.1 文旅融合的内涵与意义

文旅融合是指文化和旅游两个领域的深度互动与协同发展。这一概念的核心在于通过文化资源的挖掘和利用，增强旅游产品的吸引力和市场竞争力，同时通过旅游产业的发展推动文化的传播和保护。具体而言，文旅融合包括以下几个方面：

文化资源的旅游化：将地方独特的文化遗产、历史故事、民俗风情等融入旅游产品，增加旅游体验的文化厚度。例如，通过举办文化节庆活动、开发文创产品等方式吸引游客。

旅游产品的特色化：根据不同地区的文化特点，设计具有地方特色的旅游线路和项目，如红色旅游、研学旅游等，满足多样化的旅游需求。

文化传播的广泛化：利用现代传媒手段和平台，加强对地方文化的宣传推广，提高文化影响力和知名度。

旅游产业的创新化：通过引入先进的科技手段和管理理念，创新旅游服务模式，提升游客的体验感和满意度。例如，通过数字化手段打造虚拟旅游景区，实现线上线下互动。

文旅融合的意义在于，它不仅能够带动地方经济发展，还能够促进文化的传承与保护，提升地区的综合竞争力。对于游客来说，文旅融合可以提供更加丰富多样的旅游体验，满足人们日益增长的精神文化需求。对于地方政府和企业来说，文旅融合是推动产业升级和实现可持续发展的重要路径。

2.2 特色小镇的概念与特征

特色小镇是指在一定区域范围内，依托特定的产业基础或文化主题，通过科学规划和市场化运作，形成的具有明确产业定位、文化内涵和旅游功能的新型城镇化空间形态。其主要特征包括：

产业特色鲜明：每个特色小镇都有其独特的主导产业或文化主题，如生态旅游、历史文化、科技创新等，围绕这一主题进行全产业链布局。

功能集成完备：特色小镇不仅仅是一个旅游景点，它还兼具居住、商业、休闲等多种功能，实现产城人文的深度融合。

文化元素突出：文化是特色小镇的灵魂，通过挖掘和展示地方特有的文化资源，增强小镇的吸引力和辨识度。

生态环境优美：特色小镇注重生态环境保护和绿色发展，通过美化环境、提升设施，打造宜居宜游的生活空间。

管理运营高效：采用现代化的管理手段和运营模式，确保特色小镇的各项功能得以充分发挥，实现可持续发展。

2.3 国内外特色小镇研究综述

2.3.1 国内特色小镇研究现状

我国对特色小镇的研究起步较晚，但发展迅速。自2016年国家提出培育1000个左右特色小镇的目标以来，各地掀起了建设特色小镇的高潮。国内研究主要集中在以下几个方面：

政策研究：学者们通过对国家和地方政府出台的一系列政策文件进行解读，探讨政策对特色小镇发展的指导和支持作用。例如，有研究分析了住建部等多部委联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》的具体实施细则和效果。

发展模式研究：针对不同地区的实际情况，研究者们总结了多种特色小镇的发展模式。如江浙地区的“产业驱动型”模式、云南的“旅游驱动型”模式以及四川的“文化驱动型”模式等。这些模式各有千秋，但都强调立足本地资源，发挥比较优势。

实证研究：通过对典型案例的深入剖析，总结成功经验和失败教训。例如，有学者详细分析了浙江乌镇的发展路径，指出其在文化保护和旅游开发方面的成功经验；也有研究揭示了一些特色小镇因盲目跟风而导致的发展困境。

问题与对策研究：针对特色小镇建设中出现的问题，如同质化严重、产业支撑不足、环境破坏等，研究者们提出了相应的对策建议。如加强规划引导、完善政策支持、强化产业培育等。

2.3.2 国外特色小镇研究现状

相较于国内，国外对特色小镇的研究起步较早，理论体系更为成熟。特别是在欧美国家，特色小镇已成为推动地方经济发展和文化传承的重要形式。国外研究主要集中在以下几个方面：

基础理论研究：重点探讨特色小镇的概念界定、特征描述及其形成机制。例如，有学者提出了“地方感”理论，强调地方特有的文化氛围对于吸引游客的重要性。

发展模式研究：总结了多种成功的特色小镇发展模式。如美国的创意小镇模式、意大利的葡萄酒之乡模式、日本的温泉小镇模式等。这些模式各具特色，但共同点在于都充分利用了当地的自然资源和文化传统。

实证研究：通过对特定案例的深入分析，揭示成功背后的原因。例如，有研究详细分析了美国硅谷从一个小城镇发展成为全球科技创新中心的过程，指出其成功关键在于强大的创新能力和良好的营商环境。

政策研究：考察各国政府在特色小镇建设中的角色和政策措施。例如，欧盟国家通过“LEADER”项目，支持中小城镇的发展，促进区域平衡发展。

2.4 文旅融合背景下特色小镇的典型模式分析

在文旅融合的大背景下，特色小镇的发展模式更加多样化和创新化。以下是几种典型的模式分析：

文化驱动型：这种模式以地方独特的文化资源为基础，通过文化活动的策划和文化产业的培育，吸引游客并推动经济发展。例如，四川绵阳的江油市青莲镇以李白文化为核心，打造诗歌小镇，每年举办李白故里文化艺术节，吸引了大量游客前来参观体验。

生态驱动型：这种模式依托良好的自然生态环境，发展生态旅游和休闲度假产业。例如，浙江省的安吉县以竹海闻名，通过发展竹林旅游和生态农业，实现了经济效益和生态效益的双赢。

产业驱动型：这种模式以特定产业为主导，通过全产业链布局和品牌塑造，提升小镇的竞争力。例如，江苏省的震泽镇以丝绸产业著称，通过发展丝绸制造和丝绸文化旅游，形成了独特的产业品牌。

创新驱动型：这种模式强调科技创新和创意产业的引领作用，通过引入新技术和新业态，推动小镇转型升级。例如，深圳市的华侨城以创意文化园为核心，集聚了大量的创意企业和人才，成为了知名的创新小镇。

第三章 绵阳市概况及文旅特色小镇发展现状

3.1 绵阳市总体概况

3.1.1 地理位置与行政区划

绵阳市位于四川盆地西北部，涪江中上游地带，东邻广元市青川县、剑阁县和南充市南部县、西充市阆中市，南接遂宁市射洪县、大英县，西邻德阳市罗江县、中江县、绵竹市，西北与阿坝州茂汶羌族自治县、松潘县、九寨沟县、平武县、北川羌族自治县接壤，东北与广元市青川县、江油市相交，西南与德阳市绵竹县相邻，东南与遂宁市大英县、重庆市潼南区相接，北部与甘肃省陇南康县、武都区毗邻。全市辖3个市辖区（涪城区、游仙区、安州区）、1个县级市（江油市）、4个县（三台县、盐亭县、梓潼县、北川羌族自治县）及1个省级园区（绵阳经济技术开发区），幅员面积20200平方公里。

3.1.2 经济发展状况

近年来，绵阳市经济发展迅速，地区生产总值持续增长。根据最新统计数据，全市实现地区生产总值（GDP）近3000亿元，同比增长约8%。其中，第一产业增加值约为300亿元，第二产业增加值约为1200亿元，第三产业增加值约为1500亿元。经济结构不断优化，工业化和城镇化进程加快，现代服务业特别是旅游业发展迅猛。

3.1.3 文化旅游资源分布

绵阳市文化底蕴深厚，旅游资源丰富。全市拥有多处国家级重点文物保护单位和风景名胜区。北川羌城的地震遗址、平武县的王朗自然保护区、江油市的李白故里等都是具有重要影响力的旅游目的地。此外，绵阳还拥有丰富的非物质文化遗产资源，如嫘祖文化、大禹文化等。全市逐渐形成了以历史文化、生态旅游、科普研学为主要特色的多元化旅游产业结构。

3.2 绵阳市文旅特色小镇的总体布局

3.2.1 核心枢纽建设

绵阳市致力于打造核心枢纽工程，以提升全市文旅产业的整合能力和带动作用。重点建设以绵阳市区为中心的核心枢纽，通过完善的交通网络和基础设施建设，连接周边的特色小镇和旅游景区，形成便捷高效的旅游环线。同时，注重智慧旅游平台的建设，利用大数据、物联网等现代科技手段提升旅游服务的智能化水平。

3.2.2 三条精品线路规划

为了充分发挥文旅资源的优势，绵阳市规划了三条精品旅游线路：

历史文化线：以江油市李白故里为核心，辐射到绵阳市区的越王楼、富乐山等历史遗迹，展现丰富的历史文化内涵。

生态休闲线：依托于绵阳市丰富的自然资源，如窦圌山、王朗自然保护区等，发展生态旅游和户外休闲活动。

科普研学线：以中国工程物理研究院（科学城）为中心，结合两弹一星纪念馆等资源，开展科普教育和爱国主义教育活动。

3.2.3 全域旅游示范区创建

绵阳市积极推进全域旅游示范区建设，通过整合全市的文旅资源，打造多个特色鲜明的旅游功能区。重点提升旅游服务设施和公共服务水平，推动“旅游+”多业态融合发展，形成全域覆盖、全时共享的旅游发展格局。此外，鼓励社区参与和全民共享，提高居民的生活质量和游客的体验满意度。

3.3 典型文旅特色小镇案例分析

3.3.1 江油市青莲镇（诗歌小镇）

青莲镇是中国著名的诗人李白的故里，被授予“中国历史文化名镇”称号。镇内有李白故居、李白纪念馆等重要景点。近年来，青莲镇通过举办李白故里文化艺术节等活动，大力弘扬李白文化，吸引了大量游客前来观光游览。同时，镇内大力发展诗歌文化产业，建立了多个诗歌创作基地和文化创意产业园区，推动了文化产业和旅游业的深度融合。李白文化不仅是青莲镇的灵魂所在，也成为推动当地经济发展的重要引擎。

3.3.2 安州区桑枣镇（温泉小镇）

桑枣镇以其丰富的地热温泉资源而闻名，被誉为“温泉之乡”。镇内拥有多个高品质温泉度假村和养生馆，吸引了大量游客前来休闲度假。桑枣镇致力于打造温泉养生品牌，通过引进高端温泉疗养项目和健康管理服务，提升温泉旅游的品质和附加值。同时，镇内还开发了一系列与温泉相关的延伸产品和体验项目，如温泉民宿、温泉美食街等，形成了完整的温泉旅游产业链条。通过不断创新和多元化发展，桑枣镇逐渐成为川内外知名的温泉旅游胜地。

3.3.3 游仙区石马镇（电梯小镇）

石马镇是中国电梯协会认定的“中国电梯之乡”，聚集了多家知名电梯制造企业。镇内建有电梯博物馆，展示了电梯产业的发展历程和技术革新成果。石马镇利用自身的电梯产业优势，打造工业旅游与科技旅游相结合的特色小镇。游客不仅可以参观电梯制造工厂，了解电梯生产全过程，还可以体验高科技电梯设备带来的便利与安全。此外，镇内还开发了电梯主题公园和科技展览馆，通过互动体验和科普教育吸引更多家庭游客前来参观学习。石马镇的成功经验表明，工业与旅游的深度融合可以为传统制造业注入新的活力。

3.3.4 北川县桂溪镇（辛夷小镇）

桂溪镇地处龙门山脉腹地，拥有得天独厚的自然环境和丰富的辛夷花资源。每年春季辛夷花开之际，整个小镇被绚烂的花海包围，吸引了大量游客前来观赏。桂溪镇依托这一自然资源优势，大力发展花卉旅游和生态旅游产业。通过举办辛夷花节、摄影比赛等主题活动，提升小镇的知名度和美誉度。同时，镇内还开发了辛夷花深加工产品和伴手礼，延长了辛夷花产业链条，增加了农民收入。桂溪镇的成功经验显示了生态资源与旅游产业的结合是实现乡村振兴的有效途径之一。

第四章 绵阳市文旅特色小镇发展的绩效评价

4.1 指标体系构建原则

4.1.1 科学性原则

指标体系的构建应基于科学的理论和方法，以确保评价结果的准确性和可靠性。所选指标应能够客观反映文旅特色小镇的真实发展状况，避免主观偏见的影响。科学合理的指标体系能够全面涵盖经济、社会、文化等多个方面的内容，为综合评价奠定坚实基础。

4.1.2 系统性原则

指标体系需具备系统性，各个指标之间应有内在逻辑关系，形成一个完整的评价框架。通过系统的指标设置，可以全面衡量文旅特色小镇在经济、社会、文化等方面的综合绩效，避免单一指标片面性的缺陷。系统性原则有助于对复杂系统进行全面分析和评价。

4.1.3 可操作性原则

指标的选取应考虑实际的数据获取难易程度及操作的简便性。可操作性强的指标体系能够在实际评价过程中顺利实施，减少数据采集和处理的难度。同时，可操作性原则也要求指标具有明确的量化标准和评价方法，便于实际操作和推广应用。

4.2 评价指标体系构建

4.2.1 一级指标选择及解释

基于上述原则，评价指标体系由以下三个一级指标构成：经济效益、社会效益和文化效益。这三个指标分别反映了文旅特色小镇在经济产出、社会影响和文化价值方面的综合表现。

4.2.2 二级指标选择及解释

4.2.2.1 经济效益

总产值增长率：反映小镇整体经济的增长情况。

人均GDP：衡量经济发展水平的人均指标。

就业率：反映经济活动对就业的拉动作用。

税收贡献率：衡量小镇对地方财政的贡献程度。

4.2.2.2 社会效益

居民满意度：通过问卷调查等方式衡量居民对小镇发展的满意程度。

基础设施完善度：反映水、电、路、通信等基础设施的完备情况。

社会保障覆盖率：衡量医疗、养老等社会保障措施的覆盖范围。

社会治安良好度：反映社会安全环境的指标。

游客增长率：反映旅游业对社会影响的指标之一。

游客满意度：通过游客反馈衡量旅游服务质量。

环境保护指数：衡量生态环境的保护和改善情况。

文化活动参与率：反映居民参与文化活动的积极性。

文化活动多样性：衡量文化活动种类和数量的指标。

文化传播力：反映小镇文化对外传播的能力。

非物质文化遗产保护率：衡量非遗保护工作成效的指标。

文化产业增值率：反映文化产业经济增长情况的指标。

文物古迹保护完好率：反映历史文化资源保护情况的指标。

文化创意产品市场占有率：衡量文化创意产品市场的占有情况。

文化交流频率：反映与其他地区的文化交流频次。

文化品牌知名度：衡量文化品牌影响力的指标。

文化产业投资额：反映对文化产业的投资力度。

文化产业就业人数：反映文化产业对就业的贡献。

文化产业产值占比：衡量文化产业在经济总量中的比重。

文化产业增长速度：反映文化产业增长速度的指标。

文化产业创新能力：反映文化产业创新能力的指标。

文化产业国际影响力：衡量文化产业在国际上的影响力。

文化产业政策支持度：反映政府对文化产业的政策支持力度。

文化产业法规健全度：反映文化产业法规制度建设的情况。