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 区域经济
河北省企业实施名牌商标战略研究
发布时间:2022-05-25 点击: 发布:《现代商业》杂志社
 摘要:总结了实施名牌商标的现状及存在的差距 制定河北省企业战略,探讨实施我省名牌产品。 商标战略战略,分析了名牌商标战略对河北省经济发展的重要性。  
关键词:河北省企业; 执行;
名牌和商标战略在很大程度上直接反映了其经济竞争力的强弱以及科技含量和技术水平的高低。 可见,名牌商标对经济发展的拉动作用是无可比拟的。  
 近年来,我省也进入商标大省行列,有露露“杏仁露”、小羊人生物乳业集团有限公司“妙联”、长城汽车有限公司“长城”  ”,华北制药有限公司和多项中国驰名商标、河北省著名商标,对提高我省产品的国际国内竞争力、振兴民族工业起到了积极的作用。 然而,成绩也存在不少问题。 也可以说,全省名牌商标战略仍处于起步阶段,急需发展。 如何把我省从商标大省转变为商标强省,成为摆在我们面前的重要课题。  
课题组通过广泛调研,了解和总结河北省企业实施名牌商标战略的总体情况,找出存在的问题和不足,为实施名牌商标战略提出建设性意见。 我省企业。  
 一、河北省企业实施名牌商标战略的现状与问题
(一)名牌商标意识淡薄,名牌商标数量少   
 总体来看,我省商标工作基础仍然薄弱。 与广东、浙江、山东、北京等省区相比,注册商标与名牌商标仍有较大差距。 商标数量的差距表明,河北省市场主体的商标认知度仍处于较低水平。  
(二)产品质量有待加强
目前,虽然河北省部分企业高度重视自主品牌形象建设,取得了一定成效,但仍有相当一部分企业不重视自主品牌建设, 甚至他们的产品质量还不够,直接影响到企业。 可持续发展这远远不能满足市场全球化和经济一体化的要求。 此外,即使有些企业创造了知名品牌、知名品牌商标,但不注重可持续发展的建设,也会失去努力。  
(三)缺乏代表河北省的强势品牌
 立足国内外市场不难发现,我省品牌产品少,结构不合理,特别是缺乏在国内外具有较大影响力和具有 对河北省经济具有较强的拉动和辐射作用。  
(四)名牌商标保护意识不足
 一些企业经常喜欢打边球,“蹭”名牌商标的美誉度。 比如有人称“露露”杏仁露,称其为发音或形状相近的商标,故意误导消费者。 有的企业甚至直接盗用名牌商标。  
(五)与农业相关的商标和地理标志很少  
河北省涉农商标、地理标志注册认知和应用水平相对落后,使用形式单一,产业集中度低,未形成有机整体。  
(六)名牌商标的辐射面窄,名牌商标的宣传推广有待加强
我省很多品牌还处于品牌创建的初级阶段,市场覆盖范围有限,目前仍局限于省内或国内市场。 品牌资源在行业和地区方面也存在较大差异。  
 现在,在与国外同行业知名企业的竞争中,国内很多有影响力的企业在广告、包装技巧、营销运作的整体协调、层层推进、环环相扣等方面有着最深刻的理解 ..,是我省现阶段企业缺乏。  
(七)科学使用品牌能力薄弱,名牌商标活力有待进一步增强
 在全球经济一体化进程中,持续打造品牌、积极参与国际竞争应是重中之重。 然而,由于创新不足和管理落后,河北省的一些知名品牌昙花一现,有些则严重流失。 估计河北省品牌流失率在18%左右,平均生命力只有18年。 此外,还有一些需要不断加强或关注的方面,如:政府要全面规划,加强引导; 企业要重视人才,引进人才。  
 二、河北企业实施名牌商标战略
(一)提高名牌商标认知度,增加名牌商标数量
河北省市场主体商标认知度仍处于较低水平,许多经营者的商标意识有待进一步提高。 例如,一些经营者认为商标仅具有象征作用,似乎不具有知识产权; 一些经营者更愿意专注于产品的经营,专注于厂房、土地等有形资产的积累。 事实上,自选择商标以来,它作为一种无形资产一直在不断增加。  “可口可乐”公司老板曾表示,一旦公司遍布全球的工厂和货物失火,第二天就可以用“可口可乐”商标作为质押,借出资金恢复生产 . 可见,实施名牌商标战略对企业自身的发展意义重大。 因此,我省广大企业应进一步提高商标和名牌意识,认识到21世纪将是品牌竞争的世纪,明确树立正确的商标战略,超越传统商标的识别功能, 逐步完善管理模式。 提出名牌商标战略的典范。 这样,经过一段时间的积累,名牌商标的数量会逐渐增加。  
(二)质量是名牌商标的核心和生命力,持续关注企业产品质量。  
在各行各业竞争日趋激烈的今天,价格战和概念战充斥着消费者的视听,技术和品质是品牌的坚实基础。 没有优质的产品,就没有一流的高端市场份额。 同样,没有一流的品牌。  “如果你不这样做,你会没事的。” 这已成为商界的共识。 正是因为无可挑剔的品质,市场才大方地把“著名商标”、“名牌”的桂冠放在了他们的头上。
多年来,我省深入贯彻落实《中华人民共和国产品质量法》和国务院《质量振兴纲要》。 质量工作不断加强。 企业质量意识、管理水平和产品质量显着提高。 知名企业和知名品牌在促进全省经济社会发展中发挥了重要作用。 但是,从全省的整体素质来看,还存在一些突出问题。  
目前,我省经济发展环境良好。 省政府把高质量发展作为经济社会发展的基础工程和战略任务。 全面加强质量工作,大力提高产品质量。 实现又好又快发展提供了坚实的基础和保障。  
(三)选择全省代表性品牌示范企业,作为着力打造河北省“大品牌”、“硬品牌”、“强品牌”、“特色品牌”,进一步扩大在国内外市场的影响力。 发挥示范企业对其他企业的引领和引导作用。  
这些品牌示范企业虽然在品牌建设方面成绩斐然,但要不断提高持续品牌建设意识,树立更高目标,制定品牌建设长远发展规划。 比如,进一步挖掘品牌的文化内涵和情感内涵,不断提升产品的附加值; 在做好产品品牌的同时,把企业管理和企业形象作为今后工作的重点。 做好质量管理、品牌管理和企业品牌形象建设; 进一步拓展国内外市场,打造高端品牌,敢于面对面挑战国内其他强势品牌,做高端品牌,聚焦我国特色鲜明的高端市场等。 不断提升在国内外市场的知名度和影响力。  
(四)强化名牌商标保护意识
一些企业往往喜欢抹黑名牌商标的声誉。 例如,有人叫“露露”杏仁露,他称它为具有相似声音或形状的商标。 粗看之下,与原著名商标并无太大区别,故意误导消费者。 有关企业应加强对自有商标特别是名牌商标的保护意识。  
1.增强商标保护意识,熟悉商标保护规则。  
企业不仅要熟悉我国的商标保护规则,还要熟悉国际商标保护规则。 只有熟悉商标保护规则,才能避免无意侵犯他人商标权,给自己造成不必要的损失; 规则,充分维护其合法的商标权。  
2.提高商标注册意识,加强商标注册工作。  
我国部分企业商标注册意识比较薄弱,商标被他人抢注的情况并不少见。  
 比如杭州的“龙井”茶叶商标在日本被抢注,天津的“狗不理”在韩国被抢注,等等。 因此,企业应及时申请商标注册。  
 也可以申请“受保护的家族”商标。 为了防止他人侵权,您可以提前申请一系列“受保护的家族”商标,将您能想到的仿制商标一一注册。  
3.充分运用商标专用权,积极参与国际市场竞争。  
 有远见的企业如果市场是竞争所在,首先应通过相关渠道获得该国家或地区的商标专用权,以实现国际化经营战略。 例如,近年来,海尔集团在100多个国家和地区申请了上千个注册商标,为其产品进入国际市场奠定了法律保护的基础。  
4.要增强商标维权意识,打击商标侵权行为。  
要加强商标识别管理,从自身管理入手,杜绝商标侵权行为的发生。 同时,成立维权小组,加强市场监管,及时发现侵权线索,做好相关调查取证工作,加强与执法部门的合作。  
5.强化涉农商标、地理标志注册意识和应用水平
涉农商标、地理标志蕴含巨大商业价值,是产品出口的“通行证”,对促进县域经济发展具有重要作用。  [3]
 相关经营者应进一步探索和完善农业品牌所包含的技术、工艺、文化、营销、服务等内容,尤其是国内外热点地理标志,应引起足够重视。  
6.多渠道扩大名牌商标辐射面,进一步加强名牌商标的宣传推广。  
 可以通过多种渠道扩大驰名商标的辐射面,如依托国家和省级各类商标节、品牌节等,扩大名牌商标的辐射面。  
扩大商标宣传普及度,使全民商标意识不断提高,市场经营者的商标意识不断增强,尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成 形成。 意识进一步提高。  
 以多种方式引导消费者认识和使用河北名牌产品,从而扩大河北名牌消费品的市场份额。  
 对知名品牌商标的推广,相关企业应找专业的策划设计公司,对本公司的企业文化和理念、品牌视觉识别系统、品牌行为识别系统、品牌等进行全面系统的策划设计。 营销体系,并严格执行,通过科学专业的渠道逐步建立自己的品牌体系,进而科学地推广自己的品牌。  
7.企业要不断加强科学品牌建设工程,树立科学品牌经营意识,最终保持品牌的“长生不老”。  
 针对我省品牌流失率高、品牌活力短的情况,相关企业应做好以下两点:
 (1)品牌建设尚需完善的企业应努力做到:找专业的策划设计公司,对自己公司的企业文化和理念、品牌视觉识别系统、品牌行为识别系统、品牌营销系统等进行全面系统的规划设计 ,并严格执行,通过科学、专业的方法逐步建立自己的品牌体系。  
 (2)取得一定品牌建设成果的企业,要做到“持续经营”,保持品牌“长生不老”。 公司的“经营”过程,就是每天都要面对生存和发展考验的行动和步骤。  
 一个品牌的核心评价标准应该是它的寿命。 企业只有实现“品牌长寿”,才能实现品牌建设的终极目标。  
 8.加强企业名牌商标工程建设,除了要求企业重视外,政府要统筹规划,加强引导。  
 名牌商标建设工程是一项非常复杂、系统的工程,需要政府部门和企业的共同关注和共同努力。 各级政府和职能部门要充分发挥引导作用,做好企业名牌商标申报的宣传、培训和服务工作,为企业品牌建设营造良好环境。  
市县除了省政府,还要靠质量兴市,靠质量兴县,名牌带路,带动地方经济发展。  
9.利用周边京津优势,引进各类高端人才和先进技术。  
 企业可制定住房、落户、职称、免税等方面的各项优惠政策,充分利用河北省周边京津、交通便利、人力资源和住房场地成本低等优势, 吸引京津高端人才来我省创业,为我省提供各类高端人才和先进技术支持。 为我省名牌建设积累人力资源。  [艾滋病病毒。 结论
 名牌商标的塑造不能一蹴而就,需要一个循序渐进的长期建设过程。 虽然不会立即给企业带来明显的经济效益,但可以创造良好的社会效益,最终获得由良好的社会效益转化而来的良好经济效益。  
要打赢名牌商标建设的最后胜利,我省企业必须充满信心和勇气,打得打硬仗、打持久战。  
 总之,加强河北省企业名牌商标塑造,提升企业整体竞争魅力,是塑造优质企业、加快城市经济发展亟待解决的重要问题之一。
参考文献:
[1] 石家庄新闻网. 河北商标启示录:商标大省如何走向商标强省[EB/OL]. http://www.yzdb.cn/article_detail.asp?id=17572,2009-07-16
[2] 孙智.企业实施名牌战略的思考[J].产业与科技论坛,2009,(01)

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