郝熠君

 深圳市罗湖外国语学校  广东深圳  518001 

摘要：特许经营模式凭借其自身独特的优势，在现代市场体系中不断得到发展壮大。我国特许经营市场规模增长迅速，但其发展中也存在一些问题。本文从分析我国特许经营发展历程和现状入手，然后探讨当前特许经营发展中存在的问题，最后提出相应的完善建议，以期为特许经营的健康发展提供参考。

关键词：特许经营；发展现状；问题；建议

中图分类号：F721　   文献标识码：A    文章编号：1673-5889(2020)22-0011-02

一、引言

随着现代商业的不断发展，特许经营模式已经不断适用到越来越多的行业当中。特许经营模式既能帮助特许人快速扩大经营规模，提升品牌知名度，也能帮助特许经营加盟者降低行业进入门槛，得到规范化的经营之道，从而分享知名品牌的经营红利。目前，我国特许经营的增长势头有增无减，特许经营已经成为很多创业者切入地区市场的首要考虑途径。不过，在当前互联网背景下，新零售等模式不断兴起，特许经营连锁经营模式也面临了一些挑战。因此，在新经济时代背景下，探讨特许经营模式的完善策略对社会经济发展具有重要意义。

二、我国特许经营发展概述

特许经营是一种现代商业经营模式，也被称为合同连锁。特许人和受许人（加盟商）通过签订合同将特许人的商标、商业模式和其它运营资源授予给受许人经营，允许加盟商在合同范围内从事与特许人相同的业务，加盟商需要根据合同约定向特许人支付相应的特许经营费用^[1]。我国在《商业特许经营管理条例》《我国经济商业管理方法》也明确了商业特许的定义。

（一）我国特许经营的发展历程及现状

上世纪80年代末我国引入了特许经营模式，最早期的特许经营店是“肯德基”等品牌涉足中国餐饮业开办的连锁店，之后中国本土企业也不断开展特许经营活动。进入本世纪以来，结合国家有关部门已经出台的一系列关于连锁经营的政策，我国特许经营从原来的餐饮业、零售业不断拓展到其他行业，特许经营企业的经营模式也更加规范，市场规模也在迅速增长^[2]。经过了多年的发展，我国的特许经营模式也逐步成熟，特许经营企业的市场规模也已增长数倍。根据2019年3月中国连锁经营协会发布的数据显示，2018年中国特许百强企业销售规模达到了4300亿元，连续多年保持两位数的增长。目前，在我国特许经营各行业中，汽车服务连锁和便利店连锁的增长态势最为明显。例如，2018年百强企业中便利店连锁企业的平均销售规模同比增长35%，门店数同比增长27%。特许经营是当前十分重要的企业扩张方式，同时也是个体创业的途径之一。我国正在不断完善相关法律法规，并制定相应政策激发我国特许经营的发展潜力，从而促使特许经营在我国实现更好的发展。

（二）特许经营的优势

特许经营中会涉及特许人、受许人（加盟商）、消费者等主体。从特许人角度而言，其可以较低的资金成本而开拓更多地区的市场，同时能够与特许经营者分担商业风险。特许人可以集中精力改善经营管理机制，开发新的产品，做好品牌推广等工作。从加盟商角度而言，通过特许经营模式，可以获得成熟的行业经营模式和业务管理模式，还能享受品牌所带来的市场认可度，这可以降低市场经营的风险。此外，加盟商还能长期从特许人处获得培训、技术转让、广告宣传、集中供货等服务，这对没有太多经验的新创业者有很大的吸引力。从消费者角度而言，加盟店通过扩大商店规模可以降低经营成本，这可以使得消费者享受到更具性价比的商品或服务。同时，特许经营模式下所有门店都会接受标准化的经营管理培训，这使得消费者在该品牌下的任何一家门店都能享受到相同的优质服务。

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