贾思羽 成都外国语学校 四川成都 611731 摘要：自媒体营销在社交平台的飞速发展以及人们消费模式转变的背景下应运而生。本文通过对自媒体营销现状的分析，发现了其中存在的主要问题为欺瞒性强、用户范围有限、存在资源闲置、恶性竞争。由此，分析得出各主体应当合作加强监管，同时向公众进行普法活动，最终引导自媒体正确合理的营销。 关键词：自媒体；营销；电子平台 中图分类号：F274;G206　 文献标识码：A 文章编号：1673-5889(2020)26-0013-02 一、引言 在经济蓬勃发展的大浪潮下，信息技术进步使得社会化网络趋于成熟。大众的消费观念随之逐渐转型：消费者不再满足、信任于被动接收的传统广告，反而倾向于关注个性化广告内容，更多选择主动地接受产品内容并积极传播。因此，一种新型的营销模式——自媒体营销开始发展。 自媒体该概念的提出源于著名作家丹·吉尔默于2002年对于“新闻媒体3.0”的定义。据2003年对“We Media”的进一步严谨定义，自媒体可理解为：普通大众利用数字科技，向全球提供与分享新闻的途径[1]。而对于自媒体营销，狭义上可理解为利用微博、博客、天涯论坛等社交网络平台，以自制文章、短视频等为载体，将私密性与公开性相结合的行销模式。广义上的自媒体营销，则突破了互联网平台的限制，包括个性化书籍、歌曲、企业定期对外开放活动[2]。至今，该营销模式的主体亦从以“个人”逐步扩大至“团队、品牌、旅游宣传部门等”，趋向于以个性化为唯一判断标准[3]。本文将从狭义角度讲述自媒体营销。 发展至今，自媒体营销已在广大年轻消费者中占有举足轻重的地位，成为当代经济发展不可或缺的推动器。然而，由于自媒体营销发展的速度与国民知识素质水平、国家监管法律完善的速度的不平衡性，自媒体营销面临一系列发展障碍。对此，本文围绕自媒体营销，对其中暴露的问题以及改善措施、发展前景展开了论述。 二、自媒体营销发展现状及问题 （一）自媒体营销发展历程 我国自媒体营销以2000年博客为起始点，经过2008年新浪微博的发行、各论坛的发展，自媒体的萌芽逐渐诞生。而在电商逐渐成熟的基础下，2012年8月微信推出的公众号功能彻底激发了自媒体营销的发展潜力。淘宝于2015年发起“内容开放计划”活动，为可口可乐、杜蕾斯、优衣库等品牌提供更有效地分享优质内容的平台。发展至今，自媒体营销凭借其门槛低、受众广泛、内容丰富、便利、高效、可互动等优势，以抖音、小红书、哔哩哔哩、微信公众号营销为主要代表，几乎可被称为现代最主要的营销手段。 ………… ………… 更多信息请登陆中国知网、万方数据、维普，查询。 现代商业杂志投稿查稿：13366908880 010-66095057马编辑 QQ：370310371 投稿邮箱：xiandaishangye@126.com