车嘉懿 贵州商学院 贵州贵阳 550014 基金项目：名称：消费者民族中心主义对大学生选择手机品牌的影响，项目编号：2018YJSK02。 摘要：消费者民族中心主义指的是消费者消费行为中的民族性偏好。青少年是一个国家和地区的消费主力和潮流引导者。因此，本文在大量文献资料的基础上，对在校大学生进行问卷调查，以探究消费者民族中心主义对大学生手机品牌选择的影响，然后对数据进行统计和分析，在数据分析的基础上提出了大学生教育建议和营销建议。大学生教育中要加强传统文化的教育渗透，以培养大学生的良好品质。国产企业在营销过程中要善于利用消费者民族中心主义来提升市场份额，将国产品牌做大和做强。 关键词：民族中心主义；大学生；手机品牌；影响 中图分类号：F273.2　 文献标识码：A 文章编号：1673-5889(2020)26-0017-02 经济的全球化发展，给我国带来了新的产品和技术，同时对国产产品带来了较大的冲击。大学生作为我国主要消费群体之一，本次研究特对消费者民族中心主义对大学生手机品牌影响进行探究，从而从整体上把握消费者民族中心主义对国内外产品选择的影响，对我国企业营销具有重要的参考意义。 一、问题提出 随着经济全球化的发展，外国产品纷纷的涌入我国，快速的占据我国市场。外国产品的到来丰富了产品，给我国国内企业带来了先进的技术和经验，但是同时也加剧了企业之间的竞争。消费是一种经济行为，消费作为人们的活动之一，其不是单独存在的，其与文化、社会等紧密相连。在改革开放初期，外来品是“高大上”的代表，外来商品通常和高质量、高品质等紧密相连，随着我国企业的发展，我国自主品牌产品的质量不断提升，国产品牌的地位开始提升。同时，企业在激烈的竞争中发现，产品同质量、同价格的基础上，民族中心主义是提升本国销量的一项重要策略。为此，本文特对消费者民族中心对大学生手机品牌选择进行探究，从而为企业营销提供新的思路[1]。 大学生是一群特殊的消费群体，大学生受教育水平较高，对外来商品的接受程度较高，且随着信息时代的到来，消费者的消费行为带有深深的信息时代烙印。当代大学生所处时代为物质富足的时代，大学生已经成为我国主要消费人群之一。但是其经济尚未实现完全独立，多数大学生的消费来源于父母给与的生活费，还有部分学生能够校外兼职实现经济的独立，多数大学生消费行为在一定程度上受到了制约。但是大学生仍旧是我国主要消费群体之一，且大学生对电子产品——手机的需求是巨大的，因此大学生形成了一个巨大的手机消费市场。且当前我国互联网发展进入了高速发展阶段，华为、小米、vivo、oppo等众多国产手机品牌兴起。因此，本文以大学生为研究对象，对消费者进行问卷调查，以探究消费者民族中心主义对大学生手机品牌选择的影响。 二、理论基础 （一）消费者民族中心主义 民族中心主义是一种人的心理特征，消费者民族中心主义则是民族中心主义在消费上的具体体现。民族中心主义指的是人以所处的民族为核心，并对其拥有一定的自豪感和成就感，也就是说民族中心主义指的是是认为自己文化优于他人文化的信条，将自己所属民族为中心，具有民族优越感。当前对民族中心主义的研究渗透到消费领域，研究发现民族中心主义将会影响人们的消费观，因此，当国内产品和国外产品在价格以及品质上无明显区别时，民族中心主义将会决定和影响消费者的购买行为。当前我国关于消费者民族中心主义的概念界定是不统一的，对专家学者概念进行总结，消费者民族中心主义指的是消费者在选择国内产品和国外产品时，由于民族中心主义，不自觉对本国产品产生偏爱的一种心理倾向。当国内外产品价格、品质无显著差异时，企业可以基于消费者民族中心主义开展营销。研究过程中发现消费者的受教育水平、价值观、性别等会对消费者民族中心主义造成一定影响。一般而言，受教育水平越高，对外来品的包容性更高，大学生作为高等教育接受者和我国主要消费者之一，特对大学生进行问卷调查，以探究消费者民族中心主义对大学生手机品牌选择的影响[2]。 ………… ………… 更多信息请登陆中国知网、万方数据、维普，查询。 现代商业杂志投稿查稿：13366908880 010-66095057马编辑 QQ：370310371 投稿邮箱：xiandaishangye@126.com