袁思涵1 谭海明2
广东东软学院 广东佛山 528225
摘要：体育消费是推动我国体育产业迈向新时代发展、作为供给侧结构性改革的深化助力点。但我国目前“体育+”产业仍处于待开发阶段，存在着政策制度内容不完善、产品认知度低、产业间业态融合不充分等问题。为此，本文将以电动冲浪板为研究对象，从政策、经济、文化角度作为背景进行剖析，争对电动冲浪板的市场现状分析，探究出适合的商业模式，探讨水上运动产品未来发展方向及意义，预期为新型水上运动产品的发展提供商业模式的参考。
关键词：体育消费；水上运动产业；电动冲浪板；多维复合商业模式
中图分类号：G80-05;F724.6 文献标识码：A 文章编号：1673-5889(2021)01-0000-04
一、研究背景
（一）政策背景
在健康中国上升为国家战略的背景下，随着海洋及相关产业对世界经济的影响越来越大，中央国务院与国家体育总局相继争对水上运动提出指导意见与发展规划：如表 1：
表 1 水上运动指导意见与发展规划的政策归纳
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颁布时间 |
出台部门 |
出台政策 |
相关内容 |
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2013-02-18 |
中央国务院 |
《关于实施国民旅游休闲纲要（2013-2020 年）的意见》 |
“大力整合滨海旅游资源，以21世纪海上丝绸之路”建设为契机，加强与沿线国家的合作，创新开发相关旅游产品 |
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2016-06-15 |
中央国务院 |
《“健康中国2030” 规划纲要》 |
将水上运动列为具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，将此作为积极发展健身休闲运动产业的主要内容，并从优化市场环境、培育多元主体、主体建设、资源开发、赛事运行等角度进行了系统规划 |
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2016-10-28 |
中央国务院 |
《关于加快健身休闲产业的指导意见》 |
水上运动列为完善健身休闲服务体系的重要组成部分 |
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2016-11-08 |
国家体育总局 |
《水上运动产业发展规划》 |
充分利用我国丰富的江河湖海等自然水域资源，带动健身、休闲、娱乐以及器材设施设备等相关产业和产业链的发展 |
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2018-03-22 |
中央国务院 |
《关于促进全域旅游发展的指导意见》 |
大力发展户外运动、水上运动、汽车摩托车运......连片美丽乡村打造体育旅游综合体 |
从中可以看出体育产业将作为优化我国现代产业体系的重要内容，尤其对于水上运动产业，其具有的跨领域、跨业态、跨国别等特征，势必需要从政策方面取得驱动与多元化支撑，以便于资源的整合、协调、配置和利用。
（二）经济背景
我国人均生产总值的提高、人民对美好生活需求的日益增长以及国家各部门的政策与资金的扶持，说明我国的经济实力可以支撑水上运动的发展：
1.据相关数据显示，截至2019年我国人均GDP超10000美元，意味着大众休闲消费的巨大市场正逐渐被打开。
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