日前，日本知名生活方式品牌无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计画正式发布2026财年第二季度财报，重磅披露本季度核心经营数据，其中营收同比增长14.8%至196.1亿元，营业利润同比增幅达24.8%至20.15亿元，各项核心指标均创同期历史新高，线下渠道复苏态势尤为显著，彰显品牌稳健发展韧性。

据悉，无印良品中国区负责人山田康介先生详细解读了本季度营收增长亮点、线下渠道优化策略，并重申了无印良品“无品牌的优质”核心理念与“服务日常、简约环保”的品牌追求，获得了现场合作伙伴、行业分析师及媒体的高度认可与广泛关注。

消费复苏浪潮下的破局者

山田康介表示，2023年以来，国内消费市场逐步走出低迷，线下零售迎来全面复苏，消费者对品质生活的需求持续回升，尤其是简约、实用、环保的生活方式类产品，成为消费升级的重要方向。在此期间，实体零售场景不断丰富，线下体验式消费重新成为主流，为零售品牌的复苏注入了强劲动力。

与此同时，无印良品正经历从“规模扩张”向“精细运营”的战略转型阵痛。2020年以来，受疫情冲击及本土竞品崛起影响，无印良品线下门店客流下滑、营收增速放缓，一度面临品牌认知下滑、性价比争议等挑战。察觉到消费市场的变化与自身发展的短板，无印良品迅速调整战略，聚焦线下门店优化、本土化产品研发与多业态布局，逐步走出发展困境，成为消费复苏浪潮中的行业破局者。

2024年，无印良品正式启动“线下焕新计划”，明确提出“关闭低效门店、优化布局、提升单店效益”的核心目标，同时加快优质门店拓展速度，全年新开59家门店创下历史新高。随后，品牌持续深化本土化运营，成立中国本土产品开发团队，赋予其从商品企划、设计到供应链的独立权责，逐步实现“中国市场、中国研发、中国供应”的闭环，开启品牌高质量发展之路。

精细运营，激活线下复苏动能

在本次财报解读会上，无印良品邀请了多家核心合作伙伴、线下门店加盟商代表出席，其中，国内知名商业综合体运营商、供应链合作伙伴及资深门店店长作为特邀嘉宾发言，分别分享了与无印良品的合作历程，以及线下门店复苏过程中的实践经验，纷纷认可无印良品在渠道优化、产品创新上的努力与成效。

据财报数据显示，本季度无印良品全球门店总数达到1460家，其中中国大陆市场表现尤为突出，门店数量净增15家至437家，覆盖81个城市，占其海外门店总量的55%以上。从营收贡献来看，中国大陆市场既存门店与电商渠道销售额同比增长113.2%，其中线下门店营收占比达68%，同比增长18.3%，成为本季度营收增长的核心支柱。双十一促销与春节假期期间，线下门店客流同比分别增长22.5%、27.8%，销售额同比增幅均超过30%，复苏势头强劲。

作为聚焦生活杂货、服装、食品、家居等品类的生活方式品牌，无印良品在国内市场积累了深厚的用户基础，本季度凭借多业态布局与精细化运营，进一步巩固了市场地位。品牌在一线、新一线城市布局超大旗舰店，北京朝阳大悦城、重庆北城天街等旗舰店配套餐厅、书店、家装等多元场景，提升用户体验；同时探索社区店、专门店等多种店型，提高消费者日常可达性。此外，本土研发的护肤品、食品等品类表现亮眼，拉动线下销售额持续增长，其中护肤品品类线下销量同比增长41.2%。

无印良品以其精细化的运营策略、贴合本土的产品创新，不断激活线下渠道活力，赢得了越来越多消费者的青睐。正如一位门店加盟商代表在会上所说：“无印良品的门店焕新与产品优化，精准抓住了消费者的需求，让我们看到了线下零售的新希望，也感受到了品牌的发展潜力。”

本土深耕，布局未来增长新赛道

随着线下复苏态势持续巩固，无印良品的品牌影响力不断提升，消费者对高品质、个性化产品的需求也愈发多元。据了解，目前国内生活方式零售市场竞争日趋激烈，本土品牌凭借高性价比与灵活的营销策略，不断抢占市场份额，如何进一步深化本土化布局、打造差异化优势，成为无印良品持续增长的关键。

带着这样的思考，无印良品持续加大中国市场的投入，一方面深化本土产品研发，目前在中国销售的生活杂货类商品中，已有约70%由本地团队独立开发，产品迭代速度大幅提升，更贴合中国消费者的生活习惯；另一方面，完善线上线下融合布局，优化电商渠道配送效率，实现“线上下单、线下自提”“线下体验、线上购买”的全场景服务，提升用户便捷度。

除此之外，无印良品还积极践行环保理念，推出可持续发展系列产品，减少包装浪费，同时与国内100多所高校、环保机构合作，开展环保公益活动，传递简约环保的生活理念。未来，品牌还计划在一、二线城市推出更多社区店，进一步加密门店布局，同时推进低价小型门店的调研筹备，不盲目追求低价，而是聚焦消费者的日常便捷需求，丰富门店业态。

在消费复苏的大趋势下，线下零售迎来全新发展机遇，生活方式类品牌的市场需求持续提升。作为最早进入中国市场的日式生活方式品牌，无印良品凭借精细化运营、本土化创新与多业态布局，实现了Q2营收的稳步增长，线下复苏成效显著。相信未来，随着品牌战略的持续落地，无印良品将进一步激活增长动能，为生活方式零售行业的高质量发展树立新的标杆。