史红冉 张研 王申跃 闻双云

   中国海洋大学  山东青岛 266100

 本论文由本科生研究发展计划项目《青岛市居民收入与消费的匹配关系》资助，指导教师刘宝生

摘要：随着收入水平的提高，人民群众的温饱问题已基本解决，对文化消费数量及质量的要求日益增加。利用《青岛市统计年鉴》2002-2011年的统计数据，通过ELES模型分析青岛市居民各项消费支出的情况，得出青岛市城镇居民文化消费的边际消费倾向和需求收入弹性相对较低，即居民文化消费水平较低。为进一步了解青岛市居民文化消费现状，通过分析文化消费占居民可支配收入的比率，得出青岛市文化消费增长缓慢、文化消费结构层次低的结论。针对目前青岛市居民文化消费中存在的问题，本文提出合理化建议，以促进居民文化消费水平的提高和文化产业发展。

关键词：ELES模型；文化消费；边际消费倾向；需求收入弹性

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费活动作为一种典型的非物质追求活动，其发展、成熟、规模的扩大决定于生产力的发展、剩余产品规模的大小以及居民收入水平的提高。改革开放以来，我国社会生产力有了极大的提高和释放，剩余产品的充足为文化消费提供了坚实的物质基础，而经济越是发展，人们越需要文化消费，精神产品在经济总量中所占的比重也将越大。目前青岛市居民收入快速增长，居民消费结构不断升级，但文化消费水平相对较低，分析居民文化消费的情况，有助于拉动青岛市居民的文化消费，促进青岛市文化产业的发展。

一、青岛市居民收入对文化消费影响的定量分析

1.1模型介绍

扩展线性支出系统模型（ELES）是美国经济学家朗茨（Lunch）于1973年在美国计量经济学家斯通（Stone）的线性支出系统模型的基础上推出的一种需求函数系统。其基本形式为：

      （1）

其中， 为消费者对第 类商品或服务的消费支出； 为第 类商品或服务的价格； 为可支配收入； 为消费者为第 类商品或服务的总需求量； 为消费者对第 类商品或服务的基本需求量； 为第 类商品或服务的基本消费支出； 为第 类商品或服务的边际消费倾向。其中 ， ， 。

1.2 参数估计及检验

本文利用《青岛统计年鉴》中2002-2011年的数据，并以2000年的价格为基期，剔除物价指数。运用ELES模型，通过matlab软件对青岛市居民可支配收入和各项消费支出数据进行回归分析，得出居民消费结构变动模型各个回归方程估计值、检验值及需求收入弹性指数如表1：

表1 回归分析结果

从表1的数据可知，在 的显著检验水平下，Sig的值均小于 ，其中，食品、衣着、居住、交通和通讯的R2均大于95%，F统计量远远大于临界值，说明居民可支配收入对各项消费支出的线性影响显著。因此，使用ELES模型对我国居民的消费结构进行分析可行。

1.3青岛市居民文化消费分析

边际消费倾向是指居民新增单位收入中用于增加消费支出的份额。青岛市居民文化消费的边际消费倾向为0.026，相比于食品、交通通讯等消费支出较低，说明居民文化消费不足，文化消费心理不成熟，没有意识到文化消费对于提高生活质量的重要性。

需求收入弹性表示消费者对某种商品需求量的变动对收入变动的反应程度，是衡量消费者由于收入的变化引起的产品或服务的需求变化的程度。青岛市居民文化消费的需求弹性为0.414，也处于较低水平。原因可能是：一方面，居民消费观念保守，收入多用于房车等物质消费，忽略了文化消费，这不利于居民身心全面发展以及精神文明的建设；另一方面，青岛市文化产业不够发达，文化消费经济政策不到位，消费法制体系不健全，文化市场秩序不规范，文化基础设施环境没有得到根本提升，居民没有良好文化消费的环境。

2011年，青岛市居民人均文化消费额为1930元，相比于其他城市，比如上海市的3746元还有很大差距。青岛市居民应该在物质财富以较快速度增长的同时，重视健康的精神文明消费，使物质消费与精神消费达到和谐统一，才能提高居民的生活质量，促进居民全面发展。

二、青岛市居民各项文化消费现状

为了进一步了解青岛市居民文化消费状况并分析其原因，特进行以下分析：

2.1文化消费满足程度低

有研究显示，当人均GDP达到1600美元、恩格尔系数为33%，文化消费应占个人消费20%。但是2012年青岛市人均GDP高达13330.18美元、恩格尔系数为55%，城乡文化消费只有个人消费的10%。由此可以看出，青岛市居民的文化消费总量很低，居民的文化消费得不到满足。

《青岛文化创意产业发展报告(2012)蓝皮书》中指出，从2009-2011年的文化消费相关数据看，人均文化用品、文化服务消费支出占消费支出的比重基本维持相同水平，在城区甚至还略有下降，说明青岛市居民文化消费水平不高，居民对于文化消费重视程度不够，文化消费观念相对滞后。

2.2文化消费结构层次较低

根据《青岛市统计年鉴》的口径，本文将文化消费分为文化娱乐用品、文化娱乐服务、教育三项，选取2002-2011年的消费数据进行比较分析。消费金额的多少并不能完全反映消费水平的高低，故本文从各项文化消费额占居民可支配收入的比率来说明，得出数据如表2：

表2 青岛市居民各项文化消费占居民可支配收入的比率

青岛市居民的人均可支配收入保持较快的增长速度，从2002年的10928元增长到2011年的22680元。但是文化消费金额增长速度缓慢，文化消费额占居民可支配收入的比率出现了下降的趋势，具体体现在各项文化消费如下：

1）教育支出占文化消费的比例有所下降，但一直稳居三大文化消费支出之首。在大力发展知识经济的环境下，居民更加重视家庭教育，已经逐步由义务性转向自主性、由标准化转向个性化、由单一性转向多样性，具体体现在特长教育费用增加，成人再教育受到重视。

2）文化娱乐服务支出占居民可支配收入的比率一直处于较低水平，参观游览等娱乐性消费、健身活动等保健性消费基本保持不变，说明居民文化消费层次结构较低，还处于基础类消费水平，这在一定程度上影响居民的身心愉悦和全面发展。

3）从整体上看，文化消费总额占居民可支配收入的比率有所下降，这说明居民在收入快速增长的同时，文化消费增长速度缓慢。原因是一、在政府学费减免的政策支持下，居民用于教育支出的费用不断减少；二、随着科技的不断发展，家电平均价格不断下降，致使居民文化娱乐用品支出减少；三、居民的文化娱乐消费多集中于基础类文化消费，如看电视、看报纸杂志、上网等，这些都是居民日常生活的必需品，所花费用很少；四、文化产品的价格略高，降低了居民消费欲望。数据显示，若以平均票价占人均收入的比例作为衡量标准，中国电影票价是美国的8.5倍、法国的7.2倍；五、文化消费设施薄弱，产品体验的深度和广度不够，创意性开发不尽如人意。

青岛市居民的文化消费比率有所下降，但是居民文化消费金额在不断增加，并且文化娱乐服务消费占文化消费的比例也在不断增加。随着青岛市文化创意产业的不断发展，文化娱乐环境不断改善，居民文化消费水平会不断提高。

三、促进居民文化消费的建议

1.加快文化产业发展，促进居民文化消费

在经济收入一定的情况下，人们的文化消费能力很大程度上取决于文化消费产品和服务的数量、价格和质量。因此，要大力发展文化产业，特别是被称为“朝阳产业”的文化创意产业，在保证文化产品服务质量的同时，不断丰富文化产品的数量，使文化产品更加物美价廉，使文化服务周到体贴。坚持社会效益和经济效益的统一，并且要适当提升文化产品的档次，打造文化精品，以满足消费者的不同需求，不断推出群众喜闻乐见且具有良好的价值导向的文化娱乐活动吸引居民参与。

2.充分利用文化资源，创造新的文化消费增长点

文化消费与文化资源是相辅相成、互为因果的关系，政府在鼓励居民文化消费的同时也要善于创造新的文化消费点，促进居民文化消费，从而形成良性循环。各地地域性文化丰富多彩，差异很大，这就要求在宣传发展文化消费的过程中，要针对各地实际，结合当地的地域文化特色，做好载体创新。青岛并不缺乏文化资源，但在文化产业发展方面经验不丰富，体制也不完备。我们要从青岛自身的有利条件出发，抓住特色，打造文化产业链。同时我们不能将文化产业发展与其他产业发展截然分离，要实现与其他产业的有机结合，从“文化搭台，经济唱戏”转变为“经济搭台，文化唱戏”。

3.政府宏观调控，提高居民文化消费的能力

在市场经济条件下，任何消费都与经济发展水平相挂钩，文化消费也不例外。文化消费总量和结构受消费大众的收入水平及其收入分配方向的制约。青岛市居民的收入虽然有了较高的增长，但物价水平较高，居民的收入在用于基本生活支出后剩余不多，削弱了居民的文化消费的能力。

政府一方面要大力提高居民的经济收入水平，提高消费者的文化消费能力，在保证基本文化消费的基础上，逐步扩大文化消费的比率。

另一方面，政府要发挥在财政、收入分配、税收价格等方面的政策的调控作用，加强经济政策支持，强化经济杠杆调控。大力发展文化消费主体，形成以居民消费为主、单位或社区消费为补充、政府消费为引导的文化消费主体格局。例如作为消费主体的中低收入群体消费水平低，政府可以采取适当的财政手段，提高其文化消费能力，例如实行文化场所门票差别定价和票价补贴等办法，对提供大众文化消费的行业给予税收优惠政策等，刺激其文化消费欲望。

4.更新文化消费观念，改善文化消费环境

消费观念是经济水平之外影响文化消费水平高低和结构是否合理的重要因素。随着收入的增长，虽然青岛市居民的文化消费观念有了一定的进步，但与其他经济水平相当的城市相比，消费观念仍然滞后，主动享受精神文明的意识还不够强烈，文化氛围不够浓厚。可以通过政府倡导, 机关、团体、企事业单位响应，以及社区居民自发组织等多种途径宣传、营造文化消费的社会氛围。政府应多利用公共文化场所，开展多种多样的文化艺术普及活动，提高市民的文化素养，加强本市的精神文明建设，进而提高文化消费水平，例如可以将博物馆、美术馆、展览馆等公共文化消费场所作为学生的校外教学实践基地，让青少年有较好的文化观念，进而引导社会文化消费观念更新。

参考文献：

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[2] 李艳.扩大居民文化消费需求 促进文化产业快速发展——基于温岭市城镇居民文化消费现状的调查[J]. 中共桂林市委党校学报,2012,(01):57—60

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