刘楠  王芳  吉林建筑大学城建学院   吉林长春   130111

吉林省教育厅人文社会科学十二五规划项目！题目：宏观调控背景下中小型房地产企业核心竞争力的培育研究 ，编号：吉教科文合字【2014】第528号 

 

摘要：企业品牌建设与区域经济协调发展的关系密切。本文阐述了企业品牌价值建设存在的问题，并从制定适合环境的品牌战略、精准的品牌的核心价值定位和独具特色的品牌个性定位、加强品牌价值建设的质量意识、提升企业自主创新能力、区域品牌联合及引入情调营销方式等方面提出解决对策。

关键词：区域经济；协调发展；品牌价值建设

十八大报告中指出：以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择。企业应从战略角度出发，不断增强长期发展后劲。增强“发展后劲”的主要途径是品牌价值建设。企业只有转变发展方式，走品牌价值建设之路，注重品牌建设，才能提高品牌的多维竞争力，才能掌控全球化分工的主导权，在激烈的竞争中取胜，从而实现“中国制造”到“中国创造”的跨跃。我国企业数量大，涉及广，性质杂，企业与区域经济发展的关系十分密切。做好企业的品牌价值建设，能更好的促进区域经济的协调发展。

一、品牌价值建设与区域经济发展的关系

1.品牌价值

自从Gardner和levy (1955)发表品牌领域的第一篇专业学术论文开始，品牌领域的研究逐渐成为学者和企业关注的热门领域。目前，比较多见的与品牌价值相关的概念有“品牌资产”、“品牌财产”、“品牌权益”等，其中“品牌资产”的概念尤其多见。从专家和学者的研究成果中可以发现，品牌研究着眼于品牌价值的提升，品牌价值是企业的无形资产。与有形资产不同，品牌价值是与市场相关联的动态指标，它的形成是多次、阶段性性完成的。

2.品牌价值建设与区域经济发展的关系

品牌是反映区域经济发展状况的重要指标，品牌价值是导致区域经济增长差异的重要因素。一个区域的品牌价值与竞争力紧密相关。一个地区知名品牌的数量和质量会影响地区经济的发展。要实现区域经济的协调发展，就要重视品牌对区域经济的带动作用，把区域品牌价值建设作为地方经济建设的重要项目，打造优势品牌行业和高附加值产业，然后通过产业间关联带动区域经济快速发展。由于欠发达地区的品牌数量和品牌价值的绝对值都比较小，品牌的发展比较滞后，品牌对欠发达地区经济总量的促进作用小于发达地区，因此，品牌价值差异是导致区域经济增长差异的重要因素。因此，实施品牌战略，提升品牌价值，是实现区域经济协调发展的重要措施。

品牌价值建设与区域经济之间相互影响，相互促进，且随着市场经济的发展和买方市场的形成，品牌建设在经济发展中所起的作用越来越大。品牌可以带动区域内的产业族群，带动周边经济的发展，甚至带动整个国家的经济发展。

二、企业品牌价值建设存在的问题

1. 缺乏品牌价值建设的战略指导

我国企业的品牌价值建设处于起步阶段，大部分的企业尤其是中小企业根本没有品牌定位战略，部分已有品牌的企业也缺乏品牌个性，不能准确地进行差异化的品牌定位，反而遭遇品牌任意延伸的陷阱。 

2. 品牌市场定位不明确

许多企业忽略品牌定位的重要性，出现品牌定位同质、模糊等问题，无法显示企业的差异化优势。品牌定位不明确，使企业面临消费者忠诚度下滑、品牌无形资产缩水等危机。

3. 品牌传播方法及传播媒介单一

许多企业在品牌传播中盲目认为加大广告投入，就可以迅速提高品牌的知名度，拉动产品的市场需求，促使品牌快速发展。实际上，广告只是扩大了品牌知名度，而消费者真正需要的是认知品牌的核心价值。

4.企业缺少自主品牌

目前，我国进人国际市场的企业产品不断增加，但缺少有一定实力的自主品牌，难以促进企业的发展，无法提升企业的核心竞争力，不能在激烈的国内外市场竞争中取得主动地位。

5. 企业品牌缺乏核心竞争力

许多企业不重视核心竞争力的培养和培育，而是在企业发展到一定规模后，盲目地向非核心业务扩张，急于走多元化经营之路。由于企业缺乏核心技术，资源得不到有效利用，使企业陷人困境，甚至亏损、破产，曾经创造的知名品牌也淡出市场。

三、企业品牌价值建设的实现途径

1.制定适合环境的品牌战略

品牌战略是品牌价值建设的纲领和指导思想，是实现品牌持续发展的前提与保证，它关系到企业品牌建设的兴衰成败。常见的品牌战略有单一品牌战略、多品牌战略、主副品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略等，企业应根据自身所处的环境制定品牌发展战略。在战略的指导下，通过生产实践不断积累品牌经验，逐步创建自己的品牌，并精心的进行品牌价值建设。

2.精准的品牌的核心价值定位和独具特色的品牌个性定位

在企业品牌建设的过程中，要通过科学的品牌定位来确定品牌的核心价值。品牌定位的关键，是要抓住消费者的需要并满足他们的切实需求。因此，企业进行品牌定位，必须首先明确品牌的核心竞争力，确立品牌的核心价值。企业品牌若不具备或没有明确的核心价值，就失去了竞争的基础，也就失去了定位的必要或可能。

品牌个性是品牌核心价值的具体表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性。企业通过品牌设计及导入CI策划，塑造独特的品牌形象，从而使品牌为消费者所接受。品牌的个性要以产品及服务的特征为基础，独具特色的品牌个性塑造可以从包装、价格、广告及代言人等方面着手。

3. 加强品牌价值建设的质量意识 

质量是企业创造品牌的源泉，消费者对品牌的认识最早是从产品的质量中体验到的。只有坚持不懈地保证产品质量，才能保持品牌的个性化形象，才能实现品牌的可持续发展。以高质量的产品为基础，才能创造出拥有具有巨大价值的品牌，才能提升顾客忠诚度，才能给企业带来超越产品价值本身的附加利益。

4.提升企业自主创新能力

自主品牌是企业以自有知识产权为基础形成的核心竞争力，是商品的标志和无形资产。成功的自主品牌是企业持续发展的生命力，为企业创造巨大的经济利益，能在激烈的国内外竞争中立于不败之地。企业通过加强与科研院所的合作、加大对研发资金的投人、进行技术创新和产品创新、加强对自主品牌建设的组织领导、给予自主品牌建设以政策支持等方面提升企业自主创新能力。

5.区域品牌联合

巨大的市场需求和严峻的竞争生存压力促使具有品牌意识和开拓精神的企业联合起来，共同抵御市场风险，满足市场需求，品牌联合应运而生。良好的分工，社会化协作可以很好地整合各方优势资源，实现互补，集团作战，为品牌联合奠定良好的前提条件。长期的交流与协作中，使企业的协调互补逐渐地系统集成，形成动态柔性协同优势，创造了难以确认和无法模仿的竞争优势。区域内的产业集群形成完整的产业链，提高企业之间的交易效率，降低了交易成本。区域品牌的创建要突出区域的特色。每个区域应该有自己的战略定位，重点发展自己的优势产业，创建区域独特的优势品牌。这种具有特色和竞争优势的品牌企业在空间上形成聚集，从而形成本地化的产业品牌，这是其他区域很难效仿的，并且这种特色产业能够对区域经济产生乘数效应，是区域经济持续增长的动力。

6.引入情调营销等新型营销方式

 企业要采用多种品牌传播方法及媒介，营销方式要及时更新，与时俱进，如情调营销方式等。纵观当今成功的企业品牌，它们销售的不仅是产品或服务，更是一种情调。情调营销就是企业的营销管理者为了满足目标顾客的需求，综合地利用企业的论调、产品的品调、装饰的色调、音乐的曲调、员工的语调、行为的步调和空间的格调等营销组合要素（即情调营销的“七调”），一同引发顾客联想和共鸣，从而提高企业盈利水平和竞争能力的一种营销思维和策略。简单地讲，情调营销就是以情调为卖点的营销。在情调营销的应用上，企业应当遵循终端化、个性化、统一化和五感化等法则。情调营销的“七调”之间不是相互割裂的，而是相互融合的。情调营销有两个目标：一是抓住顾客的感觉；二是提高企业的盈利水平和竞争能力。

 

参考文献：

[1]吴少华.我国中小企业自主品牌建设研究[J].经济纵横.2012(5):110-112.

[2]马向阳，刘肖，焦杰.区域品牌建设新策略—区域品牌伞下的企业品牌联合[J].软科学.2014（1）：:26-30.

[3]李兴江，张玉洁.品牌价值建设与区域经济增长差异的实证研究[J].审计与经济研究.2012（1）:99-105.

[4]吴群.大办推进中小企业品牌建设[J].理论探索.2010（5）:80-82.

[5]温韬.情调营销:抓住顾客的感觉——论情调营销组合要素及其应用法则[J].价格理论与实践.2010（9）:78-79.