对我国珠宝行业供给侧改革的思考
发布时间：2023-07-21 点击：
发布：《现代商业》杂志社
摘要:随着我国珠宝行业的全面快速发展，珠宝行业逐渐进入产业结构调整和改革的大军，这不仅对企业提出了更高的管理和优化要求，也对供给侧改革提出了更高的要求。本文从市场发展现状出发，首先介绍了中国珠宝行业供给侧改革的必要性，然后讨论了中国珠宝行业市场存在的问题，最后结合以上内容分析了中国珠宝行业供给侧改革的策略，希望为中国珠宝行业的全面、健康、可持续发展提供新的条件。
关键词:中国珠宝行业；供给侧改革；思考
一、引言
供给侧改革是我国产业结构调整中的一个热词，既注重进出口刺激、需求和投资的协调，又直接关系到我国经济的健康和可持续发展，甚至与未来经济建设的稳定有着密切的关系。现在整个国际市场的经济都在放缓，西方的经济危机也在逐渐影响中国市场经济的发展。为进一步提高珠宝行业整体发展水平，增强企业综合竞争力，必须在经济下行条件下加强供给侧结构性改革，为满足人民群众日益增长的产品质量需求创造新的条件。
二、中国珠宝行业供给侧改革的必要性
1.均衡市场发展的要求
均衡的市场发展具有均衡的供给需求。随着市场经济的不断发展，内地消费者对中国珠宝行业的了解也在不断提高。随着教育和互联网技术的不断提高，人们开始朝着更广阔的视野和更独立的自我发展方向转变。同时，对品质生活更高的渴望也成为新时代消费者的客观诉求。与传统观念不同，新时代的消费者更倾向于追求和体现生活品质。他们不仅喜欢花超出预算的钱购买珠宝和汽车，还更奢侈地追求高端奢侈品，以获得更丰富的生活体验。在购物体验方面，市场变化和幸福指数将成为消费者消费的内在动力。受制于消费需求的发展，珠宝行业也在向个性化、独立化、品质化发展。这样一来，一些数量不足、质量较差的珠宝显然会陷入新的沼泽，甚至被彻底摧毁，这也是珠宝行业供给侧改革的内因之一。
2.消费者需求与产品市场定位不匹配
从整个社会环境和产品市场定位来看，珠宝行业的产品市场定位与消费者需求存在较大的不匹配。客观来说，珠宝设计有很大的相似性，流行什么就流行什么，这种现象非常普遍。这样的跟风不仅带来的利润空间小，还会给大众带来严重的审美疲劳和供过于求，从而影响行业本身的扩张和发展；其次，随着消费者的日益增多，目前珠宝产品的消费者也出现了两极分化，尤其是一些价格较低的产品和价格较高的奢侈品受到青睐，而低端产品则被忽视。原因是在珠宝产品消费过程中，消费者往往分为低端消费者和高端消费者。其中，低端消费者是价格敏感群体，他们更倾向于关注产品的“性价比”，因此更倾向于选择一些设计更“时尚”的廉价产品。相反，高端消费者倾向于选择一些设计独特的昂贵产品。这种反差会导致中低端产品供应出现断层，导致更多的产品挤在两个狭窄的范围内，影响行业。此外，市场本身是一个难以捉摸和界定的概念。大多数情况下，往往是一个简单的小差异，一个小改造，就能风靡全球。所以需要一定的创新意识和能力，而质量控制需要贯穿整个设计过程。一些企业的珠宝产品过度追求设计而忽视品质，尤其是细节处理不到位，也会导致消费者需求与市场定位不匹配。
三、中国珠宝行业市场存在的问题
1.企业规模小，可持续发展能力弱
企业规模小，可持续发展潜力不足是目前中国珠宝行业市场普遍存在的问题之一。由于企业本身规模小，产品品牌化不成功，资金短缺，大多数情况下只能通过模仿高端产品的风格来做产品，这不仅影响大品牌的销售和发展，而且受制于各种市场因素。此外，抗风险能力弱也是小规模企业的主要问题之一。
2.产品同质化严重，设计元素不突出
随着中国珠宝市场容量的不断扩大，越来越多的投资者开始聚焦这个朝阳行业。随着厂商越来越多，部分产品同质化的问题逐渐显现。其主要表现是，一旦一家公司推出“爆款”，马上就会出现同类产品，其他公司竞相模仿，导致“爆款”在短时间内成为“同质化商品”，以至于市场上总会出现一些同类产品的爆款，这不仅会影响消费者体验，还会明显拉低产品竞争的范围和档次，甚至影响产品的生产质量。这是因为
3.山寨严重，品牌得不到有效保护
山寨严重的问题在珠宝行业非常普遍。由于知识产权管理不足，一些优秀品牌的设计元素得不到保护，从而降低了产品价值。
4.专业人才短缺
随着行业的不断发展，目前的专业人才短缺现象变得更加严重。在珠宝生产制造领域，大部分工艺操作人员不懂设计，设计师对工艺技术的内容也不太熟悉，导致复合型人才短缺。
5.招工难、成本高
招工难、成本高在行业内也很普遍。由于复合型人才数量非常稀缺，企业之间竞争激烈，企业往往高价挖人，只会增加人力成本，压缩利润空间，显然不利于整个行业的发展。
6.融资难
珠宝行业虽然是朝阳产业，但是涉及到很多品牌元素，对产品和核心人才的需求更加苛刻。因此，不言而喻，一些大公司往往很难获得外部投资，自有资金非常短缺，因此资金短缺和企业破产的问题非常普遍。
四、对中国珠宝供给侧改革的思考
1.发展珠宝产业链金融
发展珠宝产业链金融是实现我国珠宝供给侧改革的主要途径之一。按照目前国内珠宝产品的定价策略，很多高价产品在销售过程中都会备受关注。通过适当的营销和宣传策略，它们可以受到广大年轻人的欢迎。据相关研究显示，我国珠宝产品的主要消费者年龄在28岁至42岁之间，这表明1980年和1990年出生的年轻人正逐渐成为行业的主要消费者。但从行业整体布局来看，这些年轻人虽然对珠宝消费有一定的忠诚度，但实际购买力并不乐观，尤其是一些昂贵奢华的高端珠宝，购买力远不及50岁左右的人群。由于原始资本积累不足，很多年轻人在选择珠宝时选择一些低端产品，影响了行业的整体布局，也不利于珠宝行业本身的发展。此外，一些小型珠宝制造商缺乏自有资金，销售渠道不畅。他们只能加工一些低端产品，影响了行业的整体声誉。在珠宝产业链的金融整合过程中，通过对珠宝行业的深耕，打通各类珠宝、玉器、黄金的内部沟通，通过小额贷款、互联网金融、资管的结合，实现强强合作，最终打破原有行业过于依赖金融机构的问题，保证融资工作的顺利开展，为买家更好地获得金融贷款提供相应的服务。
2.发扬工匠精神，提升珠宝品质
不断提升设计师的设计水平，通过卖提成，保护设计师的知识产权，提升设计师的参与感和成就感，帮助设计师实现企业价值以及个人价值。另外，由于珠宝行业在发展过程中的口碑主要来源于珠宝的质量，产品的制作也有待提高。通过学习发达国家的工艺和珠宝加工技术，以最高标准研发生产每一件珠宝首饰，从而获得更高端消费者的理解、认可和青睐，提升消费体验。
3.提高专业技术人员的培养水平
专业人员的技术水平也是影响供给侧改革效果的主要因素之一。考虑到我国职业院校的师资现状，还存在很多问题。为提高专业人才的培养水平，需要明确教师的教学任务和职责，加强双师型教师队伍建设，通过提高教师的实践经验来提高学生的综合素质水平；其次，通过灵活聘请专业教师和行业精英开展在职人员的岗前培训和在职培训，通过积极探索设计和研究渠道、加强国家对专业技术人才的支持，有效提升高素质人才的专业化水平；最后，中国珠宝行业的发展必须重视全方位人才的培养。目前中国珠宝行业存在设计师不懂生产，生产工人不熟悉设计等问题。真正能兼顾所有商业和珠宝知识的复合型人才越来越少。这方面人才的培养也是未来人才培养的关键。
4.注重品牌的培育和塑造
品牌的培育和塑造是珠宝产品行业发展的基石，也是任何行业发展都不可忽视的问题之一。在珠宝行业，大部分原材料都来自大自然，根据原材料的质量和颜色有很大的价格差异，但这种差异只是表现在一般的差异上，如何通过更高层次的技术表现出来，是不同企业的关键问题。随着消费者消费水平的不断升级，大部分消费者尤其是高端消费者变得更加挑剔。能够设计出更有设计感的产品，往往意味着更高的附加值，高端消费者更愿意购买，这是其一。其次，品牌价值的培育是产品溢价能力的集中体现。在中国，奢侈品消费不仅代表着购买力和收入水平，更是社会地位的有力象征，“品牌”正逐渐成为社会地位的代名词。纵观整个奢侈品领域的发展过程，任何奢侈品都在标榜不同的生活态度和产品语言，因此品牌培育是珠宝行业可持续发展的关键。
5.创新销售模式
销售创新在国内已经提出多年，但在珠宝行业的应用并不普遍。由于珠宝价格昂贵，且多数情况下需要结合高档装修店面才能体现其相应的价值，因此黄金饰品的定价方式与设计价值的匹配度成为创新销售模式的关键。按件计价时，能有效体现技术和设计的独特性，获得较高的设计价值。利用互联网加上大数据，不仅可以降低设计成本，还可以促进定制产品以更高的价格成交。在整个生产过程中，消费者甚至可以参与珠宝产品的定制。强烈的控制欲和对其他消费模式的参与感是这种销售模式的优势。此外，其他创新的销售模式还包括一些独特的搭售和高端私人定制中的限量饥饿销售，因此销售模式应与时俱进，尽可能贴近受众的消费习惯，以获得良好的销售效果。
6.注意知识产权的保护
知识产权的保护在珠宝设计和新产品创新中也具有重要的价值。众所周知，中国并不是一个对知识产权非常严格的国家。虽然为中国现代化建设提供了相对广阔的市场发展空间，但也带来了知识产权保护方面的诸多问题。珠宝设计本身就有很高的附加值。一个优秀的产品，几年后才能被高端设计师开发出来。如果人们可以很容易地模仿和窃取它的智力成果，那么专注于开发新的珠宝产品的设计师就很难再出现了。大家只需要忙着抄袭其他品牌的产品，就能轻松实现设计任务和目标。此外，一个粗制滥造的民族显然无法得到其他民族的尊重，这也变相影响了中国珠宝行业的全球市场布局。可见，加强知识产权保护，通过立法，加强执法监管，是提高知识产权整体水平的关键。
五、总结
综上所述，随着我国物质生活水平的不断提高，人们对珠宝行业的消费需求也在不断升级。虽然市场容量在不断扩大，但人们更加挑剔的眼光也对一般珠宝企业的发展提出了更高的要求，这对行业实现产业结构调整，特别是供给侧改革提出了更加严格的要求基于我国珠宝行业供给侧改革的现状，山寨严重、专业人才短缺、融资难等问题普遍影响和制约着我国珠宝的供给，制约着行业的发展。因此，行业必须重视珠宝行业的整合，同时提升工匠精神和加强珠宝质量管理，以保证专业技术人员的质量和数量，从而通过品牌培育、创新销售和知识产权来确保供给侧改革的顺利完成。
参考文献：
[1]吕磊.黄金码头：珠宝全产业链+金融践行珠宝供给侧改革[N].中国黄金报,2017-09-12(00B).
[2]吴璠.关于中国珠宝产业供给侧改革的思考[N].中国黄金报,2017-09-08(00B).
[3]吴璠.关于中国珠宝产业供给侧改革的思考[N].中国黄金报,2017-09-08(010).
[4]张正虹.供给侧改革：文化金品准备扛大梁[N].中国黄金报,2016-09-13(T02).
关键词:中国珠宝行业；供给侧改革；思考
一、引言
供给侧改革是我国产业结构调整中的一个热词，既注重进出口刺激、需求和投资的协调，又直接关系到我国经济的健康和可持续发展，甚至与未来经济建设的稳定有着密切的关系。现在整个国际市场的经济都在放缓，西方的经济危机也在逐渐影响中国市场经济的发展。为进一步提高珠宝行业整体发展水平，增强企业综合竞争力，必须在经济下行条件下加强供给侧结构性改革，为满足人民群众日益增长的产品质量需求创造新的条件。
二、中国珠宝行业供给侧改革的必要性
1.均衡市场发展的要求
均衡的市场发展具有均衡的供给需求。随着市场经济的不断发展，内地消费者对中国珠宝行业的了解也在不断提高。随着教育和互联网技术的不断提高，人们开始朝着更广阔的视野和更独立的自我发展方向转变。同时，对品质生活更高的渴望也成为新时代消费者的客观诉求。与传统观念不同，新时代的消费者更倾向于追求和体现生活品质。他们不仅喜欢花超出预算的钱购买珠宝和汽车，还更奢侈地追求高端奢侈品，以获得更丰富的生活体验。在购物体验方面，市场变化和幸福指数将成为消费者消费的内在动力。受制于消费需求的发展，珠宝行业也在向个性化、独立化、品质化发展。这样一来，一些数量不足、质量较差的珠宝显然会陷入新的沼泽，甚至被彻底摧毁，这也是珠宝行业供给侧改革的内因之一。
2.消费者需求与产品市场定位不匹配
从整个社会环境和产品市场定位来看，珠宝行业的产品市场定位与消费者需求存在较大的不匹配。客观来说，珠宝设计有很大的相似性，流行什么就流行什么，这种现象非常普遍。这样的跟风不仅带来的利润空间小，还会给大众带来严重的审美疲劳和供过于求，从而影响行业本身的扩张和发展；其次，随着消费者的日益增多，目前珠宝产品的消费者也出现了两极分化，尤其是一些价格较低的产品和价格较高的奢侈品受到青睐，而低端产品则被忽视。原因是在珠宝产品消费过程中，消费者往往分为低端消费者和高端消费者。其中，低端消费者是价格敏感群体，他们更倾向于关注产品的“性价比”，因此更倾向于选择一些设计更“时尚”的廉价产品。相反，高端消费者倾向于选择一些设计独特的昂贵产品。这种反差会导致中低端产品供应出现断层，导致更多的产品挤在两个狭窄的范围内，影响行业。此外，市场本身是一个难以捉摸和界定的概念。大多数情况下，往往是一个简单的小差异，一个小改造，就能风靡全球。所以需要一定的创新意识和能力，而质量控制需要贯穿整个设计过程。一些企业的珠宝产品过度追求设计而忽视品质，尤其是细节处理不到位，也会导致消费者需求与市场定位不匹配。
三、中国珠宝行业市场存在的问题
1.企业规模小，可持续发展能力弱
企业规模小，可持续发展潜力不足是目前中国珠宝行业市场普遍存在的问题之一。由于企业本身规模小，产品品牌化不成功，资金短缺，大多数情况下只能通过模仿高端产品的风格来做产品，这不仅影响大品牌的销售和发展，而且受制于各种市场因素。此外，抗风险能力弱也是小规模企业的主要问题之一。
2.产品同质化严重，设计元素不突出
随着中国珠宝市场容量的不断扩大，越来越多的投资者开始聚焦这个朝阳行业。随着厂商越来越多，部分产品同质化的问题逐渐显现。其主要表现是，一旦一家公司推出“爆款”，马上就会出现同类产品，其他公司竞相模仿，导致“爆款”在短时间内成为“同质化商品”，以至于市场上总会出现一些同类产品的爆款，这不仅会影响消费者体验，还会明显拉低产品竞争的范围和档次，甚至影响产品的生产质量。这是因为
3.山寨严重，品牌得不到有效保护
山寨严重的问题在珠宝行业非常普遍。由于知识产权管理不足，一些优秀品牌的设计元素得不到保护，从而降低了产品价值。
4.专业人才短缺
随着行业的不断发展，目前的专业人才短缺现象变得更加严重。在珠宝生产制造领域，大部分工艺操作人员不懂设计，设计师对工艺技术的内容也不太熟悉，导致复合型人才短缺。
5.招工难、成本高
招工难、成本高在行业内也很普遍。由于复合型人才数量非常稀缺，企业之间竞争激烈，企业往往高价挖人，只会增加人力成本，压缩利润空间，显然不利于整个行业的发展。
6.融资难
珠宝行业虽然是朝阳产业，但是涉及到很多品牌元素，对产品和核心人才的需求更加苛刻。因此，不言而喻，一些大公司往往很难获得外部投资，自有资金非常短缺，因此资金短缺和企业破产的问题非常普遍。
四、对中国珠宝供给侧改革的思考
1.发展珠宝产业链金融
发展珠宝产业链金融是实现我国珠宝供给侧改革的主要途径之一。按照目前国内珠宝产品的定价策略，很多高价产品在销售过程中都会备受关注。通过适当的营销和宣传策略，它们可以受到广大年轻人的欢迎。据相关研究显示，我国珠宝产品的主要消费者年龄在28岁至42岁之间，这表明1980年和1990年出生的年轻人正逐渐成为行业的主要消费者。但从行业整体布局来看，这些年轻人虽然对珠宝消费有一定的忠诚度，但实际购买力并不乐观，尤其是一些昂贵奢华的高端珠宝，购买力远不及50岁左右的人群。由于原始资本积累不足，很多年轻人在选择珠宝时选择一些低端产品，影响了行业的整体布局，也不利于珠宝行业本身的发展。此外，一些小型珠宝制造商缺乏自有资金，销售渠道不畅。他们只能加工一些低端产品，影响了行业的整体声誉。在珠宝产业链的金融整合过程中，通过对珠宝行业的深耕，打通各类珠宝、玉器、黄金的内部沟通，通过小额贷款、互联网金融、资管的结合，实现强强合作，最终打破原有行业过于依赖金融机构的问题，保证融资工作的顺利开展，为买家更好地获得金融贷款提供相应的服务。
2.发扬工匠精神，提升珠宝品质
不断提升设计师的设计水平，通过卖提成，保护设计师的知识产权，提升设计师的参与感和成就感，帮助设计师实现企业价值以及个人价值。另外，由于珠宝行业在发展过程中的口碑主要来源于珠宝的质量，产品的制作也有待提高。通过学习发达国家的工艺和珠宝加工技术，以最高标准研发生产每一件珠宝首饰，从而获得更高端消费者的理解、认可和青睐，提升消费体验。
3.提高专业技术人员的培养水平
专业人员的技术水平也是影响供给侧改革效果的主要因素之一。考虑到我国职业院校的师资现状，还存在很多问题。为提高专业人才的培养水平，需要明确教师的教学任务和职责，加强双师型教师队伍建设，通过提高教师的实践经验来提高学生的综合素质水平；其次，通过灵活聘请专业教师和行业精英开展在职人员的岗前培训和在职培训，通过积极探索设计和研究渠道、加强国家对专业技术人才的支持，有效提升高素质人才的专业化水平；最后，中国珠宝行业的发展必须重视全方位人才的培养。目前中国珠宝行业存在设计师不懂生产，生产工人不熟悉设计等问题。真正能兼顾所有商业和珠宝知识的复合型人才越来越少。这方面人才的培养也是未来人才培养的关键。
4.注重品牌的培育和塑造
品牌的培育和塑造是珠宝产品行业发展的基石，也是任何行业发展都不可忽视的问题之一。在珠宝行业，大部分原材料都来自大自然，根据原材料的质量和颜色有很大的价格差异，但这种差异只是表现在一般的差异上，如何通过更高层次的技术表现出来，是不同企业的关键问题。随着消费者消费水平的不断升级，大部分消费者尤其是高端消费者变得更加挑剔。能够设计出更有设计感的产品，往往意味着更高的附加值，高端消费者更愿意购买，这是其一。其次，品牌价值的培育是产品溢价能力的集中体现。在中国，奢侈品消费不仅代表着购买力和收入水平，更是社会地位的有力象征，“品牌”正逐渐成为社会地位的代名词。纵观整个奢侈品领域的发展过程，任何奢侈品都在标榜不同的生活态度和产品语言，因此品牌培育是珠宝行业可持续发展的关键。
5.创新销售模式
销售创新在国内已经提出多年，但在珠宝行业的应用并不普遍。由于珠宝价格昂贵，且多数情况下需要结合高档装修店面才能体现其相应的价值，因此黄金饰品的定价方式与设计价值的匹配度成为创新销售模式的关键。按件计价时，能有效体现技术和设计的独特性，获得较高的设计价值。利用互联网加上大数据，不仅可以降低设计成本，还可以促进定制产品以更高的价格成交。在整个生产过程中，消费者甚至可以参与珠宝产品的定制。强烈的控制欲和对其他消费模式的参与感是这种销售模式的优势。此外，其他创新的销售模式还包括一些独特的搭售和高端私人定制中的限量饥饿销售，因此销售模式应与时俱进，尽可能贴近受众的消费习惯，以获得良好的销售效果。
6.注意知识产权的保护
知识产权的保护在珠宝设计和新产品创新中也具有重要的价值。众所周知，中国并不是一个对知识产权非常严格的国家。虽然为中国现代化建设提供了相对广阔的市场发展空间，但也带来了知识产权保护方面的诸多问题。珠宝设计本身就有很高的附加值。一个优秀的产品，几年后才能被高端设计师开发出来。如果人们可以很容易地模仿和窃取它的智力成果，那么专注于开发新的珠宝产品的设计师就很难再出现了。大家只需要忙着抄袭其他品牌的产品，就能轻松实现设计任务和目标。此外，一个粗制滥造的民族显然无法得到其他民族的尊重，这也变相影响了中国珠宝行业的全球市场布局。可见，加强知识产权保护，通过立法，加强执法监管，是提高知识产权整体水平的关键。
五、总结
综上所述，随着我国物质生活水平的不断提高，人们对珠宝行业的消费需求也在不断升级。虽然市场容量在不断扩大，但人们更加挑剔的眼光也对一般珠宝企业的发展提出了更高的要求，这对行业实现产业结构调整，特别是供给侧改革提出了更加严格的要求基于我国珠宝行业供给侧改革的现状，山寨严重、专业人才短缺、融资难等问题普遍影响和制约着我国珠宝的供给，制约着行业的发展。因此，行业必须重视珠宝行业的整合，同时提升工匠精神和加强珠宝质量管理，以保证专业技术人员的质量和数量，从而通过品牌培育、创新销售和知识产权来确保供给侧改革的顺利完成。
参考文献：
[1]吕磊.黄金码头：珠宝全产业链+金融践行珠宝供给侧改革[N].中国黄金报,2017-09-12(00B).
[2]吴璠.关于中国珠宝产业供给侧改革的思考[N].中国黄金报,2017-09-08(00B).
[3]吴璠.关于中国珠宝产业供给侧改革的思考[N].中国黄金报,2017-09-08(010).
[4]张正虹.供给侧改革：文化金品准备扛大梁[N].中国黄金报,2016-09-13(T02).
