浅析传统文化产业在互联网+中的创新发展
发布时间：2022-08-12 点击：
发布：《现代商业》杂志社
摘要:近年来，我国互联网产业发展迅速，物联网、云计算等各种新技术不断涌现。文化资源与信息技术的跨界融合，催生了许多新的文化形态和消费模式，推动了科技创新和文化创意的发展，创造了巨大的经济价值。这不仅是因为互联网技术的快速发展，也是因为人们消费模式的改变和精神文化需求的提高。传统文化产业在新时代的创新发展将为国民经济做出重要贡献。
关键词:互联网+；消费模式；文化部门
一、中国居民消费与互联网发展
根据国家统计局《2017中国统计年鉴》的分析，全国人均消费支出为17110.7元，其中食品烟酒为大众生活必需品，人均支出为5151元，占比30%，为全行业最高。谢天谢地，文化产业作为小众产业，人均支出1915.3，占比11%，超过了服装和日用品行业。并且在2013-2016年中期，全国居民人均文化产业支出呈逐年增长趋势。从数据中可以看出，虽然人们在文化产业上的支出并不是很高，但是人们对文化产业的消费欲望或者说人们对传统文化的兴趣在不断增加。正是因为其占比低，文化产业还有很大的发展空间。
中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网发展状况统计报告》显示，互联网与各经济领域深度融合，为我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势做出了巨大贡献。数据显示，2017年，中国网民规模已达7.51亿，互联网普及率达54.3%。在所有网民中，手机网民规模已达7.24亿，比2016年增加2830万。此外，各种手机应用越来越广泛。其中，外卖应用用户规模达2.74亿，比2016年增长41.4%，增速最快；随着支付宝、微信等平台的普及，移动支付用户规模也大幅增长，达到5.02亿。线下场景应用广泛，多达4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业快速发展。2017年上半年，规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业增长最快，占文化产业增加值的7.7%。因此，互联网传播与传统文化产业的发展相结合，可以扩大传播，极大地刺激消费，给大众带来更便捷、更优质的体验。
二、问卷分析
为了更好的了解互联网+的传统文化产业发展情况，我们做了详细的调查问卷，通过微信平台发放。调查结果显示，在了解传统文化的途径方面，通过网络、书籍、影视作品了解传统文化的比例超过70%。其中互联网渠道占比最高，也印证了上述传统文本要与互联网发展相结合的观点。其中，大部分学生通过书籍了解传统文化，而影视作品和互联网则适合所有人。人们在工作和学习之余会花大量的时间在网络上，也就是说，传统文化可以通过这两种方式更多的传播。52%的人经常阅读报纸，40%的人参观文物市场，参观文物市场的人在购物或旅游的情况下直接了解传统文化。64%的人每年在传统文化产业的花费不到500元。这个数字并不完全是因为人们不喜欢传统文化产业的产品。还有一个原因，就是这类传统文化产业的产品并不多，也没有得到广泛的推广，或者说很少有人了解这类产品。而传统文化产业相对来说还比较初级和不成熟。绝大多数受访者对传统文化产业消费较少还有一个原因，就是我们调查的群体多为学生，他们的收入和消费能力也相对较低。但是，人们在传统文化上的支出少，这在很大程度上也与互联网有关。因为互联网是一个开放共享的平台，我们不用花很多钱就可以了解传统文化。通过各种app和各种互联网平台，我们可以获得很多共享的知识，而且这种共享大多是免费的，或者像自行车共享一样，花费不多，却获得了很多便利。借助中国的人口红利，虽然人们在传统文化上的人均消费很少，但文化产业的总消费不会低。最后，调查中95%的人认为结合互联网是传统文化产业发展的新引擎，再次证明结合互联网发展传统文化是大势所趋。
第三，“互联网+”背景下传统文化产业的营销模式创新
从中国网民的年龄结构来看，30岁以下的人占网民的52.2%。随着年轻一代的成长伴随着互联网的发展，中国的大多数互联网用户是年轻人。因此，如何将传统文化元素融入互联网，吸引更多年轻人，是成功的关键。将传统文化元素融入年轻人的兴趣爱好(如游戏、电影、音乐、动漫、体育、潮流品牌)是时下广泛使用且行之有效的方式。
图4中国网民的年龄结构
新时代的文化产业营销模式已经从传统大众传媒时代的AIDMA营销模式转变为互联网和新媒体时代的AISAS营销模式。AIDMA营销模式包括:关注、兴趣、欲望、记忆和行动。AISAS营销模式是互联网时代到来后，在AIDMA模式基础上发展衍生出来的。该模型由日本电通公司于2005年提出。该模型的目的是塑造基于互联网的消费者行为模型，强调用户交互和用户体验。重构后的AISAS模型是:关注、兴趣、搜索、行动、分享。可以看出，与传统的AIDMA模式相比，AISAS模式的改变是基于受众的互联网使用习惯和行为，侧重于在互联网上搜索信息的行为，以及分享消费者行为完成后产生的信息。这两个重要的行为环节颠覆了传统的营销方式，消费者自身在获得利益后参与营销过程，在按下分享后成为营销传播。搜索和分享既是受众的自发行为，也是AISAS模式的魅力所在。
随着以中国文化为主线设计的珍本书《王者荣耀》在市场上的崛起，中国传统文化在现代大众审美世界开始焕发青春，有望在数字内容领域引领全球文化产业。在《王者荣耀》的世界里，李白被设定为“仗剑走天下，有侠义之心”的剑客，“饮酒不停歇”的台词配上豪迈的配音。这样的设定既让玩家领略到了“诗仙”的风采，也展现了李白很多不为大多数人所知，却又真实存在的一面，比如李白对侠义精神的追求，这是常见的。这只是《王者荣耀》所表达的中国传统文化的一个缩影。MOBA作为近年来风靡全球的游戏类型，其代表作品一直以西方魔幻文化为主导。但随着极少以中国文化为主线设计的《王者荣耀》的崛起，中国传统文化开始在现代大众审美的世界中焕发青春，有望在数字内容领域引领全球文化产业。游戏和音乐、电影一样，被称为“第九艺术”，这些艺术形式可以演绎和传播一定的文化内涵。在这个层面上，体现传统文化精髓的王者荣耀与讲述三国时期历史的影视剧、普及唐朝生活方式的舞台剧并无本质区别。他们都以不同的方式解释某些文化现象。在将传统文化元素融入到游戏中，潜移默化的吸引了广大玩家之后，立刻推出了各种充满风情和魅力的皮肤。虽然价格昂贵，但大多数玩家往往无法拒绝它的魅力。所以王者荣耀不仅传播了传统文化元素，还获得了巨大的利润。
还有流行古乐、知名弹幕网站直播的《我在故宫修文物》、其举办的汉服节及汉服直播活动、比亚迪以中国古代朝代命名的汽车等。，都达到了传播传统文化，获得知名度和利润的效果。现在他们连刻意的宣传都不用做，观众会主动搜索，先给朋友，这是艾萨斯模式最成功的演绎。
联系以上成功案例，试想一下，如果Supreme和故宫联合出品一件t恤，Addidas和长城联合出品一双球鞋，会受到年轻人的热烈追捧吗？
四。“互联网+”传统文化产业的发展前景
从我国统计年鉴数据和问卷调查来看，“互联网+”的传统文化产业仍处于初级发展阶段，但关注度在逐年提升，未来有很大的发展和提升空间。文化资源与信息技术的跨界融合，催生了许多新的文化形态和消费模式，推动了科技创新和文化创意的发展，创造了巨大的经济价值。在互联网的强势推动下，传统文化产业迎来了难得的发展机遇期，有望成为新时代的经济增长点和中国的亮点产业。助力传统文化产业在互联网上的转型和变革，为传统文化的传播和推广提供了广阔的发展平台。互联网+传统文化产业的创新发展，关键在于文化与科技的融合，通过高新技术释放文化产品中的文化力量。但传统文化产业要想吸引更多年轻人的兴趣进而消费，就需要在年轻人喜欢的东西中融入更多的传统文化元素，以轻松的方式呈现出来。比如电影《功夫熊猫》以其浓郁的中国元素、精湛的制作艺术和嘻哈表演赢得了大众的喜爱。问卷调查结果显示，80%以上的人还通过观看电影和电视作品参与传统文化生产活动。如今，网络娱乐用户规模持续高速增长，文化娱乐产业进入全面繁荣期。《第41次中国互联网络发展统计报告》显示，2017年网络娱乐应用用户规模保持高速增长。强劲的市场需求、政策鼓励引导、企业资源支持，共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期。这也为传统文化产业在互联网+的未来繁荣发展打下了基础。
参考文献：
[1]司思,周鸿铎.社会化媒体时代下文化产业营销趋势与营销模式分析[J].湖南师范大学社会科学学报,2017,46(02):36-41.
[2]陈有勇. 互联网时代的企业组织转型研究[D].中共中央党校,2016.
[3]郭梅君. 创意产业发展与中国经济转型的互动研究[D].上海社会科学院,2011.
关键词:互联网+；消费模式；文化部门
一、中国居民消费与互联网发展
根据国家统计局《2017中国统计年鉴》的分析，全国人均消费支出为17110.7元，其中食品烟酒为大众生活必需品，人均支出为5151元，占比30%，为全行业最高。谢天谢地，文化产业作为小众产业，人均支出1915.3，占比11%，超过了服装和日用品行业。并且在2013-2016年中期，全国居民人均文化产业支出呈逐年增长趋势。从数据中可以看出，虽然人们在文化产业上的支出并不是很高，但是人们对文化产业的消费欲望或者说人们对传统文化的兴趣在不断增加。正是因为其占比低，文化产业还有很大的发展空间。
中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网发展状况统计报告》显示，互联网与各经济领域深度融合，为我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势做出了巨大贡献。数据显示，2017年，中国网民规模已达7.51亿，互联网普及率达54.3%。在所有网民中，手机网民规模已达7.24亿，比2016年增加2830万。此外，各种手机应用越来越广泛。其中，外卖应用用户规模达2.74亿，比2016年增长41.4%，增速最快；随着支付宝、微信等平台的普及，移动支付用户规模也大幅增长，达到5.02亿。线下场景应用广泛，多达4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业快速发展。2017年上半年，规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业增长最快，占文化产业增加值的7.7%。因此，互联网传播与传统文化产业的发展相结合，可以扩大传播，极大地刺激消费，给大众带来更便捷、更优质的体验。
二、问卷分析
为了更好的了解互联网+的传统文化产业发展情况，我们做了详细的调查问卷，通过微信平台发放。调查结果显示，在了解传统文化的途径方面，通过网络、书籍、影视作品了解传统文化的比例超过70%。其中互联网渠道占比最高，也印证了上述传统文本要与互联网发展相结合的观点。其中，大部分学生通过书籍了解传统文化，而影视作品和互联网则适合所有人。人们在工作和学习之余会花大量的时间在网络上，也就是说，传统文化可以通过这两种方式更多的传播。52%的人经常阅读报纸，40%的人参观文物市场，参观文物市场的人在购物或旅游的情况下直接了解传统文化。64%的人每年在传统文化产业的花费不到500元。这个数字并不完全是因为人们不喜欢传统文化产业的产品。还有一个原因，就是这类传统文化产业的产品并不多，也没有得到广泛的推广，或者说很少有人了解这类产品。而传统文化产业相对来说还比较初级和不成熟。绝大多数受访者对传统文化产业消费较少还有一个原因，就是我们调查的群体多为学生，他们的收入和消费能力也相对较低。但是，人们在传统文化上的支出少，这在很大程度上也与互联网有关。因为互联网是一个开放共享的平台，我们不用花很多钱就可以了解传统文化。通过各种app和各种互联网平台，我们可以获得很多共享的知识，而且这种共享大多是免费的，或者像自行车共享一样，花费不多，却获得了很多便利。借助中国的人口红利，虽然人们在传统文化上的人均消费很少，但文化产业的总消费不会低。最后，调查中95%的人认为结合互联网是传统文化产业发展的新引擎，再次证明结合互联网发展传统文化是大势所趋。
第三，“互联网+”背景下传统文化产业的营销模式创新
从中国网民的年龄结构来看，30岁以下的人占网民的52.2%。随着年轻一代的成长伴随着互联网的发展，中国的大多数互联网用户是年轻人。因此，如何将传统文化元素融入互联网，吸引更多年轻人，是成功的关键。将传统文化元素融入年轻人的兴趣爱好(如游戏、电影、音乐、动漫、体育、潮流品牌)是时下广泛使用且行之有效的方式。
图4中国网民的年龄结构
新时代的文化产业营销模式已经从传统大众传媒时代的AIDMA营销模式转变为互联网和新媒体时代的AISAS营销模式。AIDMA营销模式包括:关注、兴趣、欲望、记忆和行动。AISAS营销模式是互联网时代到来后，在AIDMA模式基础上发展衍生出来的。该模型由日本电通公司于2005年提出。该模型的目的是塑造基于互联网的消费者行为模型，强调用户交互和用户体验。重构后的AISAS模型是:关注、兴趣、搜索、行动、分享。可以看出，与传统的AIDMA模式相比，AISAS模式的改变是基于受众的互联网使用习惯和行为，侧重于在互联网上搜索信息的行为，以及分享消费者行为完成后产生的信息。这两个重要的行为环节颠覆了传统的营销方式，消费者自身在获得利益后参与营销过程，在按下分享后成为营销传播。搜索和分享既是受众的自发行为，也是AISAS模式的魅力所在。
随着以中国文化为主线设计的珍本书《王者荣耀》在市场上的崛起，中国传统文化在现代大众审美世界开始焕发青春，有望在数字内容领域引领全球文化产业。在《王者荣耀》的世界里，李白被设定为“仗剑走天下，有侠义之心”的剑客，“饮酒不停歇”的台词配上豪迈的配音。这样的设定既让玩家领略到了“诗仙”的风采，也展现了李白很多不为大多数人所知，却又真实存在的一面，比如李白对侠义精神的追求，这是常见的。这只是《王者荣耀》所表达的中国传统文化的一个缩影。MOBA作为近年来风靡全球的游戏类型，其代表作品一直以西方魔幻文化为主导。但随着极少以中国文化为主线设计的《王者荣耀》的崛起，中国传统文化开始在现代大众审美的世界中焕发青春，有望在数字内容领域引领全球文化产业。游戏和音乐、电影一样，被称为“第九艺术”，这些艺术形式可以演绎和传播一定的文化内涵。在这个层面上，体现传统文化精髓的王者荣耀与讲述三国时期历史的影视剧、普及唐朝生活方式的舞台剧并无本质区别。他们都以不同的方式解释某些文化现象。在将传统文化元素融入到游戏中，潜移默化的吸引了广大玩家之后，立刻推出了各种充满风情和魅力的皮肤。虽然价格昂贵，但大多数玩家往往无法拒绝它的魅力。所以王者荣耀不仅传播了传统文化元素，还获得了巨大的利润。
还有流行古乐、知名弹幕网站直播的《我在故宫修文物》、其举办的汉服节及汉服直播活动、比亚迪以中国古代朝代命名的汽车等。，都达到了传播传统文化，获得知名度和利润的效果。现在他们连刻意的宣传都不用做，观众会主动搜索，先给朋友，这是艾萨斯模式最成功的演绎。
联系以上成功案例，试想一下，如果Supreme和故宫联合出品一件t恤，Addidas和长城联合出品一双球鞋，会受到年轻人的热烈追捧吗？
四。“互联网+”传统文化产业的发展前景
从我国统计年鉴数据和问卷调查来看，“互联网+”的传统文化产业仍处于初级发展阶段，但关注度在逐年提升，未来有很大的发展和提升空间。文化资源与信息技术的跨界融合，催生了许多新的文化形态和消费模式，推动了科技创新和文化创意的发展，创造了巨大的经济价值。在互联网的强势推动下，传统文化产业迎来了难得的发展机遇期，有望成为新时代的经济增长点和中国的亮点产业。助力传统文化产业在互联网上的转型和变革，为传统文化的传播和推广提供了广阔的发展平台。互联网+传统文化产业的创新发展，关键在于文化与科技的融合，通过高新技术释放文化产品中的文化力量。但传统文化产业要想吸引更多年轻人的兴趣进而消费，就需要在年轻人喜欢的东西中融入更多的传统文化元素，以轻松的方式呈现出来。比如电影《功夫熊猫》以其浓郁的中国元素、精湛的制作艺术和嘻哈表演赢得了大众的喜爱。问卷调查结果显示，80%以上的人还通过观看电影和电视作品参与传统文化生产活动。如今，网络娱乐用户规模持续高速增长，文化娱乐产业进入全面繁荣期。《第41次中国互联网络发展统计报告》显示，2017年网络娱乐应用用户规模保持高速增长。强劲的市场需求、政策鼓励引导、企业资源支持，共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期。这也为传统文化产业在互联网+的未来繁荣发展打下了基础。
参考文献：
[1]司思,周鸿铎.社会化媒体时代下文化产业营销趋势与营销模式分析[J].湖南师范大学社会科学学报,2017,46(02):36-41.
[2]陈有勇. 互联网时代的企业组织转型研究[D].中共中央党校,2016.
[3]郭梅君. 创意产业发展与中国经济转型的互动研究[D].上海社会科学院,2011.
