浅析现代物流兴起对市场营销的影响
发布时间：2023-02-01 点击：
发布：《现代商业》杂志社
摘要：市场营销和物流是我国物流企业想要继续坚持其中心竞赛力所必须要继续前进的两大方面。因为现代物流运营必须将客户的详细需求作为首要方针，经过制定合理科学的规划准则、办理以及施行办法，用合理的方法、廉价的价格、让用户信任的质量将物品配送到正确的地点和正确的顾客手中。而我国现代物流的快速兴起也使得市场营销与物流的一体化成为了现在学术界以及配送职业的注重要点。本文则正是讨论了现在我国物流相关企业的定位准则，而且讨论研讨了关于我国现代物流兴起后市场营销的改变和详细的改进战略，希望可以对我国现代物流企业的进一步兴起发生一定的促进效果。
关键词：现代物流；兴起；市场营销；影响；战略
一、 前语
近几年，我国经济水平不断前进，使得我国各个工业都随之得到了很大的前进和前进，物流工业的开展也非常敏捷，相关物流企业也快速兴起。这些公司在运营过程中开展了许多具有创新性和多样化的市场营销形式。然而，尽管我国的中小型物流企业数量非常庞大，但是真实具有实力的综合型物流公司却是寥寥无几的。因而，物流公司想要进一步促进企业的开展和前进就应该从做好企业营销开端。为了可以进一步改进我国现代物流服务渠道的开展与建造，以此进步我国的综合国力，因而建造现代新式的物流服务渠道是非常有必要而且有意义的。再加上现在我国关于现代物流复兴的规划和计划的不断出台，给本来处于开展瓶颈的物流职业带去了一丝新鲜的空气，也为本来开展困难的物流职业注入了强劲的动力。物流从更宽泛的意义上来看除了指物品的活动之外，还广泛的指物质资料的出产以及活动活动。我国前期的物流活动首要集中于物的流转，而现在我国的现代化物流现已开展到指整个供给链的一体化和全体化办理。其中包括有价值流和运用价值流。运用价值流与市场营销的联络则又是相得益彰彼此促进和彼此影响的。
二、 我国现代物流的开展现状
现在，现代物流归属于新式的现代服务职业，而现代服务职业这一个新式的词语则是跟着新世纪的到来，由我国经济学术界以及相关政府文件中呈现的的高频词汇。最近几年我国政府越来越注重现代物流的开展，在许多的政府红头文件中都将现代物流归入到国民经济和地区经济开展的中心环节当中去了。而这一严重改变首要是由客观的现代物流业产品特点以及工业特征所促进的。在人们的日常日子当中，物的流转可以说是随时随地都在发生，而且在人们的日子总占据着举足轻重的位置，它在很大程度上改进了人们的沟通沟通方法，改变了人们的日子方法。跟着我国经济水平的开展，我国现代物流服务职业也跟着发生了巨大的革新，与传统的物的流转相比较而言，我国现代物流服务渠道的原理和操作方法都存在着很大的不同。因而，现代物流服务渠道的建造也是一场革新，需求被人们注重。
三、 我国现代物流服务渠道建造的现状
越是先进前进的物流服务渠道设备，越是需求以细致、仔细的保护和办理作业为确保，若是没有完善的保护和办理作业，相关的物流服务渠道设备就无法正常发挥其应有的效果与功能，然后导致整个网络组织的物流信息传输不流转、信号质量不安稳，最严重的情况还会导致整个物流网络瘫痪，使得千家万户的日常日子受到影响。
而就我国物流服务渠道的现状与国外的物流服务渠道相比较而言，仍是存在着很大的距离的。一方面，我国大多数的物流服务渠道仍是停留在关于传统的运营物的流转方面，整体来说服务渠道的规模小、运营范围受限、水平低下而且只可以对单个服务职业进行运营，而不能像高端服务职业工业链一样协同开展，可以包括类似于第三方物流企业那样完结物流网络流程的规划、完结关于货品的购买、转移、调配、办理、加工以及配送的悉数过程。因而，我国现代物流服务渠道应该着重于完结物流服务的系统化、规范化、专业化、信息化等，使得在现代物流服务渠道的协助以及支撑下我国物流职业可以愈加系统、规范、专业以及信息化，让我国物流服务职业可以走在国际的前端。
四、 物流办理与市场营销的联络
如果说从服务的角度讨论的话，物流办理与市场营销其实差别非常大，因为物流的实质是在合理本钱的根底之上给与用户最好的服务，完结物的活动。然而市场营销的主旨却是可以最大限度地及时、高效地满意用户的需求，以及在满意用户需求的过程中最大化产品的附加值。
然而从竞赛的角度来讲，物流办理与市场营销之间可以彼此影响彼此促进的。现代物流关于企业的经济价值来说首要是体现在降低了企业内部的物流本钱，而且可以协助公司完结企业的竞赛战略。在全球化经济逐步兴起的大环境下，首要的竞赛形式将不再是企业之间的单独奋斗，也不能是一国之中各个地区之间的竞赛，竞赛现已逐步从区域之间的竞赛向国家舞台上的系统性的供给链之间的剧烈竞赛转变。也正是如此，使得供给链办理与市场营销逐步成为了办理者所注重的要点之一。在全球化趋势愈演愈烈之时，产品之间的规划、出产、包装以及分销技能之间的差异性变得很小。除此之外，因为电子商务也快步走上了商务的舞台，而且开端逐步演变成了一种首要的商业化形式，使得在市场交换的过程中，价格、产品质量等信息都日益通明。而且在整个过程中顾客的主动权更大，顾客可以经过自己的个性化需求要求企业集中精力强化自己的中心竞赛力，使得顾客可以在企业之间的竞赛过程中进行差异化的竞赛。在这样的竞赛环境之下，竞赛战略与营销战略还有形式之间的改变对我国现代物流提出了更高的要求，而且现代物流可以供给一系列的定制化、一体化、敏捷化以及电子化的服务，使得企业营销战略之间可以紧密配合。因而，我国现代物流与市场营销之间实质上存在着本质的联络，在对需求者满意的过程中，客户满意度、自身竞赛力、扩展市场份额等方针的完结可以使得现代物流与我国市场营销之间彼此影响和彼此促进。物流办理与市场营销之间的彼此影响与彼此配合之间可以使得企业可以一起寻求终究利益。
五、我国现代物流与市场营销之间的交互促进办法
5.1 增加对我国现代物流服务渠道的投入
增强我国现代物流与市场营销之间的交互可以在很大程度上使得企业之间可以一起寻求终究利益。加大我国物流服务渠道建造的投入资金是第一步，也是最重要的一步。因为伴跟着我国经济水平以及科技的巨大前进，我国现代物流服务渠道的原理以及配送方法发生了改变，相应的，在现代物流服务渠道的办理与保护作业中也取得了很多的突破性的前进。再加上人们对移动通信设备（例如：手机、电脑、移动wifi）的依赖性越来越强，因而，做好现代物流服务渠道的保护与办理非常有必要，它可以在很大程度上前进人们的日子质量水平，为人们的日常日子供给极大的快捷。
尽管我国物流服务水平和技能正在不断地前进，而且人们也逐步开端意识到应该注重有关物流服务渠道的保护与办理作业，但是相关的保护办理部分在关于物流服务渠道以及设施的保护与办理的投入资金仍然缺乏。因为在对现代物流服务渠道进行建造结束之后，有时分会呈现专业的机房的占地面积很难再次扩充，因而，当机房数量呈现求过于供的情况时，相关部分会处于对资金的考虑，决定不增加投资的资金。相应的，会有一些负责人觉得现代物流服务渠道以及设备现已有了很大的前进，设备的寿命以及运用性能都得到了相应的前进，所以关于现代物流服务渠道的保护和办理作业的组织人员、作业周期、班次和作业人员薪酬等方面都相应减少。因而，想要做好我国现代物流服务渠道的保护办理作业，就应该在现代物流服务渠道建造结束后分配给足够的保护资金，组织充足的作业人员。
5.2增加对物流服务渠道相关办理人员的训练力度
就我国现在的情况来看，我国物流服务渠道设备保护的专业人员非常稀缺。我国物流服务渠道建造的水平不断前进，相应的也需求更多的相关人才来进行物流服务渠道办理保护的作业。但是，经过调查研讨发现，我国现阶段从事物流服务渠道保护办理的作业人员在技能的把握上存在着很大的缺乏，还有许多的专业知识以及操作方法需求学习。科学技能的前进实质上是完全依托人才的，因而，要想做好物流服务渠道的保护办理的作业，就必须加大对相关作业人员的训练，前进作业人员的专业水平，让他们去校园进修，国家也应当加大对物流服务渠道的支撑，在政策上大力支撑相关从业者，吸引人们主动从事该职业的作业并可以主动进步自己的专业水平，使得物流服务渠道办理作业人员在遇到详细问题时操作可以愈加娴熟。只要这样才干从根本上解决我国物流服务渠道保护与办理中的技能问题。而且，只要解决了我国物流服务渠道相关办理人员的技能能力，才干关于我国现代物流的兴起与市场营销之间的彼此影响和彼此促进。
5.3 加强现代物流服务渠道办理人员与市场营销人员之间的联络
为了进一步完结我国现代物流的兴起与市场营销之间的彼此影响和彼此促进，就应该训练现代物流服务渠道办理人员与市场营销人员之间的联络，加强二者之间的沟通沟通就应该对物流服务渠道办理作业进行清晰的分工，而且各个部分就应当承担起属于自己的职责。相关办理部分应该严格要求各个作业人员在进行交接班的时分严格遵守时刻，各个部分所需完结的作业任务必须在一个确定的时刻段内被完结，相应地建立一些奖惩机制，比如说提前完结的职工会得到相应的奖金嘉奖，而未能按时完结任务的则需求承担相应的职责或许受到相应的惩罚。只要清晰了各个物流服务部分的办理分工准则才干将我国现代物流服务渠道的建造归入到科学完善的办理系统下，才可以促进我国现代物流服务渠道的建造与开展，才可以进一步改进和开展我国现代物流与市场营销之间的联络，让二者相得益彰，一起开展前进。
5.4 变革现有物流系统中有关市场营销的规章准则
为了可以完结市场营销对我国现代物流的促进效果，完结我国物流工业链的进一步晋级，应该变革我国现有物流系统中与市场营销相关的规章与准则。
只要建立了完善可行的物流服务渠道设备保护与办理的规章准则，在进行保护作业的时分咱们才干清楚什么事情该做，什么事情能做，什么事情绝对不能做。现阶段，我国企业关于物流服务渠道的保护办理巩固走的规章准则还存在着许多不合理、不先进的当地。想要改进现阶段的规章准则首要应当了解现在的缺乏之处。如果是办理人员的作业能力缺乏，就应该筛选部分能力缺乏的人员，延聘愈加专业的技能人员。与此同时，我国物流办理单位应该不断地引进人才，制定完善科学的规章准则，确保各单位人才的有效利用和分配，加强对人力资源办理的有关办法，只要确保科学合理地人力资源办理方法才干完结企业的科学开展，才干使得企业完结出产联络和出产要素之间的适应，然后前进企业的中心竞赛力，使得互联网金融事业单位可以在科学完善的人力资源办理中得到长期而且安稳的开展。除此之外，咱们还应该对一些设备保护过程中呈现的特殊情况进行记载备份学习，总结整理出一些成功的经验以及科学的办理方法。而且在总结之后还应该以文档的形式保存下来以备将来运用。经过完善物流服务渠道设备保护办理的规章准则才干科学地做好物流服务渠道设备的保护办理作业。
六、结语
在物流技能以及水平都突飞猛进的大环境之下，想要利用好现代物流与市场营销之间的彼此促进效果，就应该调整和改进我国市场营销战略的灵活性以及高效性。高效的物流活动可以使得我国物流企业在企业收购、出售以及供给方面反响敏捷，可以有效确保市场营销过程中信息共享以及传播的功率，可以使得物流与市场营销之间的谷歌环节衔接畅通，以此确保物流的功率，然后降低货品的损货差率，前进服务的质量，让商品的价值在短时刻内快速完结，然后与市场营销的目的不谋而合。
参考文献：
[1]阿布都伟力·买合普拉.基于丝绸之路经济带框架的新疆现代物流业发展路径[J].中国流通经济,2014,28(09):34-39.
[2]唐涌,朱莲,张洁.物联网时代下现代物流业发展研究——以四川物流业为例[J].经济体制改革,2014(03):187-190.
[3]王西. 基于熵权—双基点法的现代物流企业服务创新绩效评价研究[D].吉林大学,2013.
[4]李晓方.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].企业经济,2013,32(02):76-78.
[5]刘红.高科技企业市场营销策略研究[J].特区经济,2012(10):203-205.
关键词：现代物流；兴起；市场营销；影响；战略
一、 前语
近几年，我国经济水平不断前进，使得我国各个工业都随之得到了很大的前进和前进，物流工业的开展也非常敏捷，相关物流企业也快速兴起。这些公司在运营过程中开展了许多具有创新性和多样化的市场营销形式。然而，尽管我国的中小型物流企业数量非常庞大，但是真实具有实力的综合型物流公司却是寥寥无几的。因而，物流公司想要进一步促进企业的开展和前进就应该从做好企业营销开端。为了可以进一步改进我国现代物流服务渠道的开展与建造，以此进步我国的综合国力，因而建造现代新式的物流服务渠道是非常有必要而且有意义的。再加上现在我国关于现代物流复兴的规划和计划的不断出台，给本来处于开展瓶颈的物流职业带去了一丝新鲜的空气，也为本来开展困难的物流职业注入了强劲的动力。物流从更宽泛的意义上来看除了指物品的活动之外，还广泛的指物质资料的出产以及活动活动。我国前期的物流活动首要集中于物的流转，而现在我国的现代化物流现已开展到指整个供给链的一体化和全体化办理。其中包括有价值流和运用价值流。运用价值流与市场营销的联络则又是相得益彰彼此促进和彼此影响的。
二、 我国现代物流的开展现状
现在，现代物流归属于新式的现代服务职业，而现代服务职业这一个新式的词语则是跟着新世纪的到来，由我国经济学术界以及相关政府文件中呈现的的高频词汇。最近几年我国政府越来越注重现代物流的开展，在许多的政府红头文件中都将现代物流归入到国民经济和地区经济开展的中心环节当中去了。而这一严重改变首要是由客观的现代物流业产品特点以及工业特征所促进的。在人们的日常日子当中，物的流转可以说是随时随地都在发生，而且在人们的日子总占据着举足轻重的位置，它在很大程度上改进了人们的沟通沟通方法，改变了人们的日子方法。跟着我国经济水平的开展，我国现代物流服务职业也跟着发生了巨大的革新，与传统的物的流转相比较而言，我国现代物流服务渠道的原理和操作方法都存在着很大的不同。因而，现代物流服务渠道的建造也是一场革新，需求被人们注重。
三、 我国现代物流服务渠道建造的现状
越是先进前进的物流服务渠道设备，越是需求以细致、仔细的保护和办理作业为确保，若是没有完善的保护和办理作业，相关的物流服务渠道设备就无法正常发挥其应有的效果与功能，然后导致整个网络组织的物流信息传输不流转、信号质量不安稳，最严重的情况还会导致整个物流网络瘫痪，使得千家万户的日常日子受到影响。
而就我国物流服务渠道的现状与国外的物流服务渠道相比较而言，仍是存在着很大的距离的。一方面，我国大多数的物流服务渠道仍是停留在关于传统的运营物的流转方面，整体来说服务渠道的规模小、运营范围受限、水平低下而且只可以对单个服务职业进行运营，而不能像高端服务职业工业链一样协同开展，可以包括类似于第三方物流企业那样完结物流网络流程的规划、完结关于货品的购买、转移、调配、办理、加工以及配送的悉数过程。因而，我国现代物流服务渠道应该着重于完结物流服务的系统化、规范化、专业化、信息化等，使得在现代物流服务渠道的协助以及支撑下我国物流职业可以愈加系统、规范、专业以及信息化，让我国物流服务职业可以走在国际的前端。
四、 物流办理与市场营销的联络
如果说从服务的角度讨论的话，物流办理与市场营销其实差别非常大，因为物流的实质是在合理本钱的根底之上给与用户最好的服务，完结物的活动。然而市场营销的主旨却是可以最大限度地及时、高效地满意用户的需求，以及在满意用户需求的过程中最大化产品的附加值。
然而从竞赛的角度来讲，物流办理与市场营销之间可以彼此影响彼此促进的。现代物流关于企业的经济价值来说首要是体现在降低了企业内部的物流本钱，而且可以协助公司完结企业的竞赛战略。在全球化经济逐步兴起的大环境下，首要的竞赛形式将不再是企业之间的单独奋斗，也不能是一国之中各个地区之间的竞赛，竞赛现已逐步从区域之间的竞赛向国家舞台上的系统性的供给链之间的剧烈竞赛转变。也正是如此，使得供给链办理与市场营销逐步成为了办理者所注重的要点之一。在全球化趋势愈演愈烈之时，产品之间的规划、出产、包装以及分销技能之间的差异性变得很小。除此之外，因为电子商务也快步走上了商务的舞台，而且开端逐步演变成了一种首要的商业化形式，使得在市场交换的过程中，价格、产品质量等信息都日益通明。而且在整个过程中顾客的主动权更大，顾客可以经过自己的个性化需求要求企业集中精力强化自己的中心竞赛力，使得顾客可以在企业之间的竞赛过程中进行差异化的竞赛。在这样的竞赛环境之下，竞赛战略与营销战略还有形式之间的改变对我国现代物流提出了更高的要求，而且现代物流可以供给一系列的定制化、一体化、敏捷化以及电子化的服务，使得企业营销战略之间可以紧密配合。因而，我国现代物流与市场营销之间实质上存在着本质的联络，在对需求者满意的过程中，客户满意度、自身竞赛力、扩展市场份额等方针的完结可以使得现代物流与我国市场营销之间彼此影响和彼此促进。物流办理与市场营销之间的彼此影响与彼此配合之间可以使得企业可以一起寻求终究利益。
五、我国现代物流与市场营销之间的交互促进办法
5.1 增加对我国现代物流服务渠道的投入
增强我国现代物流与市场营销之间的交互可以在很大程度上使得企业之间可以一起寻求终究利益。加大我国物流服务渠道建造的投入资金是第一步，也是最重要的一步。因为伴跟着我国经济水平以及科技的巨大前进，我国现代物流服务渠道的原理以及配送方法发生了改变，相应的，在现代物流服务渠道的办理与保护作业中也取得了很多的突破性的前进。再加上人们对移动通信设备（例如：手机、电脑、移动wifi）的依赖性越来越强，因而，做好现代物流服务渠道的保护与办理非常有必要，它可以在很大程度上前进人们的日子质量水平，为人们的日常日子供给极大的快捷。
尽管我国物流服务水平和技能正在不断地前进，而且人们也逐步开端意识到应该注重有关物流服务渠道的保护与办理作业，但是相关的保护办理部分在关于物流服务渠道以及设施的保护与办理的投入资金仍然缺乏。因为在对现代物流服务渠道进行建造结束之后，有时分会呈现专业的机房的占地面积很难再次扩充，因而，当机房数量呈现求过于供的情况时，相关部分会处于对资金的考虑，决定不增加投资的资金。相应的，会有一些负责人觉得现代物流服务渠道以及设备现已有了很大的前进，设备的寿命以及运用性能都得到了相应的前进，所以关于现代物流服务渠道的保护和办理作业的组织人员、作业周期、班次和作业人员薪酬等方面都相应减少。因而，想要做好我国现代物流服务渠道的保护办理作业，就应该在现代物流服务渠道建造结束后分配给足够的保护资金，组织充足的作业人员。
5.2增加对物流服务渠道相关办理人员的训练力度
就我国现在的情况来看，我国物流服务渠道设备保护的专业人员非常稀缺。我国物流服务渠道建造的水平不断前进，相应的也需求更多的相关人才来进行物流服务渠道办理保护的作业。但是，经过调查研讨发现，我国现阶段从事物流服务渠道保护办理的作业人员在技能的把握上存在着很大的缺乏，还有许多的专业知识以及操作方法需求学习。科学技能的前进实质上是完全依托人才的，因而，要想做好物流服务渠道的保护办理的作业，就必须加大对相关作业人员的训练，前进作业人员的专业水平，让他们去校园进修，国家也应当加大对物流服务渠道的支撑，在政策上大力支撑相关从业者，吸引人们主动从事该职业的作业并可以主动进步自己的专业水平，使得物流服务渠道办理作业人员在遇到详细问题时操作可以愈加娴熟。只要这样才干从根本上解决我国物流服务渠道保护与办理中的技能问题。而且，只要解决了我国物流服务渠道相关办理人员的技能能力，才干关于我国现代物流的兴起与市场营销之间的彼此影响和彼此促进。
5.3 加强现代物流服务渠道办理人员与市场营销人员之间的联络
为了进一步完结我国现代物流的兴起与市场营销之间的彼此影响和彼此促进，就应该训练现代物流服务渠道办理人员与市场营销人员之间的联络，加强二者之间的沟通沟通就应该对物流服务渠道办理作业进行清晰的分工，而且各个部分就应当承担起属于自己的职责。相关办理部分应该严格要求各个作业人员在进行交接班的时分严格遵守时刻，各个部分所需完结的作业任务必须在一个确定的时刻段内被完结，相应地建立一些奖惩机制，比如说提前完结的职工会得到相应的奖金嘉奖，而未能按时完结任务的则需求承担相应的职责或许受到相应的惩罚。只要清晰了各个物流服务部分的办理分工准则才干将我国现代物流服务渠道的建造归入到科学完善的办理系统下，才可以促进我国现代物流服务渠道的建造与开展，才可以进一步改进和开展我国现代物流与市场营销之间的联络，让二者相得益彰，一起开展前进。
5.4 变革现有物流系统中有关市场营销的规章准则
为了可以完结市场营销对我国现代物流的促进效果，完结我国物流工业链的进一步晋级，应该变革我国现有物流系统中与市场营销相关的规章与准则。
只要建立了完善可行的物流服务渠道设备保护与办理的规章准则，在进行保护作业的时分咱们才干清楚什么事情该做，什么事情能做，什么事情绝对不能做。现阶段，我国企业关于物流服务渠道的保护办理巩固走的规章准则还存在着许多不合理、不先进的当地。想要改进现阶段的规章准则首要应当了解现在的缺乏之处。如果是办理人员的作业能力缺乏，就应该筛选部分能力缺乏的人员，延聘愈加专业的技能人员。与此同时，我国物流办理单位应该不断地引进人才，制定完善科学的规章准则，确保各单位人才的有效利用和分配，加强对人力资源办理的有关办法，只要确保科学合理地人力资源办理方法才干完结企业的科学开展，才干使得企业完结出产联络和出产要素之间的适应，然后前进企业的中心竞赛力，使得互联网金融事业单位可以在科学完善的人力资源办理中得到长期而且安稳的开展。除此之外，咱们还应该对一些设备保护过程中呈现的特殊情况进行记载备份学习，总结整理出一些成功的经验以及科学的办理方法。而且在总结之后还应该以文档的形式保存下来以备将来运用。经过完善物流服务渠道设备保护办理的规章准则才干科学地做好物流服务渠道设备的保护办理作业。
六、结语
在物流技能以及水平都突飞猛进的大环境之下，想要利用好现代物流与市场营销之间的彼此促进效果，就应该调整和改进我国市场营销战略的灵活性以及高效性。高效的物流活动可以使得我国物流企业在企业收购、出售以及供给方面反响敏捷，可以有效确保市场营销过程中信息共享以及传播的功率，可以使得物流与市场营销之间的谷歌环节衔接畅通，以此确保物流的功率，然后降低货品的损货差率，前进服务的质量，让商品的价值在短时刻内快速完结，然后与市场营销的目的不谋而合。
参考文献：
[1]阿布都伟力·买合普拉.基于丝绸之路经济带框架的新疆现代物流业发展路径[J].中国流通经济,2014,28(09):34-39.
[2]唐涌,朱莲,张洁.物联网时代下现代物流业发展研究——以四川物流业为例[J].经济体制改革,2014(03):187-190.
[3]王西. 基于熵权—双基点法的现代物流企业服务创新绩效评价研究[D].吉林大学,2013.
[4]李晓方.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].企业经济,2013,32(02):76-78.
[5]刘红.高科技企业市场营销策略研究[J].特区经济,2012(10):203-205.
