百货地处宁波鄞州核心地块——万达广场，百货共计27000多平方米，由五个楼层组成，鞋区所在楼层占8700平方。百货商业以“传递新的生活美学”为核心价值。 其中服装品牌业种都设置在二楼潮流服装品牌馆，服装品牌销售承担着百货销售的主要任务。

1.1服装品牌品牌的多样化

目前，百货经过了两年的运作发展，现在商场所经营的服装品牌品牌有AMASS、EP、KORADIOR、衣索、only、VEROMODA、TEENIE WEENIE、E-LAND、JNBY、淑女屋等。根据商场相关统计数据显示，2013年销售表现良好，实现销售8000万，占楼层业绩的85%。现在百货商业的服装品牌品牌品种多样化，价格分布广根据品牌年龄的不同定位，引进的不同品牌，面向消费人群区别明显，同时经过2011年调整后品牌有所增加。当前，在竞争利益激励的鄞州百货商场行业内，在服装品牌销售方面已经有了一定的占有率和知名度。

表1：2013年百货商业服装品牌品牌一览表

上表说明，2013年百货商业服装品牌销售主力品牌20%的主力服装品牌品牌占服装品牌整体销售业绩的75%，2013年因品牌组合结构合理，品牌知名度、开店效应、以及开业正处销售过年旺季期，所以整体来讲这一年多销售表现相对不错，但因整体周边客群的年龄层整体偏高，所以相对少女类品牌销售薄弱。

表2：2013年1—10月百货商业世纪店品牌一览表

上表说明到2013年百货对服装品牌品牌作了大幅调整，服装品牌主力品牌有较多增加，销售业绩占楼层的80%，价格定位整体年龄层拉长，消费人群也趋向多元年轻化，更加贴近商场整体的定位。