3月6日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（下称“Authentic”）宣布，新锐运动（上海）有限公司（下称“新锐运动”）正式接盘锐步在中国大陆、香港及澳门地区的核心运营权。与此同时，原运营商香港联亚集团已提前终止特许经营协议，2025年12月31日为协议失效日。业界普遍认为，这一变动意味着承载着80、90后青春记忆的锐步，终于启动一场意在破局的战略调整，力求打破在华市场多年的沉寂。

回望锐步的中国足迹，曾几何时，它是潮流与活力的代名词。巅峰期门店遍布全国，红极一时。而今风光不再——据官网信息，线下仅余四家折扣店，分驻北京、上海、广州、佛山。记者逐一致电核实，仅北京赛尔花乡折扣店接通，但对方表示该店已歇业，北京已无门店；在上海，锐步的身影仅存于一家与Nautica并置的品牌集合店中，而Nautica正是联亚运营的另一Authentic旗下品牌。坊间分析指出，运营业绩长期未见起色，正是联亚与Authentic提前分道扬镳的导火索。

此次接过锐步运营权的新锐运动，虽公司本身成立不久（2025年创立），但其背后资本实力不容小觑。天眼查数据显示，新锐运动由上海新润投资管理有限公司持股80%，后者控股的佑旅运动科技（杭州）有限公司，长期负责国际运动品牌安德玛儿童线在中国市场的代理运营。这支核心团队深谙国际品牌本土打法，业界普遍期待其能为锐步注入新的增长动能。

值得注意的是，在新锐运动浮出水面前，本土巨头安踏体育曾是锐步运营权最炙手可热的竞逐者。据透露，双方曾就全量运营授权展开多轮谈判，最终因价格等核心条款无法达成共识而告吹。今年1月，安踏转而以近123亿元收购彪马29.06%股权，完成其国际品牌版图的重要拼图，也宣告正式退出锐步争夺战。

锐步未来走向如何？业内普遍认为，眼下中国市场硝烟正浓——耐克、阿迪达斯盘踞高端，安踏、李宁等本土品牌在中低端快速扩张。锐步若想破局，必须找准切口，在产品设计与营销策略上加大本土化创新力度，重塑渠道布局与品牌认知。新锐运动入局后，如何调动资源、推进策略落地，将成行业关注焦点。Authentic中国区方面回应称，将全力支持新锐运动的运营工作，携手推动锐步在中国市场焕发新生。